人民网记者 黄盛

观展市民体验干眼症治疗器械。人民网记者 黄盛摄

健康咨询、健身运动、体育旅游、银发养老、营养保健……在第五届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)展区中，健康消费正成为“新宠”。

“只需等待15秒，皮肤状态里的油脂、水润、皱纹、屏障等元素便可分析得详细明白，还能给出针对性的护肤方案，定制出个性化的护肤产品。”参展商如是说。

记者在消博会时尚生活展区体验了一台智能AI肤质分析设备，只需输入自己的基本信息和数个日常习惯，便可轻松获得定制化的皮肤健康消费方案。

在个性化的健康消费背后，商务部、国家卫生健康委等12部门在4月9日印发了《促进健康消费专项行动方案》，提出充分发挥政府、企业等各方作用，结合新趋势和新需求，针对重点领域、典型区域、关键群体创新政策举措，构建商旅文体健等消费业态融合发展格局，培育和发展健康消费领域新质生产力，提升健康商品和服务供给质量，打造新业态新模式新场景，更好满足人民健康消费需求。

观展者正在了解健康饮品背后的供应链。人民网记者 黄盛摄

“中国消费者对于健康的需求越来越多，健康消费市场蓄势待发。”在消博会加拿大展馆，皇家妙克展台工作人员徐钖告诉记者，健康消费相关政策对于市场的传导作用备受市场关注。过去，他们生产的羊奶粉只通过跨境电商走进过海南市场，这次借着政策的鼓励和消博会平台的影响力，计划在中国各省份的线下商超、医院等市场进行开拓。

掘金健康消费市场，成为参展商们的共识。

欧莱雅旅游零售亚太区总经理Jesus Abia表示，消费者所需要的不仅是产品，更期待通过个性化、沉浸式且难忘的消费体验丰富旅程。欧莱雅正打造与消费者深度共鸣的难忘体验，满足现代消费者不断升级的健康消费需求。

观展者正在咨询体验皮肤健康管理方案。人民网记者 黄盛摄

在市场需求驱动下，健康消费相关的新型服务业态，正在消博会的平台上呈现。

在消博会各展馆中，喜茶将茶饮产品拆解为茶、奶、果、蔬等几类健康元素进行展示，让观众看到酷黑莓桑、羽衣纤体瓶等产品背后的健康元素；华熙生物带来生物活性物原料、医疗终端、功能性护肤品及功能性食品等产品，传递有科技力支撑的健康消费理念；华北制药带来AI智能筛查机器人，能够在两分钟内完成亚健康检测，并提供健康建议。

多元化消费体验也让综合型健康平台站到“C位”。

在消博会首发首秀现场，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区发布了“健康+”三件套，即乐城先行区以“健康+人文”“健康+旅游”“健康+服务”三个主题为核心，推出《寻光者·乐城100例患者故事集》和全新医疗旅游线路及乐城服务平台。全新上线的“乐城服务平台”以数字化手段整合预约、咨询、健康管理等流程服务，用户通过手机即可享受“一站式”智慧医疗体验。

观展者体验AI亚健康检测。人民网记者 黄盛摄

有业内人士表示，人民对美好生活的向往从“有没有”转向“优不优”。从“喊你来减肥”成为热词，到“带你燃烧卡路里”成为健康新风尚。这无不说明健康消费正在从“选择性消费”向“刚需消费”转变，并逐步重塑市场格局。