从黑神话到哪吒2盲盒,一文读懂“首发经济”
创始人
2025-03-06 20:37:24

上班路上,你抢购的“开心果拿铁”正在配送;午休时,同事炫耀着刚入手的华为Mate 70 RS手机;下班后,你跟朋友约好去品尝火爆全网的烤匠首店,发现门口蜿蜒的队伍已排到了街角,有人等了足足三小时,只为尝一口惊艳全京城的“魔鬼烤鱼”;周末去商场,泡泡玛特门店里挤满年轻人,欢欣雀跃地认领一个月前预定的“一吒难求”《哪吒之魔童闹海》联名盲盒……

这些看似平常的生活片段,正是“首发经济”的现实侧影,如同一幅新消费浪潮深度渗透大众日常的浮世绘。

今日中国,一场由“首发”引领的新经济革命正在悄然改写普通人的生活方式。

它不仅是企业争夺市场的战略战术,更是每个个体感知时代脉搏的窗口和方式:“Z世代”为潮玩首发通宵排队,用行动诠释对个性化表达的极致渴求;县城直播间里的大爷大妈疯狂抢购首发助农山货,见证技术平权如何重塑下沉市场;新能源汽车首发展厅里的体验者,既是绿色消费的先锋,也是技术革命的亲历者。

正如《首发经济:中国消费变革新驱动》作者朱克力所言,这场变革的本质是“信任经济”的崛起——消费者用每一次“尝鲜”投票,企业以“首发”回应期待,最终在供需互动中重构商业文明。

数据显示,2024年“双11”期间,超六成消费者参与过新品首发,县域直播间农特产销量同比增长217%。

这背后,是首发经济带来的三重赋能:更丰富的选择权(从一线奢侈品到县域非遗文创皆可“触手可及”)、更公平的参与感(小镇青年与大都市白领同步体验科技新品)、更直接的获得感(柔性供应链让定制化产品进入百姓家)。

当北京环球影城首秀带动周边商铺租金翻倍,当合肥新能源汽车首店为当地创造上万个岗位,个体的生活品质与职业机遇,正与新经济发展同频共振。

2024年7月,党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》中提出“积极推进首发经济”;同年12月,中央经济工作会议提出要“积极发展首发经济”。

2025年1月24日,国新办举行新闻发布会,介绍保障春节市场供应、促进节日消费有关情况。会上商务部副部长盛秋平表示:2025年将推进首发经济、银发经济、冰雪经济,推动“人工智能+消费”,发展数字消费、绿色消费、健康消费。

在全球经济转型的浪潮中,首发经济异军突起,成为推动消费变革、产业升级和城市发展的新引擎。

理解首发经济,就是读懂这个时代给予每个人的机遇与挑战。

《首发经济》朱克力 刘典 著

《首发经济:中国消费变革新驱动》深度剖析首发经济的发展脉络、核心要素、运行规则与未来趋势,填补了国内首发经济系统性研究的空白。

首发经济从早期的首店探索,到成为涵盖多领域的综合性经济模式,背后是政策、市场与技术的协同发力。书中全面介绍了各地政府对首发经济的政策支持和推进落实策略,深入解析了首发经济的创新逻辑与商业机遇,尽显多样化发展模式对产业链和价值链的重塑与再造。

《首发经济:中国消费变革新驱动》用详尽的案例,从一线城市引领品牌首发,到二线城市特色创新实践,再到其他城市因地制宜探索,全方位展现首发经济的差异化发展路径。首发经济不仅与零售餐饮、科技、文旅等千行百业创新融合,也与“人工智能+消费”深度交融,并与低空经济、平台经济、银发经济等新经济形态跨界协同,构建全新经济生态。

作者不仅为企业创新发展带来全新思路,也为政府制定政策提供建议参考,而这本书更是大众了解经济趋势、把握时代脉搏的重要窗口,能够带领读者抢先一步预见未来商业世界的无限可能。

《首发经济:中国消费变革新驱动》作者朱克力

本文将综合《首发经济:中国消费变革新驱动》一书的内容,从首发经济“是什么、为什么、怎么做”三个维度,拆解这场既宏大又细微的经济变革——它如何重塑我们的消费选择?怎样影响城市竞争格局?又将把普通人的生活带向怎样的未来?

