内卷≠增长！

随着行业竞争日益激烈，“内卷”成为越来越多母婴人的“口头禅”，然而，内卷不等于增长，无论是行业还是经营者个体，需要的都不是无效内卷，而是实打实的增长。

5月14-15日，备受瞩目的NBM母婴&营养健康创新展在杭州国际博览中心隆重开幕。

不同于传统展会，2025NBM创新展创新性以“新技术、新产品、新买家”为主题，打造“会+展”深度融合模式，现场15大高端论坛与行业峰会同期绽放，100+来自母婴、大健康、供应链、AI人工智能、医美、新零售、新媒体营销等，多个领域的顶尖专家、企业领袖与行业巨擘，组成豪华嘉宾阵容，分享行业干货，探讨未来趋势，点燃现场共助行业、共谋增长的热烈氛围，线下人潮涌动的同时，线上10+场直播同步分享现场盛况，云逛展直播累计超50万人次，云端与现场共同助力行业繁荣向前。

在本届NBM创新展，特别设立开放论坛区，14-15日，四大开放论坛分别从大健康、悦己经济、内容营销与长效价值、电商长效增长等角度，多维度挖掘母婴&营养健康产业的增长新方向，帮助母婴人摆脱内卷，探索出全新的增长路径。

现场更有熊小婴、医与美前沿、博采网络科技、飞瓜数据四大平台联动直播，云端与线下共同探索行业增长新趋势、新方向、新空间。

展会现场

熊小婴·大健康专业论坛以《母婴营养健康赛道的资源破局战》为主题，深入探讨了如何在同质化严重的市场环境中实现差异化竞争。

熊小婴集团创始人兼总经理张大龙强调真正的破局者需构建"医疗+内容+供应链"生态闭环，整合三大关键资源：专业医学资源筑信任，高净值客户资源促转化，创新渠道资源扩覆盖。通过基于用户画像的精细化分层运营，实现"精准内容+精准渠道+精准人群"的数据驱动营销模式。

中国注册营养师、国家高级健康管理师骆俊围绕《医生如何为营养品打造"科学信任链"》展开分享。他指出，构建完整的"科学信任链"需要从三方面入手：产品研发基于科学依据，临床验证形成权威背书，市场传播注重专业解读。"用专业服务赢得信任，通过私域运营建立长期关系，最终用实际效果说话。"骆俊强调，医生背书已成为品牌公信力和产品溢价能力的关键支撑。

熊小婴集团营销总经理马文耀剖析了医生达人内容营销新路径。"品牌营销新时代，如何重塑'人、货、场'的紧密连接、提高'拔草'效率，是每个品牌面临的难题。"专业型背书"价值日益凸显。他分享了医生达人内容创作的"专-简-趣-用"四步法，将复杂医学知识转化为消费者易理解的内容，有效提升转化率。

注册营养师、首都保健营养美食学会理事蓝冰滢分享了《如何借力营养健康KOL打开高净值市场》的实践经验。随着消费升级，高净值家庭对营养健康产品的需求呈"精准化、个性化、高端化"特征，通过具体的案例剖析，她深度解读了如何通过"儿童营养专业解读+产品场景化应用"的双轨模式，建立起营养专家与高净值人群之间的信任桥梁。

"悦己经济"论坛以"医美&母婴产业融合，打造悦己经济新图景"为主题，探讨了两大产业的创新交融。

医美媒体《医与美前沿》创始人郝格深度剖析了医美与母婴融合的市场逻辑。她强调，年轻父母不再满足于传统育儿角色定位，而是希望在照顾孩子的同时保持自我价值，这种消费心理正催生"悦己经济"的爆发式增长。

院线胶原护肤品牌负责人张兆鸣从医美视角分享了胶原蛋白在母婴市场的创新应用。在专业溯源方面，张兆鸣强调医学级信任背书是产品核心竞争力。产品场景化，直击用户痛点，针对用户不同需求开发专属方案。同时共赢生态不可或缺，他介绍了如何通过培训赋能、数据支持和专业服务长效赋能经销商，实现品牌与渠道的双赢成长。

