巨头忙“打新”，京东今年将投百亿资金扶持新品_办公动态

巨头忙“打新”，京东今年将投百亿资金扶持新品

创始人

2025-04-17 08:24:15

在电商竞争日益白热化的当下，新品被电商巨头视为提升市场份额、增强用户黏性的关键利器，正成为其发展战略中的重点。4月15日，京东宣布推出新品成长“百千亿”计划，将在2025年加码百亿流量和百亿资金，并围绕营销能力与数字能力全面升级，实现60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。

同日，“京东小魔方”宣布正式升级为“京东新品”,在APP首页顶部增加“新品”入口，让人们可以更便捷地通过其平台“追新、逛新、买新”。

“给孩子买奶粉，竟然收到平台送的一款卫生巾试用装，用了两片发现很不错，后来回购了。”市民姜女士讲述起自己不久前的经历。在平台试用中心，品牌商家可以在新品上架前让用户提前试用新品，积累用户评价，提升新品口碑，并实现从“种草”到获客、回购的循环，带动新品消费增长。

京东零售平台营销中心负责人表示，平台将在2025年投入史上最大规模的资源，在确保推广效果的前提下，将重磅新品的合作数量同比增加40%，进一步加大和品牌的新品合作，为消费者提供更好的购物体验。

新品正成为京东、天猫等电商巨头的必争之地。“品牌每造一个超级新品都是一次抢占新客抢占市场的绝佳机会。”天猫总裁家洛说。

业内人士分析，随着电商平台用户增长趋缓，传统爆款难以持续拉动增量，而新品通过差异化定位，激活存量用户的同时，也有望进一步拉动对个性化、创新性商品需求强烈的年轻群体的用户黏性。

来源：北京日报客户端

记者：孙奇茹

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