答案,藏在每一次“首发”背后的创新逻辑与时代精神之中。

01

首发经济“是什么”?

——从首店到生态,一场消费革命的深度重构

当爱马仕上海首店外排起长队,当小米新能源汽车27分钟斩获5万辆订单,当成都太古里的二次元旗舰店点亮城市夜空……

这些现象的背后,是一场名为“首发经济”的变革浪潮。

1.定义与内涵:超越“首店”的生态革命

首发经济并非简单的“新品发布”或“首店开业”,而是一种涵盖新品首发、首店经济、首展首秀、技术首用、模式首测等全链条的新型综合消费模式。它通过“首次”这一核心切口,撬动消费升级、产业转型与城市焕新。

时空维度:特斯拉在上海外滩举办Model Y敞篷版“全球首秀”,同步开启48小时限时盲订;

技术维度:华为Mate 70 RS搭载星闪技术首发,让消费者现场体验“碰触传文件”的黑科技;

文化维度:泡泡玛特与故宫联名盲盒《千里江山图》系列,让千年文物化身“必须集齐”的潮流符号。

正如中国国际经济交流中心副理事长魏建国所言:“首发经济正重塑商业规则,重构价值逻辑,重新布局产业版图。

2.核心特征:创新、信任与生态共生

创新驱动:以速度制胜,将试错成本转化为市场先发优势。例如特斯拉Model Y白色内饰全球首秀,通过差异化设计抢占用户心智。

信任经济:消费者为“首发”买单的本质是对品质、趋势和体验的信任。故宫文创将千年文物转化为日常美学,正是通过首发建立情感连接。

生态革命:打破“生产—流通—消费”的线性模式,构建“需求牵引、数据驱动、生态支撑”的新商业逻辑。深圳前海低空经济与首发经济的融合,让无人机配送从实验室飞入街头,即是典型案例。

3. 实践图谱:“首发经济+”

首发经济 + 低空经济:首发经济与低空经济深度融合,正在开创经济增长的新范式。通过创新驱动和场景重构,催生出全新的商业生态。这种融合不仅带来了技术与商业模式的革新,更重要的是打造了新的消费场景和市场空间,持续为经济发展注入动力。

首发经济 + 平台经济:随着数字技术的深入发展和经济形态的持续演进,首发经济与平台经济的融合已成为推动经济创新发展的重要力量。这种融合既体现了数字时代的技术进步,更反映了商业模式创新和消费变革的时代需求。

首发经济 + 银发经济:在中国经济发展进入新常态的背景下,首发经济与银发经济融合发展正成为引人注目的新趋势。银发经济是随着人口老龄化进程加快而蓬勃发展的经济领域,涵盖老年人群体在生活、医疗、文化等方面的全方位需求。这两种经济形态融合,正在创造出前所未有的市场机遇和创新空间。

首发经济 + 县域经济:在经济发展进入新阶段的重要历史时期,中国正积极推进高质量发展战略,着力构建新发展格局。在这一宏观背景下,县域经济作为国民经济的“微观基础”,承担着承上启下的关键作用。既是连接城乡的重要纽带,更是实现区域协调发展的基本单元。

首发经济 + 湾区经济:回顾首发经济与湾区经济的融合发展道路,它展现了新时代区域经济创新发展的典范。自2019年粤港澳大湾区建设正式启动以来,首发经济作为一种新兴经济形态,在湾区独特的创新生态中获得了蓬勃发展的土壤。

首发经济 + 海洋经济:首发经济与海洋经济的深度融合,为经济创新发展开辟了新的路径。这种融合不仅能够激活海洋资源潜力,推动海洋科技创新,还能够通过首发经济的创新属性,为海洋经济注入新的发展动能。特别是在数字技术快速发展的今天,这种融合催生了许多新的发展机遇。

02

发展首发经济“为什么”?

