盼望着金价下跌的网友估计又要失望了，

国际金价昨晚再次站稳2900美元关口。

当地时间3月12日，受美国2月份消费价格增长放缓及美对外贸易政策不确定性影响，

金价再度走强，盘中最高触及2948.9美元。

截至收盘，COMEX黄金期货涨0.77%报2943.4美元/盎司；

截至亚市收盘，黄金ETF涨0.32%，黄金股ETF涨1.51%。

于是，关于黄金价格的话题又一次冲入了热搜榜单。

只是，不断攀升的金价和一波又一波的购金热，似乎未能让部分黄金珠宝企业盈利。

更令很多小伙伴纳闷的是，金价一路狂飙，为什么连锁品牌金店的业绩却并不好看？

换句话讲，随着金价高升，消费者买得反而越来越少了？

3月12日，老凤祥股份有限公司发布2024年度业绩快报公告，

业绩快报显示，2024年该公司营收和净利润均同比下降。

数据显示，报告期内老凤祥的营业总收入为567.93亿元，同比下降20.5%；

归属于上市公司股东的净利润19.5亿元，同比下降11.95%；

基本每股收益3.7273元，同比下降11.95%。

截至2024年末，老凤祥总资产为227.31亿元，较期初下降6.59%。

其实，不止老凤祥，周大福、梦金园等品牌金店几乎都在面临着业绩下滑的困局。

此前，周大福发布其截至2024年12月31日的三个月未经审核经营数据，

在内地市场，周大福的门店销售量同比下降了27.4%；而在香港及澳门市场，这一数字更是高达32.4%。

根据谢瑞麟截至2024年9月30日止六个月的中期业绩，该集团期内取得营业额8.64亿港元，同比减少35.81%；股东应占亏损4379万港元，同比收窄24.75%。

周大生2024年前三季度营收、净利润均出现同比下滑；

周生生2024年上半年营收、净利润出现同比双位数下降；

菜百股份去年前三季度虽然营收同比增长24.06%，但归母净利润同比下降6.32%。

2024年上市的梦金园，按照当时这家公司递交的招股申请书，

2021年、2022年、2023年和2024年1-6月，

梦金园分别实现营收168.71亿元、157.24亿元、202.09亿元和99.80亿元；

净利润分别为2.25亿元、1.81亿元、2.34亿元和5230万元。

由此可见，虽然这两年金价从6字打头到8字打头，但像梦金园这样的企业赚钱更难了。

自2024年以来，黄金价格持续走强。

世界黄金协会在报告中称，2024年金价共计40次刷新历史纪录，

全球黄金ETF实现四年来的首次年度正流入，总持仓达3219吨。

黄金ETF资产管理总规模达2740亿美元，刷新历史纪录。

一个显著的现象是，虽然黄金价格上涨，但销售端却并不乐观。

中国黄金协会数据显示，2024年中国黄金消费总量985.31吨，同比下降9.58%。

其中黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%。

老凤祥等企业将业绩变动归为两个原因。

一是2024年黄金价格持续上涨不断刷新历史新高，导致黄金珠宝消费疲软；

二是公司的网点拓展不及预期。

金投网数据显示，2025年1月8日老凤祥饰品金价为810元/克，2024年1月8日为625元/克，相当于一年间每克累计涨185元。

而截至3月12日，老凤祥饰品金价已达884元/克。

但金价居高不下，也让很多消费者在黄金首饰柜台面前“观望”大于消费。

多家企业均认为，黄金价格持续上涨影响了市场的消费需求。

在半年报中，老凤祥也指出，2024年上半年，随着黄金价格不断刷新历史新高，黄金首饰和金条金币两个类别的销量呈现两极分化之势：

溢价较高的黄金首饰消费大幅下降，溢价相对较低的金条及金币消费大幅上涨。

金价高位巨幅波动使得黄金加工销售企业生产经营风险增大，批发零售企业进货减少，首饰加工企业加工量大幅下降。

值得一提的是，近年来众多黄金饰品企业都在发力高端足金首饰，以求获得高溢价带来的高利润。

老凤祥在财报中也提到，为了持续拓展市场，在全国积极布局藏宝金主题店，并在长三角地区开业运营老凤祥喜庆主题店，升级焕新零售店主题形象。

但是2024年老凤祥店铺不增反降。

截至2024年末，老凤祥共计拥有境内外营销网点5838家，其中直营店197家（含境外直营店15家），比期初净增加10家；加盟店5641家，比期初净减少166家。

老凤祥称，由于黄金珠宝消费疲软，公司的网点拓展不及预期。

一位黄金加盟店的老板张雪调侃，为了了解金价，一天要关注八百遍特朗普，后者的举动和决策，直接影响着黄金的走向。

春节前张雪去进货，拿了近两公斤的货，当时金价是630元/克，但没有立即“结价”，这是行业内常见的做法，店家先拿货，隔几天再打钱，但打款金额由当天金价决定。

过完年张雪去结算时金价已经飙升到了670元/克，前后1克相差40块，成本涨了8万块钱，“就相当于我亏了8万”，张雪说。

“现在开金店，不如摆摊”，为及时止损，黄金加盟店老板张雪把经营三年的黄金店关掉了。

至此，她家经营的9家门店，已经关掉了8家，然而这在行业里并非个例。

盘古智库高级研究员江瀚表示，在消费者眼中，黄金首饰不仅仅是一种装饰品，更被视为一种投资工具。

然而，当金价上涨到一定程度时，部分预算有限的消费者可能会选择观望或转向价格更为亲民的珠宝选项。

这种消费心理的变化直接导致了需求下降，给珠宝零售商的销售带来压力。

业内人士认为，随着消费市场的多样化，传统金店面临着来自互联网品牌和新兴珠宝品牌的强大竞争。

这些新品牌通常能以更低的价格、更为灵活的营销策略赢得消费者，传统金店则需要在股东、绩效和市场变革的压力下进行深度调整。

在整个黄金价格高企的背景下，如何寻得出路，是每家珠宝企业亟待解决的课题。

那么，未来黄金价格的走势如何？

由于美国2月份消费价格增长放缓，美联储有望在6月恢复降息。

相关分析指出，美国2月CPI全线低于预期，缓解了市场的部分担忧。

但考虑到进口关税的激进背景，这种改善可能是暂时的。

关注周四公布的美国PPI和上周申请失业救济人数。

官员们也倾向于保持观望，直到政府的政策和通胀轨迹更加明朗。

网友纷纷吐槽：金价能不能先别涨了？金手镯真的买不起了！

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 崔可腾 综合第一财经、中国证券报、贝壳财经、每日经济新闻、半岛都市报、潇湘晨报、中国商报、凤凰网、新浪微博、网友评论等）