杨道玲：换新政策持续显效 家电换新消费意愿高、活力足
4月16日，中国新闻社国是直通车举办“2025 年一季度经济形势分析会”。
会上，国家信息中心大数据发展部大数据分析处处长杨道玲表示，今年以来，消费品以旧换新政策既有“加力”更有“扩围”，系列政策协同发力促进多领域消费潜力加快释放，带动家电消费市场持续增长，进一步激发了居民消费活力，换新政策成效显著。
一方面，广大居民家电换新意愿强。国家信息中心在2024年2月和2025年2月连续两年开展全国“家电以旧换新”问卷调查，对比两年的调查数据有如下发现：
一是换新政策更加深入人心，在今年的调查中，有88.2%的受访者“听说过相关政策”，较2024年同期提升了35个百分点。
二是居民换新意愿持续高涨，约半数受访者今年计划参加家电以旧换新活动，较去年提升了约10个百分点。
三是“越了解政策越想买”，已了解换新政策的受访者中，有超七成有购新意愿，显著高于其他受访者。在向原本“不太了解换新政策”的受访者介绍了最新政策后，有62.8%的受访者表示“有购新意愿”。
四是“买过越多就越想买”，2024年参与过家电“国补”的受访者中，有66.2%表示在2025年仍有参加“国补”的计划，显著高于未参与过的受访者。且去年家电消费支出越高，其参加今年“国补”的意愿就越强烈。
同时，互联网舆情数据也印证了广大居民的换新消费热情，今年一季度与“以旧换新”相关的互联网关注热度同比大幅增长219.6%，也较去年四季度提高了34个百分点，居民换新消费热情持续火热。
另一方面，家电消费市场活力足。商务部最新数据显示，2024年8月加力实施家电以旧换新政策以来，各地多措并举扎实推进，显著带动了家电消费活力，截至4月10日，消费者累计购买以旧换新家电产品突破一亿台。
国家信息中心监测数据也显示，今年一季度我国主要家电品类网络零售总额同比上升9.0%，延续了之前两个季度快速增长的良好势头，其中3月同比增长32.3%，增速进一步提升。分品类看，今年国补“扩围”的净水器、洗碗机等家电增速更为显著，一季度同比分别增长18.9%、12.0%，增速明显快于平均水平。
“相信随着包括‘以旧换新’在内的各项扩内需、促消费政策进一步落地显效，居民家电换新热情将持续提升，换新需求将得到进一步释放，家电消费市场有望保持稳定向好的发展态势，为持续激发消费活力、释放内需潜能提供有力支撑。”杨道玲指出。
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