——破解增长瓶颈,激活高质量发展新动能

1. 国家战略:扩内需与供给侧改革的交会点

2024年中央经济工作会议明确将“发展首发经济”列为提振消费的重要抓手。北京大学苏剑教授指出:“首发经济通过激活需求、引领供给,成为内需驱动型增长的具体呈现。”其战略价值体现在消费升级、产业升级与城市竞争三个方面。

消费升级:满足“Z世代”个性化、品质化的消费需求,如《黑神话:悟空》游戏首日销售额破15亿元,印证了“体验价值超越功能价值”的趋势。

产业升级:倒逼供应链柔性化、生产智能化。比如,安徽新能源汽车首发展示了“跨界创新重构产业格局”的力量。

城市竞争:首店数量与能级成为衡量城市商业活力的关键指标。上海全球零售商集聚度居全球第二,稳固其“国际消费中心城市”地位。

2. 经济逻辑:从“规模效应”到“创新速度”

统经济依赖规模与成本优势,而首发经济的竞争力源于创新加速度、生态构建力,更来自政策共振效应。

创新加速度:华为折叠屏手机通过技术首发重塑行业标准;瑞幸酱香拿铁直播4小时销售额破千万,生动体现“速度即壁垒”。

生态构建力:杭州C2M反向定制模式、西安沉浸式文旅首秀,均以生态协同放大相应产业的创新价值。

政策共振效应:上海“真金白银”补贴、北京“白名单”制度、合肥最高50万元首店奖励,形成“政府引导—市场主导—企业创新”的良性循环。

3. 未来意义:培育新质生产力的沃土

首发经济通过三大机制助力新质生产力成长

技术转化加速器:缩短实验室到市场的距离,如AI预测服装潮流、智能工厂快速响应需求。

要素配置优化器:推动人才、数据、资本向高附加值领域集聚。

可持续增长引擎:绿色首发产品(如耐克再生塑料鞋)兼顾环保与商业价值,呼应“双碳”目标。

在首发经济的舞台上,“人工智能+消费”也正展现其巨大潜力,从产品创新到消费体验升级、从市场格局重塑到产业协同发展,人工智能都将产生深远影响。

03

推进首发经济“怎么做”?

——政府、企业、城市的三重行动“三重奏”

1. 政府角色:制度创新与生态培育

政策工具箱:

- 资金支持:对首店、首展按费用比例补助(如安徽对汽车首发最高补100万元)。

- 制度突破:北京“白名单”简化审批,上海试点“无人配送”路权开放。

- 平台搭建:打造数字化首发平台(如成都)、跨区域合作机制(如粤港澳大湾区)。

区域均衡战略:

- 中西部城市可借鉴合肥“产业链+首店”模式,避免同质化竞争。

- 县域经济需聚焦特色产业,如丽江非遗文创首发、县域农产品精深加工。

2. 企业路径:从爆款逻辑到长效价值

创新分层:

- 头部企业:强化技术首发(如华为)、生态构建(如小米汽车线下体验店)。

- 中小企业:聚焦“细节化创新”,如胖东来以服务革命实现差异化突围。

风险管控:

- “小步快跑”试点:宜家“小型城市店”从巴黎试水到全球推广。

- 数据赋能:利用AI预测需求、优化库存,降低试错成本。

3. 城市实践:从“流量争夺”到“生态竞争”

一线城市:强化国际资源配置,如上海打造“全球新品首发地”,北京建设

“数字消费标杆城市”。

“新一线”与二线:

- 产业协同:合肥依托七大整车企业构建新能源汽车首发高地。

- 文化赋能:西安以“大唐不夜城”文旅首秀激活历史IP。

县域与乡村:

- 特色突围:广东县域通过直播电商推动农产品上行,2024年“双11”淘宝亿元直播间达119个。

- 基建补短板:完善县乡物流体系,建设数字化展销平台。

以首发精神致时代

首发经济的终极目标,是让“创新不止,探索不息”的精神渗透到经济肌理。

这不仅是首发的狂欢,更是一场关于企业、消费者及国家信心与未来的叙事:

对企业的信心:甘愿为不确定性投入,以“小步快跑”的姿势迎接所有机遇与变革;

对消费者的信心:相信“下一个产品会更好”,满足个性化、差异化消费需求,推动需求持续升级;

对国家的信心:在开放中创新,在创新中超越,向建成“全球首发地”进发。

正如朱克力在《首发经济:中国消费变革新驱动》一书中所言:“所有的‘破局’,都是为了抵达那个‘更值得期待的世界’。”每一个我们参与、亲历的首发经济,正以创新为笔,书写中国消费变革的新篇章。

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