快手38焕新季收官,泛货架GMV同比增长51%
创始人
2025-03-12 18:05:38

3月12日,快手38焕新季发布收官战报,数据显示,此次38焕新季活动期间,快手电商平台动销商家和达人(以下简称商达)数量同比增长25%,GMV翻倍的商达数量同比增长42%,千元以上商品GMV同比增长171%,供给端数据增长显著,需求端的高消费力也得到充分验证,供给双端实现了同频增长。

从场域来看,此次38大促期间,快手电商平台泛货架GMV同比增长51%,挂车短视频观看次数同比增长28%,搜索GMV同比增长108%,实现了全域有效增长。从达人群体来看,38期间快手电商的达人分销GMV同比增长31%,此外中小达人分销GMV同比增长55%,不同体量的达人凭借大促都获得了高效的生意增长。

此外,快手电商大牌大补的GMV同比增长170%,大促期间推出的“大场预约”功能累计预约参与人数超4700万,有效激活粉丝,促进直播间成交转化。直播同款短视频挂车累计下单用户数超1000万,帮助主播提升播后GMV,低成本撬动高增长。在传统的短视频和直播间场域之外,快手电商正通过多方位的工具和产品助力,帮助商达实现长尾地生意增长。

从类目和品牌来看,此次38大促期间,最受快手买家青睐的类目为女装、家居生活、美容护肤,快手用户最爱买的焕新好物包括菜百首饰金元宝、后天气丹礼盒、53度飞天茅台、iPhone16 Pro Max、芝华仕头等舱沙发等,越来越多高客单价、高知名度的品牌产品正在通过快手平台走进老铁的生活中。

此次大促中,许多新生主播展示出了强劲的带货能力。美妆主播@王洋 单天GMV超过140万,38大促期间四次登上美妆新秀赛道巅峰榜;主播@老板娘原创设计 跨界带货美妆产品专场GMV达到1200万,创下个人美妆专场的新纪录;主播@小然教搭配 在大促期间实现2025年大场GMV新纪录1900万,成为美妆荣耀赛道日榜冠军。

2025年以来,快手电商保持了持续的业务增长态势。在年货节期间,快手电商动销商达数同比增长22%,首次动销新商数同比增长21%。内容场域,直播间GMV增速超100%的主播数近2.2万个,成交破千万GMV直播间数同比增长53%,短视频挂车GMV同比增长51%。

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