农夫山泉大跌超7%!去年饮用水营收下滑两成,钟睒睒:遭受了历史性的考验
创始人
2025-03-26 16:37:47

红星资本局3月26日消息,今日,农夫山泉(09633.HK)股价开盘跳水,盘中跌超11%,随后跌幅有所放缓。截至发稿,农夫山泉跌7.211%,报34.1港元/股,总市值3835亿元。

截图自东方财富网

消息面上,3月25日晚间,农夫山泉公布2024财年业绩显示,公司营收、净利润均同比微增,不足1%。其中,此前贡献最大的包装饮用水产品板块,营收同比下滑21.3%,占总营收的比例下滑至37.2%。茶饮料产品取而代之,以39%的营收占比成为农夫山泉的第一大业务板块。

去年4月,农夫山泉推出绿瓶纯净水新品,部分渠道价格低至0.66元/瓶,搅动市场。怡宝、娃哈哈等头部品牌饮用纯净水亦出现降价,单瓶价格降至1元上下,瓶装饮用水价格战打响。据怡宝母公司华润饮料(02460.HK)2024年业绩报告,其小规格瓶装水产品营收由2023年的77.16亿元下滑至2024年的70.28亿元,同比下滑8.9%。

包装饮用水收入下滑两成

茶饮料产品成第一大业务板块

3月25日晚间,农夫山泉公布2024财年业绩。财报显示,公司去年营收428.96亿元,同比增长0.5%;净利润121.23亿元,同比增长0.4%。这是农夫山泉自2021年以来,首次营收和净利润增长放缓至不足1%。

2023年,农夫山泉总收益为426.67亿元,同比增长28.4%;净利润为120.79亿元,同比增长42.2%。

分产品类别来看,2024年,农夫山泉营收主要来自包装饮用水、茶饮料、功能饮料和果汁饮料,分别为159.92亿元、167.45亿元、49.32亿元和40.85亿元,占总营收的比例分别为37.2%、 39%、11.5%和9.5%。

农夫山泉2024财年业绩

在上述4大产品线中,除包装饮用水外,营收均实现了同比上涨。包装饮用水同比下滑21.3%。

此外,包装饮用水占总营收的比例,也由2023年的47.5%下滑至2024年的37.2%,被茶饮料(39%)超越。由此,茶饮料产品在2024年成为农夫山泉的第一大业务板块。

农夫山泉提到,财报期内包装饮用水产品的市占率经历了3个月的持续下滑,全年包装饮用水产品收益下滑了21.3%,但仍然稳居中国包装饮用水市场占有率第一的位置,同时茶饮料则成为保障和推动集团业绩增长的又一引擎。

对于公司业绩增速的急速下滑,农夫山泉创始人钟睒睒在财报中表示,2024年,公司在网络上受到了有组织、长时间地连续抹黑和攻击,农夫山泉在品牌形象上遭受了历史性的考验。

受绿瓶促销等影响

毛利率下滑1.4个百分点

2024年,重新推出纯净水是农夫山泉的一大动作。

农夫山泉在财报中强调,2024年4月,重新推出纯净水产品(也即“绿瓶”),此举旨在让消费者能够更清晰地感知到纯净水和天然水的差异。纯净水中不含矿物元素,故口感更佳;天然水中含天然矿物元素,因此更适宜长期饮用。也据此推出了“绿瓶有点甜,红瓶更健康”的广告语。该纯净水新品仅推出了550ml一种包装规格。

这并非农夫山泉第一次进军纯净水市场。回溯到1999年,农夫山泉曾在生产纯净水。2000年,农夫山泉创始人钟睒睒开拓出一条“天然饮用水”的新赛道,并宣布不再生产纯净水。

此后,农夫山泉的官网及电商平台再无纯净水产品出现。

而除农夫山泉外,纯净水产品长期以来都在国内包装饮用水市场中占主导地位,也是绝大多数饮料企业的必争之地。据灼识咨询报告,2023年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为56.09%,天然矿泉水占比为8.47%。

2024年,农夫山泉毛利为249.16亿元,较2023年的254.07亿元减少1.9%,毛利率则由去年同期的59.5%减少1.4个百分点至58.1%。

农夫山泉称,这主要是由于纯净水产品新品上市促销的影响、包装饮用水产品销量下降带来固定成本分摊上升、以及果汁原料价格的上升。

去年瓶装饮用水价格战打响

红星资本局此前报道,自2024年4月推出绿瓶后,农夫山泉采用了低价促销策略。

资料图 图据视觉中国

当时,原本参考价为14.9元/件的绿瓶纯净水,线上、线下多个渠道优惠价为9.9元/件,或至1元/瓶(单瓶装)。按照每件12瓶的规格,一瓶550ml,折算下来单瓶价格约0.82元。甚至在部分渠道,单瓶低至0.66元。

据21世纪经济报道,绿瓶纯净水上市初期因低价策略吸引大量囤货。2024年6月,农夫山泉开始全面降价,打起了价格战。去年“6·18”期间,农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水12瓶装的售价,降到了9.9元/提,平均一瓶0.825元。比零售价同处于2元价格带的怡宝、娃哈哈等瓶装水的售价都低。

