风起青萍-2025年品牌营销趋势报告-群邑智库
创始人
2025-05-04 20:43:02
今天分享的是：风起青萍-2025年品牌营销趋势报告-群邑智库
报告共计：31页
《风起青萍-2025年品牌营销趋势报告》由群邑智库发布，报告基于对650位不同预算广告主的调研，涉及14个品类，分析了2024 - 2025年品牌营销趋势 。2024年消费市场转型，企业面临“增收不增利”问题，品牌广告主投放更谨慎，各行业投放差异明显，部分行业线上投放有红利但整体线上投放份额趋于稳定。进入2025年，广告主营销投资更谨慎，多选择维持或小幅调整预算，对数字媒体投放趋于保守，同时户外媒体价值重估，投放意愿上升。营销行业受政策和技术影响，广告主考量因素增多，评估体系迭代，更加注重品效销均衡发展，不同预算量级广告主在预算分配和品牌宣传类广告考核上各有特点。面对营销痛点，广告主从自身、平台和代理三方面寻求解决方案，不同行业痛点有所分化。在预算思考上，不同行业有节流求效、全域协同等不同策略；竞争博弈中，广告主或拓展品类拓客，或提升复购率，同时下沉市场受关注但也面临挑战；评估重构方面，探索型、过程型和结果型广告主分别以扩张、细拆考核、关注ROI为核心进行营销。展望未来，营销行业呈现六大趋势，包括投资稳中求变、技术与政策驱动变革、线上线下协同重构场景、下沉市场机遇与挑战并存、评估升级以及平台和代理生态进化，品牌需平衡“稳”与“变”，以效率优先，围绕消费者构建价值传递体系，适应市场变化。
以下为报告节选内容
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