今天分享的是：仲量联行&21世纪经济研究院：2025年时尚消费力洞察报告

报告共计：50页

《时尚消费力洞察报告2025》由仲量联行与21世纪经济研究院联合发布，从“世代”与“时代”视角出发，剖析中国消费市场新趋势。

- 研究视角与方法：延续“消费力洞察”系列，今年将研究对象从女性消费扩展至全年龄客群的时尚消费。以“代际研究”为视角，结合经济周期，提出“新三代”消费者概念，包括后Z世代、千禧一代和新银发族，并基于“情绪链接”理论，用“二分法”探究消费新趋势。

- 时代因素对消费的影响：政策、科技、文化和价值四大“时代”因素深刻影响消费行为。政策方面，国补扩容、免税经济等政策刺激消费；科技领域，数智产品、数字场景等创新消费模式；文化层面，非遗活化、国潮兴起焕新消费内容；价值维度，消费者回归理性，注重实用、健康和情绪价值。

- 新三代消费者的消费趋势：后Z世代通过水晶手串、IP玩偶、非遗文创满足自我、群体和社会情绪链接；千禧一代借助新中式养生、山系社交、数字游民平衡生活与工作，满足不同情绪需求；新银发族在旅居养老、银发俱乐部、银宠短剧上的消费，体现从生存到享受的观念转变，填补情感与社交空白。

- 消费市场的变化特征：经济周期进入新阶段，消费呈现“分级”特征，不同世代消费者对四大因素反应不同。家庭代际流动性提升，消费者受时代和家庭背景双重影响。“新三代”消费者的情绪价值链接形成多元消费新趋势，推动消费市场变革。

报告指出，“消费分级”体现消费结构迭代，“新三代”消费者注重实用与情绪价值平衡。零售商和运营商应顺应趋势，推动供给侧改革，满足消费者需求。

以下为报告节选内容