两会报道丨“陇上庄园”梁倩娟：建议优化直播电商生态
近年来,我国直播电商行业发展呈现快速增长态势,在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了积极作用。直播电商逐渐成为经济高质量发展新引擎。
中国人民大学中国就业与民生研究院发布的《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》显示，截至2024年底，快手平台在带动了4320万个就业机会，催生了174个新职业。其中，直播电商通过深度赋能产业链上下游，创造了大量就业机会。根据测算，直播电商GMV每增加一亿元，可以带动就业岗位增长约1200人，展现出强劲的就业带动作用。
作为数字经济典型代表的短视频直播平台在近年来获得了飞速发展，不仅对经济的发展起到了重要的推动作用，并且依托“直播+”等丰富的业态对就业产生了深远的影响。数以万计的直播间背后，是由直播电商企业、直播基地、供应链、云仓、产业带等共同组成的产业集群，主播、助播、短视频切片师等新职业群体，组成直播产业得以成长的人才基础。
在人社部公布的新职业中，互联网营销师、网络主播、用户增长运营师很多都来自直播领域，这也体现了直播电商对就业的多维带动价值。如今，直播电商通过一部手机即可实现消费者与商家的供需精准匹配，承载着千千万万中小商家的发展和千万就业。直播电商已经成为新的就业蓄水池。
为了更好地发挥直播电商提振消费、促进就业的作用，第十四届全国人大代表、陇上庄园生态农业有限公司总经理梁倩娟建议，第一，加强政策扶持和资金支持：政府可以通过出台相关政策，提供财政补贴和专项资金，降低中小企业数字化转型的成本，从而促进就业。例如，设立专项资金用于支持直播电商平台和企业的发展，减轻其经营负担，增加就业机会。
第二，推动产业融合与区域经济发展：通过直播电商带动区域特色经济的发展，特别是产业带商家。地方政府可以积极推动本地特色产品的线上销售，培育本地电商品牌，促进农村电商的发展，从而创造更多就业岗位。
第三，加强人才培养与教育：政府和企业可以合作开展电商人才培训项目，提升从业者的技能水平。例如，设立电商人才培养基金，支持相关培训机构开展业务，为区内企业输送专业人才。此外，高校与企业可以建立校企合作联盟，设立实训基地，培养实战型人才。
第四，优化直播电商生态：构建完善的直播电商生态体系，包括加强平台对接、扩大流量扶持等措施。例如，商务部可以与快手等直播电商平台对接，通过联合举办特色活动、开设热门话题等方式，提升直播带货达人和企业的知名度和影响力，带动直播经济的发展。