【原标题】全球好物聚海南 外商纷至寻商机——消博会奏响中国开放强音

文/本报记者 王晖余 周慧敏 李玥

65家世界500强及龙头企业云集，4100余个参展品牌创历史新高。椰风海韵中，第五届中国国际消费品博览会如期在海口拉开帷幕。正在努力打造引领新时代中国对外开放重要门户的海南自贸港，以“万物生长”的姿态，向世界展示中国市场的蓬勃生机与坚定开放决心。

当今世界局势复杂多变，作为亚太地区规模最大的消费精品展，这场以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的盛会，不仅成为中国超大规模市场的“引力场”，更为全球经济在复杂形势下继续前行注入了信心和动力。

全球品牌共绘消费新图景

全球展商赴约，消费精品荟萃。本届消博会上，来自全球70多个国家和地区的4100余个品牌汇聚于此，参展商数量和全球代表性均超越往届，呈现出更加广泛的全球参与。

4月13日，消博会英国国家馆正式开馆。参展面积超过1300平方米，27家来自食品饮料、医疗保健、美容、家居和生活方式、运动户外和时尚等领域的英国公司集中亮相，参展品牌数量53个，约为上届的两倍。作为本届消博会的主宾国，英国以“英伦匠心在海南”为主题。展馆内，绿色经济与可持续发展的理念贯穿始终，展示了英国独特的历史传承与当代创新的有机融合。英国商业贸易部国务大臣道格拉斯·亚历山大表示，希望通过本次消博会，为在华经营的英资企业以及中国投资者和企业都能带来真正利益。

消博会上既有老朋友，也有新面孔。法国、瑞士、爱尔兰、捷克、加拿大、日本等消博会“常客”继续组织优质消费企业和产品参展；斯洛伐克首次以国家馆形式参展，巴西圣保罗州、韩国济州道均首次组织地区馆参展。

4月13日，日本展商在消博会现场展示和牛商品。（陈子薇 摄）

斯洛伐克保健品参展商安德烈娅·扬切科娃表示，此前她从合作伙伴那里常常听说消博会，这次终于有机会来海南参加，希望可以借助这个平台拓展品牌在中国乃至全球市场的知名度。

巴西圣保罗州投资促进局首席代表殷吉则对消博会的举办表示高度赞赏。他表示，在巴西，特别是圣保罗州，有众多优质产品渴望进入中国市场。中巴关系稳定且友好，巴西方面看到了双方巨大的合作机遇。消博会为圣保罗州的优质产品进入中国市场提供了宝贵机会，助力双方更深入的合作。

作为亚太地区规模最大的消费精品展，消博会不仅是全球消费精品展示交易平台，更成为全球品牌展示创新与升级的舞台。

在新品集中发布专区，来自全球25个发布主体的40余个品牌同台竞技，展示了百余件涵盖美妆护肤、潮流电子、营养保健等消费领域的尖端产品，勾画出未来消费的新图景。

展品的科技含量也在不断提升。当前，全球经历着新一轮科技革命与产业变革，正全方位重塑人类的生产图景与生活方式，新的消费蓝海在消博会上显现。

本届消博会特别设立的“新消费科技展区”，成为展会的一大亮点。展区以超过总展览面积30%的占比，展示了科技创新在消费领域的战略地位。展区中设立人工智能专区和低空经济展区，集中呈现前沿科技与消费场景的深度融合，勾勒出人机共生的未来生活图景。

在这里，宇树科技携国内首款量产人形机器人G1、智能机器狗以及穿着黎锦的H1人形机器人亮相；强脑科技带来智能仿生手、仿生腿以及脑机接口系统等……

低空经济的出现也为这届消博会带来了惊喜。低空经济展区汇聚了亿航智能、联合飞机、小鹏汇天、中国通航等多家领先企业，展示了从无人机装备制造、立体交通管控系统、飞行培训到低空场景应用等产业链的各个环节。

此外，健康也是本届消博会的重点关注领域。来自新加坡的高端按摩椅品牌傲胜连续五年参展消博会，在本届展会上带来了新升级的“养身椅系列”产品。“通过消博会这个世界级窗口，我们收获了超出预期的市场反响。” 傲胜（中国）华东区总经理林晓慧说。

4月16日，观众在消博会现场观看国产机器狗展示技能。(郭程 摄)

值得一提的是，在本届消博会上，海口企业携众多创意互动活动与琳琅满目的新品惊艳亮相。展会上，无论是美味可口的巧克力，还是璀璨夺目的黄金珠宝，处处可见鲜明的海口元素。借助消博会这一链接全球的平台，海口本地品牌加速拓展“全球版图”，向世界展示海南自贸港核心引领区的发展机遇和美好前景。

据介绍，今年消博会期间，海口还推出演唱会、音乐节、水上运动体验、免税促销等一系列丰富活动，创新消费场景，进一步推动文旅商体展融合，多维度、全方面营造消博会文旅消费氛围，吸引了众多参展观展客商和市民游客前来体验，带动海口文旅商消费热力出圈。

投资中国看好海南自贸港

尽管世界贸易环境复杂多变，全球供应链震荡加剧，但外商对中国市场的投资信心依然稳固。中国市场的规模优势、消费升级趋势和政策红利，仍具有不可替代的吸引力。

中国（海南）改革发展研究院副院长匡贤明指出，中国市场是一个不断成长的超大规模市场。随着中国经济转型升级进程的推进，消费市场规模不断扩大，消费结构不断升级，蕴藏着巨大的新增市场潜力。

