今天分享的是：巨量引擎：2025年抖音家电行业趋势风向指南报告

报告共计：45页

《2025抖音家电行业趋势风向指南》由抖音、巨量引擎、有谋联合发布，从行业、政策、渠道、人群多维度剖析家电行业，呈现其发展现状并预测未来趋势。

1. 行业整体概览：家电行业分为白电、黑电、厨房电器和小家电，近年来发展平缓，2024年国补政策出台促进行业复苏增长。传统家电渗透率高，智能家电和新兴细分家电品类增长潜力大。线上渠道发展迅速，抖音作为内容电商平台，家电行业GMV同比增速达67% ，通过内容种草、精准推送等优势，实现“种草 - 决策 - 购买”闭环。

2. 抖音家电趋势洞察：抖音家电市场发展强劲，受购买人数和价格驱动，销售周期受大促影响，大家电高价位产品大促心智强，小家电可注重平销期场景化营销。细分品类中，大家电集中于基础大件，小家电细分化、场景化趋势显著。大家电头部品牌格局稳固，小家电清洁电器市场集中度较高。抖音家电消费人群以中青年家庭人群为主，追求科技、品质与实用性。

3. 行业六大趋势：在政策、技术和市场需求推动下，家电行业呈现六大趋势。“AI家生态”通过AI与loT技术构建智慧生态，如格力“董明珠健康家生态”、海尔“三翼鸟”。“健康守护”聚焦健康技术应用，像格力冰箱、净水器及海尔热水器等产品。“绿色科技”强调节能环保与智能结合，格力Ai节能王子、海尔AI净省电Plus空调是典型。“极致净界”推动清洁家电全场景覆盖与功能升级，添可、科沃斯等品牌的洗地机、擦窗机等表现突出。“性能卷王”体现为性能提升和多元功能，众多品牌的洗烘套装、空调等参与竞争。“空间美学”追求家电与家居美学融合，格力王者空调、海尔超薄零嵌冰箱等符合这一趋势。

这份报告为家电商家、从业者提供了全面的行业信息，助力其把握市场趋势，做出更有利的决策。

以下为报告节选内容