飞瓜快数：2025年快手本地生活用户洞察报告
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2025-04-23 16:41:19
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《2025快手本地生活用户洞察报告》围绕中国消费市场趋势、快手本地生活业务发展、用户与商家价值及AI机遇展开分析，为商家提供市场指引。
1. 中国消费市场趋势：2024年中国消费市场规模扩大，结构优化，服务消费成为新引擎，消费结构向服务消费转移，但与发达国家相比仍有增长空间。内需驱动经济转型，新线市场爆发，“老铁用户”推动商业价值坐标迁移，新线市场成为消费升级新引擎，商家需转变思维适应变化。
2. 快手本地生活业务发展：本地生活服务规模持续扩大，成为消费复苏“毛细血管”。2024年快手本地生活业务增长迅猛，用户规模、GMV、订单量、支付用户数等指标高速增长，搜索场景成交GMV大幅提升，各城市线均保持增长，三线及以下城市增长突出，业务构建全场景商业生态，吸引众多品牌布局。
3. 用户与商家价值分析：女性、31 - 50岁人群及新线城市用户是快手本地生活核心消费群体，分别在购买力、消费需求和市场潜力上表现突出。到餐、酒旅、到综等业务呈爆发增长，新消费实现线上线下“破圈升级” ，激活商家全域增长。商家通过打造“好内容” ，结合节点营销、公私域联动、价格策略等可实现增长。
4. AI新机遇：AI技术发展为商业营销带来机遇，快手基于自身生态和AI布局，重塑商业营销领域，助力商家用AI重塑经营全链路，降低成本。快手将AI技术贯穿商家经营全流程，为商家开辟新线城市增长通路，并推出现金及流量扶持计划。
总体而言，中国消费市场变革为本地生活服务带来机遇，快手本地生活业务增长强劲，用户消费潜力大，商家应把握机会，利用快手平台和AI技术，在新线市场实现增长。
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