沐橙创新生物科技创始人柳晓丽以"守住胶原=守住年轻"为核心，深入探讨了女性特殊时期对胶原蛋白的需求，并解析了胶原蛋白肽与抗衰的科学关系，还分享了如何选择优质胶原蛋白肽。

唯拉珠产品经理陈明明分享了全球医美护肤技术的最新发展趋势。她指出，当前医美护肤正向"高纯度、高效果、高品质"三高方向发展，陈明明强调，随着监管标准提升和消费者认知升级，医美级护肤的安全性与有效性将成为行业内产品研发的关键维度，驱动母婴护肤市场迎来品质革命。

不只是主题论坛，今年NBM母婴&营养健康创新展更是首度设立「悦己专区」，由专业医美机构联合组织，系统展示从产后修复、婴童皮肤护理、科学营养、女性功能管理、到健康生活方式等多个交叉领域的前沿成果，现场人潮涌动，买家与卖家面对面碰撞新机遇。

博采网络科技长效增长论坛以《下一轮增长，从"种草"到"长效生意"--母婴品牌如何打通内容、转化与人群穿透力》为主题，聚焦母婴品牌如何构建高效内容营销体系，实现精准人群穿透和长效商业价值。

博采网络事业部总经理殳瑾娴深入分析了母婴品牌内容营销的痛点与解法。"当前母婴行业正面临新生代消费者崛起、获客成本攀升等多重挑战，传统'种草-转化'模式已难支撑长期增长。她强调，成功的内容营销需实现三大穿透：场景穿透、情感穿透和价值观穿透。拓人群、拓品类、拓场景成为品牌核心出路。新品类+新人群+新细分场景是破局关键。

巨量引擎大众业务日化母婴行业销售经理吴文婷分享了指出母婴行业的长效增长不是简单的线性公式，而是“认知×触达×转化×留存”的复合方程。她分享了2025抖音母婴营销三大主张：聚焦活力母婴人群，打造立体情感营销，构建全域规模化增长路径，并详细讲解了如何通过差异化内容策略在消费者心智中建立独特的品牌记忆点，实现从单次转化到长效增长的战略升级。

飞瓜数据主办的"母婴电商长效增长论坛"围绕AI技术落地、视频号直播生态、抖音内容营销、母婴消费趋势等核心议题展开探讨，为母婴电商行业注入长效增长新动能。

视频号作为当下热门的社交电商平台，其在母婴领域的潜力备受关注。河林作为视频号直播操盘手，分享了视频号母婴赛道的观察与破局增长策略。从账号定位、内容创作到直播推广，他详细阐述了母婴品牌如何在视频号中生态脱颖而出，吸引并留住目标客户，实现品牌声量与销量的双重突破。

抖音平台以其强大的流量池和内容创作生态，成为母婴品牌营销的重要阵地。同程沐杉科技联合创始人白泽带来2025母婴品牌抖音内容增长策略。他结合实际案例，讲解了抖音母婴内容的创作技巧、热门话题捕捉方法以及如何借助抖音的推荐算法获取更多流量，助力母婴品牌在抖音上打造爆款内容提升，品牌影响力。

果集高级数据分析师仙仙凭借专业的数据分析能力，为大家呈现了2025母婴市场的最新趋势与消费洞察。她通过详实的数据图表，剖析了母婴市场的消费结构变化、消费者需求升级方向以及新兴品类的增长态势，为母婴品牌的市场布局和产品创新提供了有力的数据支撑。

四大论坛不仅呈现了母婴产业各领域的最新洞察，更为行业发展提供了新的拓展思路与方向，在消费者迭代和技术创新的双重驱动下，专业资源整合、跨界场景创新、内容精准穿透以及技术驱动转型正在成为母婴产业下一轮增长的新动力。让我们期待2026NBM母婴&营养健康创新展为行业挖掘出更多新机会、新方向、新空间。