超大规模的市场为外资企业提供了广阔的发展空间。英国时尚美妆品牌博柏利是五届消博会“全勤生”。博柏利大中华区总裁张允馨表示，近年来，中国市场对英国企业的重要性日益增长，博柏利希望借消博会加深与中国消费者的联系。

同样身为消博会“全勤”品牌的加拿大艾纳诗集团，也看到了中国市场的巨大潜力。其中国区执行官李景明称，中国市场拥有规模庞大且层次丰富的消费群体、潜力无限。消博会不只是展示产品和服务的舞台，更是深耕中国市场，引领消费趋势的前沿平台。

“中国国际消费品博览会为拉普瑞斯带来了前所未有的活力，帮助我们快速打通了中国市场通路。”瑞士抗衰护肤品牌拉普瑞斯销售总监徐英俊分享了在第五届消博会上的收获。

作为消博会的举办地，即将在今年封关运作的海南自贸港，被众多外商视为布局中国市场的重要窗口。第五届消博会举办期间，投资中国·2025海南自由贸易港全球产业招商大会在海南国际会展中心举行，大会共签约项目265个，总签约额约2336亿元人民币。

西门子能源全球高级副总裁姚振国表示，当前，海南自贸港建设不断释放出开放优势。西门子能源深切感受到中国改革开放的力度，将继续携手合作伙伴深化全产业链合作，加大协同创新力度，支持海南自贸港的国际化、绿色化、法治化建设。

消博会与自贸港政策红利的乘数效应持续释放，吸引着更多投资者选择中国。

在这场开放盛会中，众多参展企业正实现从“参展商”到“投资商”的转变——国际奢侈品巨头历峰、路威酩轩（LVMH）、泰佩思琦以及中国本土企业华熙生物、科大讯飞纷纷在海南落地国际业务总部、加工生产基地或供应链中心，进一步开拓国内外市场。

作为路威酩轩集团旗下全球领先的奢侈品旅游零售商，DFS迪斐世在海南落下了60年来最大的单笔投资。DFS迪斐世亚龙湾项目2024年正式在海南三亚签约，作为迪斐世全球战略的核心组成部分，该项目将整合奢侈品购物、国际化酒店、高档餐饮和娱乐等多种业态，致力于成为三亚亚龙湾首个世界级的七星奢侈品零售和休闲娱乐胜地。

开放姿态增强中国吸引力

众多参展商认为，在全球经济形势复杂严峻、贸易保护主义持续加剧的当下，面对关税战、贸易战阴霾，中国坚持高水平对外开放的政策立场，以稳定性和确定性为世界经济注入信心。

当前，全球经济面临多重挑战。经济合作与发展组织今年3月发布的报告显示，当前全球依然面临重大风险，全球经济进一步分化，贸易壁垒增加幅度更大、范围更广，将打击全球经济增长并加剧通胀。

与此同时，中国以实际行动彰显其开放姿态，不仅坚定不移深化改革、推进高质量发展，也为全球企业创造了更多共享发展的机遇。

作为今年开年以来我国举办的首场重大国际性展会，本届消博会正是中国坚持高水平对外开放的缩影，向世界传递出开放的大门越开越大的强烈信号。从巴西的咖啡到新西兰的奶粉，从法国的护肤品到德国的汽车，全球好物汇聚海南，展现了各国企业对“中国机遇”的积极响应。

消博会举办地海口也紧抓机遇，以展聚产、以产兴城，乘上消博会这艘“巨轮”，不断拓展对外开放的大门，激发本地市场活力，结识“新朋友”、相约“老朋友”，探寻合作新机遇、新路径，为经济社会高质量发展注入强劲动能。

消博会的溢出效应不断显现，吸引着越来越多跨国企业加快在华布局。跨国会计师事务所安永华南区主管合伙人黄寅指出，消博会不仅展示了“中国制造”的硬实力，也彰显了“中国智造”的创新魅力。展会在贸易促进、产业升级、消费升级和制度创新等方面正发挥深远影响，助推更多国际企业共享中国开放带来的新发展红利。

柏姿全球首席执行官于格·雪瓦斯内理表示，开放不仅对国家重要，对企业发展同样关键。越是开放的市场，越能激发企业的创新活力。博柏利大中华区总裁张允馨则认为，消博会已经成为向世界展示中国高水平对外开放的重要国际舞台，也为品牌与中国及全球消费者构建起了一座沟通与合作的桥梁。

大众汽车集团（中国）执行副总裁、公共事务与合资企业事务部负责人刘云峰说，在本届消博会上，集团携旗下多品牌共11款车型重磅亮相，充分展现大众对中国市场的长期承诺与坚定信心。

英国驻华贸易使节倪乐思表示，中国市场对于英国公司而言，蕴含着巨大的发展机遇。“作为中国极具影响力的消费品盛会，消博会为我们搭建了一个非常重要的展示平台。借助这一平台，我们看到英国商品的巨大上行空间。”倪乐思说，中国作为世界第二大经济体，拥有规模达4亿多的中等收入群体，消费潜力巨大，期望借消博会契机加强与中国市场的紧密联系，实现互利共赢。

阿布扎比投资集团首席执行官扎耶德表示，作为全球最大的消费市场之一，中国的内需仍有进一步增长的潜力，中国日益增长的全球影响力也为跨境贸易和投资提供了更多机会。“在过去的几十年里，阿布扎比投资集团一直致力于从阿联酋到巴西等新兴经济体的区域发展，现在是‘中国时间’。”

刊于《参考消息》2025年4月17日第7版

编辑 陈锐