“红猫”来了！小红书与淘宝天猫达成战略合作，打通从种草到购买的全链路！
“我又被你种草了”——5月6日以来上淘宝闪购能领免单卡和限量版请客卡，引发新一波“种草”热潮。
从本质来看，“种草”经济反映出物质主义价值观到后物质主义价值观变化，也成为提振消费、扩大内需、发展新质生产力的蓬勃增长点。
根据36氪报道，能否继续从“种草”中获得增长机会，关键在于能否快速从传统的种草模式升级为新的有效种草。
对商家来说，意味着供给侧需要进行一次彻底的结构转型，学会用最现代化的技术和手段，实现信任构建，让需求在真实的生活场景中被激发。
去年8月27日，阿里妈妈在8月27日的淘宝种草商家大会上，围绕这一问题给出了一套完整的解决方案——“淘宝种草计划”，从产品能力、运营策略等各个维度，为商家提供了一个立体的种草方案，帮助越来越多商家快速实现升级。
临近618，商家利好再升级。
从“看见价值”到“实现价值”，5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造「红猫计划」，宣布双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，以更优的投放环境、更低的投放门槛、更清晰的效果追踪、更精细化的运营，不仅让品牌商家种草花的每一分钱都切实帮助生意增长，更将实现平台、商家、消费者，乃至内容创作者的多方共赢。
此次双方就品牌商家种草达成战略合作，共建三方账号，品牌商家不仅可通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果，找到科学种草路径，提升投放效率。
种草投入增加之外，双方共同新增笔记下方“广告挂链”功能。对于前期加入试点的品牌，淘宝天猫和小红书首次开放UD合作，新增效果广告模式，实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。淘宝天猫将在效果广告链路提供数字化能力的支持，助力营销转化。
淘天平台投入海量资源激励品牌x天猫联合种草，星伴计划、星物种、星任务爆文加速三大机制开放给商家参与，商家可选择三种模式中的任意一种，灵活度高，且能享受不同程度的流量和转化支持。
此次合作，首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通，于品牌商家而言，未来增长更具确定性。后续，双方的合作将持续开放给更多优质品牌商家。
“与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。”天猫总裁家洛表示，继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作，支持优质品牌全域运营，做大增长。
小红书COO柯南在现场表示：“天猫是开放之路上非常重要的伙伴。于品牌而言，在小红书种草不仅是与用户的第一接触点，更是全链路经营的第一起点。小红书将发挥激发需求和扩展精准人群的优势，支持更多品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营，实现更为直接的增长。”
两年前，双方开始探索种草合作，通过“小红星”，将种草价值做科学度量。数据显示，过去一年，小红星规模高速增长，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率提升109%。其中，参与淘宝天猫联投的日均投放商家数，同比增长335%，运动行业品牌商家进店率同比提升85%，美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5%。