APP正差异化退出,又一公募停止APP运营,近三年至少11家公募关停APP
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2025-03-24 19:17:34

财联社3月24日讯(记者 李迪)又一公募基金宣布终止旗下APP的运营。

上周六,国寿安保基金宣布将于本月末终止同名APP的运营。除国寿安保基金外,近三年来,已有财通基金长盛基金光大保德信基金九泰基金新华基金等多家公募停止旗下APP的运营。

停止运营APP的公募中,多家公募依然保持微信公众号或服务号的线上交易功能。对此,业内人士对记者表示,微信服务号平台能实现与APP类似的查询、交易功能。而与下载APP相比,微信服务号更加方便快捷,所以更受客户欢迎。这也是APP价值被进一步削弱的原因。

除了用微信服务号替代APP功能外,经营状况和客户结构也是公募基金决定关停APP的重要考量因素。近年来,许多公募基金面临经营压力,关停APP有助于降本增效。而对于机构客户占比较高的公募基金来说,由于APP的受众主要是个人投资者,维持APP运营的性价比也并不高。

国寿安保基金终止运营旗下APP

3月22日,国寿安保基金发布《国寿安保基金管理有限公司关于终止“国寿安保基金”APP运营及维护服务的公告》。

公告显示,国寿安保基金将于2025年3月31日起终止移动客户端“国寿安保基金”APP的运营及维护服务(包括安卓客户端和iOS客户端)。

记者下载该APP使用后了解到,该APP的主要功能包括申赎、定投、查看账户资产等。此外,APP还设有市场观点展示界面,为用户提供一系列有关市场点评的投资者教育文章。

整体来看,该APP界面简洁,涵盖的功能并不复杂,多为与基金投资相关的较为基础的功能。而相关功能在该公司的同名微信公众号中也可以实现。

国寿安保基金也指出,APP终止运营后,投资者可使用同一账号信息通过本公司官方网站(www.gsfunds.com.cn)和微信公众号“国寿安保基金”查看持仓情况以及进行账户类、交易类的相关业务操作。

近三年至少11家公募停止运营旗下APP

除国寿安保基金外,近年来还有多家公募宣布停止旗下APP的运营。

2024年11月30日,财通基金发布《财通基金管理有限公司关于终止“财通基金”APP运营及维护服务的公告》。公告称,财通基金将于2024年12月31日起终止“财通基金”APP(含安卓和iOS版本)的运营及维护服务。

与国寿安保基金类似,在APP停止运营后,财通基金旗下的同名微信公众号也可办理基金开户、交易,查询基金持仓情况等业务。

去年7月,长盛基金也公告于2024年8月19日0点下线及终止“长盛基金”APP移动客户端的运营和维护服务。而该公司的微信服务号“长盛基金”正常运行,投资者仍可使用同一账户信息登录微信公众号“长盛基金”进行账户交易类、查询类等相关操作。

此外,光大保德信基金也于2024年3月5日起终止移动客户端“光大保德信基金APP”的运营及维护服务,微信公众号同样继续运营并且可进行查看持仓、账户交易等操作。

此外,近三年,九泰基金、新华基金、长信基金国金基金、中融基金、中海基金、英大基金等公募也停止了旗下APP的运营。

三大原因推动公募纷纷停止APP运营

近几年多家公募停止运营APP的原因主要有以下三点:

首先,市场低迷和降费潮的影响下,公募运营APP面临较多成本压力,因而关停APP以谋求降本增效。对此,业内人士指出,运营一个直销APP需要投入较多成本,APP的运营维护、迭代更新都需要耗费人力物力。对于中小型公募来说,这些成本会造成压力。

一大型公募人士对记者表示,“大多数公募APP的用户数不多,活跃度也不高,对直销业绩的帮助有限。再加上近几年许多公募机构都面临营收、利润下降的难题,关停APP是正常的选择。”

第二,对于机构客户占比较多的公募来说,运营APP的意义并不大。由于APP的主要受众是个人投资者,如果一家公募的机构客户占比非常高,则APP产生的交易规模和频率都相对有限,运营APP所产生的效益也难以覆盖运营APP的成本。

第三,实现APP功能的替代选择较多。从客户的使用习惯来看,下载APP相对麻烦,而关注微信公众号查询账户和购买基金则更方便。从基金公司的角度来看,运营和维护APP需要更高成本,而通过微信公众号这一工具来完成线上交易则成本更低。

一资深公募人士对记者表示,“有线上直销功能的公募,基本都会开通微信公众号线上交易的业务。微信公众号不仅运营成本更低,而且投资者的使用率也比较高。”

总之,公募基金关停APP是仔细考虑成本效益、客户结构和用户使用习惯等因素后做出的选择。如今,多数公募的直销业务的发展都不太好,APP的用户规模则更有限,关停APP也有助于公募机构集中精力聚焦主业,将更多的资源投入到投研工作中,努力提升投资管理能力和业绩水平。

(财联社记者 李迪)

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