2024年7月,红星资本局走访发现,包括娃哈哈、怡宝等品牌的纯净水也有相应降价,部分渠道低至1元以下。

有业内专家表示,瓶装饮用水市场的价格竞争,不仅仅是降价本身,还要看到背后整个供应链运营成本的竞争。表面上是降价营销,背后比拼的是企业整个供应链的实力。

据华润饮料近日发布的2024年业绩,公司小规格瓶装水产品(单瓶不超过1升)营收70.28亿元,同比下滑8.9%。此外,华润饮料其余产品类别营收均实现了同比上涨。

编辑 邓凌瑶

相关内容

热门资讯

江丰电子:拟定增募资不超19.... 江丰电子披露向特定对象发行股票预案。在考虑从募集资金总额中扣除2,000万元的财务性投资后,本次发行...
创业板综指优化编制方案 7家公... 21世纪经济报道记者 杨坪 深圳报道 7月11日,记者获悉,在深交所公布优化创业板综合指数(简称创业...
阳光电源:股东计划减持公司股份... 每经AI快讯,阳光电源(SZ 300274,收盘价:76.16元)7月11日晚间发布公告称,公司副董...
分红险的“分红”从哪里来 近期,各家保险公司陆续披露2024年度分红型保险产品的红利实现率。“固定收益+浮动红利”的收益结构,...
财政部进一步加强国有商业保险公... 央广网北京7月11日消息(记者 马文静)日前,财政部发布《关于引导保险资金长期稳健投资 进一步加强国...
演讲实录|朱云来解析全球经贸格... 来源:市场资讯 当前,全球经贸格局正在经历深度的结构性调整,企业的全球化发展受到来自地缘政治、贸易壁...
银行股再创新高!42家A股银行... 来源:图虫 7月11日,银行板块再度走强,工商银行、农业银行、中国银行、建设银行四大行A股股价再创历...
郑氏点银:黄金留意3345,一... 郑氏点银:黄金留意3345,一旦站稳会继续拉升上攻 回顾昨日行情走势及出现的技术点: 第一,黄金方面...
上市券商迎中报预喜潮,国联民生... (图片来源:视觉中国) 蓝鲸新闻7月11日(记者 王婉莹)日前,上市券商陆续披露今年上半年的业绩预告...
瑞茂通涨1.31%,成交额1.... 来源:新浪证券-红岸工作室 7月11日,瑞茂通涨1.31%,成交额1.41亿元,换手率2.80%,总...
Shein希音已经以“保密形式... 据知情人士透露,Shein(希音)集团已以保密形式提交香港上市申请,标志着这家快时尚零售商向上市又迈...
国有商业保险公司长周期考核机制... 7月11日,财政部网站发布《关于引导保险资金长期稳健投资 进一步加强国有商业保险公司长周期考核的通知...
沪指本周震荡走高,上证50ET... 本周,上证50指数、上证180指数均上涨0.6%,上证中盘指数上涨0.2%。 每日经济新闻
PTA:7月10日基差走弱,供... 【7月10日PTA市场多因素影响行情】7月10日,PTA期货随成本端震荡收涨,现货市场商谈氛围一般。...
江南化工:7月10日召开董事会... 每经AI快讯,江南化工(SZ 002226,收盘价:5.62元)7月10日晚间发布公告称,公司第七届...
在中国,为什么两个CEO往往管... 文 | 镜相工作室,作者 | 阮怡玲,编辑 | 卢枕 随着喜马拉雅“卖身”给腾讯音乐,又一家采用联...
亚朵运营物资大降价!为了留住加... 红星资本局7月11日消息,在价格战与同质化竞争加剧的多重压力下,连锁酒店行业还面临服务体验与成本效率...
卫龙新CFO余风年薪1373万... DoNews7月11日消息,7月9日,卫龙公告,执行董事兼首席财务官彭宏志因个人职业发展安排,将于8...
澜起科技:拟发行境外上市股份H... 证券之星消息,澜起科技(688008)07月11日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。 投资者提...
螺纹钢期货:主力涨1.06%,... 【7月11日螺纹钢期货主力合约震荡上行,机构给出后市操作建议】7月11日盘中,螺纹钢期货主力合约震荡...
拿地14天极速亮相,建发宁波海... 潮新闻客户端 记者 郑青青 近日,宁波海曙区HS07-02-18地块的项目设计方案公示,公示时间为2...
推进全球化战略,电池巨头欣旺达... 排队赴港上市A股公司名单将再添一员,7月2日,电池巨头欣旺达发布《关于筹划发行H股股票并在香港联合交...
山东神光:非农数据影响,黄金白... 山东神光:非农数据影响,黄金白银投资新机遇 非农数据,即美国非农就业人数报告,是全球金融市场最为关注...
深挖巴蜀文化时代价值,成都设计... 7月11日,中共成都市委十四届七次全会召开。 “非常振奋人心!”成都设计咨询集团有限公司党委书记、...
邮储银行App热推ESG产品吸... 21世纪资管研究院研究员 唐曜华 实习生 姜博文近期债市震荡、股市站上3500点,部分“固收+权益”...
好消息!新一轮消费补贴要来了 7月9日 吉林省商务厅网站发布 《关于征集“政银企”联动开展 购车贴息政策实施金融机构的公告》 拟定...
蓝思科技港股首日大涨9%后跳水... 截至2025年7月11日中午收盘,蓝思科技港股、A股股价分别报收于19.20港元/股和22.74元/...
掌舵三年半,浙商银行董事长陆建... “人事有代谢,往来成古今”,商业银行董事长因到龄,辞去董事长等相关职务,是再正常不过了。 昨日晚间,...
下半年经济风口:科技引领,多元... 2025 年已悄然过半,在这半年里,全球市场风云变幻,地缘政治环境的复杂波动、科技领域的突飞猛进以及...
北京建筑企业启动主板IPO,多... 瑞财经 严明会 近日,多维联合集团股份有限公司(以下简称:多维联合集团)在北京证监局完成IPO辅导备...