2025小红书618酒饮品牌全域增长
创始人
2025-05-10 16:28:34
今天分享的是：2025小红书618酒饮品牌全域增长
报告共计：48页
该报告由小红书发布，深入剖析酒饮行业趋势、赛道情况以及618大促的策略与转化要点，为酒饮品牌全域增长提供指引。在行业趋势方面，小红书上酒饮行业受消费者需求驱动实现逆势高增长，呈现新感官宇宙、户外大出逃等六大趋势，饮料行业增长显著，“酒水”热度在节日节点攀升，细分赛道中部分洋酒搜索增长突出，行业呈现年轻化趋势。酒饮各细分赛道表现各异，碳酸、果饮、果汁等赛道均有增长，且消费者需求呈现多元化，如果汁赛道对功效认知搜索量提升，茶饮赛道无糖茶和风味茶受关注，纯水、养生水赛道也有各自的发展特点，同时山姆等渠道影响力提升带动相关单品增长，白酒、啤酒赛道需求旺盛且消费人群和场景呈现特定特征。针对618大促，报告指出在种草策略上，场域布局要重视大促期搜索心智，信息流和搜索流量在大促期有不同变化，建议前置种草以降低成本；内容方向除常规场景外，应加强囤货攻略等转化促进类内容布局，同时通过优化人群、内容和场景打造种草好策略，合理分配KFS预算并及时校正人群。在闭环转化环节，笔记是成交基础，可拓展K播及店播，不同品类商品应侧重不同客单价区间提升ROI；笔记要丰富内容、加大视频投放，店播需优化数据指标，投流要夯实计划基建，包括精准定向、合理设置预算和出价等，还可利用广告素材工具提升内容生产和推广效果，从而助力酒饮品牌在618实现全域增长。
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