明星企业家们的“神仙打架”又有了新版本。

这厢俞敏洪和雷军用东方甄选大米和小米手机“牵手成功”，那边铁娘子董明珠却在“董明珠健康家”开业现场直播不点名呛声，被网友猜测内涵雷军。

当“米米之交”和“小米格力口水战”同时都冲上热搜时，明星企业家们的“恩怨”背后，不止是除了商业竞争、理念的求同和分歧，还有个人价值观的融合与碰撞。

俞敏洪雷军“米米之交”被网友点赞

3月13日，“高流量圣体”雷军，又一次被外界关注。新东方教育集团有限公司董事长俞敏洪在社交媒体平台称发布视频称，收到雷军送的小米15 Ultra手机。作为回礼，他将送给雷军15袋东方甄选大米，“希望雷军吃得白白胖胖，小米越做越好！”

在视频中，俞敏洪表示，“雷军说小米15 Ultra最主要的功能是晚上拍视频和照相非常清晰，号称是‘夜神’手机。”他还介绍了小米15 Ultra的外观和材质，并用长焦镜头拍摄东方甄选大米，以此宣传小米15 Ultra手机高像素。

一位是科技界的“劳模”，一位是教育界的“逆袭者”，两位商业大佬互相捧场，此次互动，被网友亲切地称为“米米之交”，2024年的一场直播中，俞敏洪公开称雷军是“最厉害的朋友”。

但比起雷军的“带货体质”，更让人惊叹的是：他不仅能盘活自家产品，还能让同行老总一夜爆红。

之前，海尔的周云杰因为“被迫营业脸”被做成表情包，不到48小时，相关于周总的视频播放量就冲到2.5亿次，微博话题也冲上了第一。海尔的各个账号积极与网友互动，要送周总出道，并顺势推出了新款三筒洗衣机，并且，首发平台就放在京东。

董明珠公开呛声，背后图什么？

同样是3月13日，铁娘子董明珠的一番言论，让不少网友认为在内涵“雷军”。

“有人成了首富，但靠的是炒高股价，不是真本事！”在格力“董明珠健康家”北京首店开业现场，格力电器掌门人董明珠直播时的这番言论引发热议。

▲格力电器旗下“董明珠健康家”北京首店开业仪式的直播

随后，小米集团公关经理在社交媒体发文：“当时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说！"

董明珠在直播中虽未直接点名，但敏感的网友根据话语中“首富”这一关键词，分析认为在内涵雷军。

2月27日，小米股价早盘冲高4%创历史新高，让雷军身家短暂超越钟睒睒，登顶中国首富。不过，小米股价随后暴跌，“雷军喜提1小时首富体验卡”的词条冲上热搜。此次董明珠提及分红，其底气或许来自最近的格力分红公告，3月4日，格力电器公告拟10派15元，分红比例提升至净利润70%，创历史新高。而且，格力电器从2018年到2024年每年都分红，合计金额是890亿元。资料显示，小米自2018年上市后截至2025年3月13日尚未进行过分红派息。

回顾过往，董明珠这位铁娘子曾公开叫板小米科技，怒怼昔日下属孟羽彤，其直言不讳的处事风格时常引发舆论热议。

当下，企业家做个人IP已经不是一个新鲜的话题，从商界来看，雷军、周鸿祎、董明珠等名字尤为活跃。而在其他企业家还在为流量发愁的时候，董明珠似乎已经拿捏了“黑红也是红”的流量密码，凭借一己之力为自己带了源源不断的关注。

近期，多地格力电器专卖店更名为“董明珠健康家”，有外界质疑格力品牌与董明珠本人绑定过深。3月12日，董明珠在媒体采访时回应，更名“董明珠健康家”，用自己的名字更贴近市场，而“格力”这一品牌仍然让人联想到空调，这一举措将线上线下销售模式结合，传播健康生活理念，并强调自己个人声誉全部投入其中。

互联网分析师张书乐认为，商业人物之间，互相吹捧或内涵，大体只是一场互相借力营销的“联名”双簧，董明珠和雷军的“宿怨”每次爆发，都能起到“上热搜”之效，恰恰也是双方此刻借助“互喷”来为新品、新店上热度的好机会。

董明珠内涵雷军，本质上也是一场营销，和“董明珠健康家”的噱头来为格力节省营销费用如出一辙。当然，雷军和董明珠也存在竞争，尤其是在智能家居领域，但双方目前并没有太强烈的交锋，甚至可能在未来，通过各自产品的“并联”达成统一战线，去挖掘家居智能化可能。目前而言，就是一场头面人物为了营销而谋划的秀，时点很重要、话题很针对、摩擦很口头。

潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