“爱与被爱”激活珠宝消费新潜力
进入5月，伴随各类消费刺激政策出台，消费市场热情节节升高，而潮玩消费、谷子经济等也助推这波热潮。上海南京东路上的“魔都秋叶原”ZX创趣场、卡游首家城市旗舰店、TOP TOY全球首家旗舰店等人流如织，充分展现情绪价值带来的巨大商业能量。
与此同时，传统产业里的百年品牌也不甘落后，周大福珠宝在上海的首家新形象店于“五五购物节”期间落户南京东路，并抓住母亲节、“520”等消费时点举办丰富客户活动，还应季推出周大福传福系列粉色新作，将珠宝价值与“可佩戴的爱”精致糅合；此前该店在试营业期间首发人气IP《吉伊卡哇Chiikawa》合作系列，引发粉丝抢购，都成为情绪价值激活珠宝消费新潜力的生动案例。
珠宝消费折射人性本真
情绪价值是近年来走红的新概念，但其本质却是最纯朴的人性，也是珠宝消费亘古不变的基本需求。正如许多家庭中以黄金首饰或珠宝代代相传，背后原因完全超出本身的贵金属价值，而在于包括亲情在内的各种情感连结。情绪价值看似抽象，但落实到产品和客群上则具象可感，如幸福、自信、爱与被爱等。
周大福传福系列粉色新作基于粉色在文化与情感表达中承载的温柔、甜蜜意象，深入挖掘传统中国色的美学价值，通过“胭脂粉”主色调和粉色鎏彩工艺为佩戴者增添自信与魅力。爱与被爱也生动体现在“毛孩子”和主人间——今年初，周大福珠宝上线CTF PET宠物珠宝，成为首个推出此类产品的中国珠宝商。
此外，当下年轻消费者还十分喜爱中国传统文化相关的文创产品，彰显新时代民族自信，珠宝企业便将文化蕴含与传统黄金工艺融合。例如以现代手法重新演绎故宫艺术珍宝的周大福故宫系列从推出以来市场反响热烈，也实现品牌“用珠宝让世界看到中国之美”的愿景。这些创新产品既符合珠宝融合情绪价值的商业规律，也是将此规律与新兴消费经济结合，面向新市场、新圈层的创新开拓。
情绪价值驱动行业创新
情绪价值不仅体现于消费者和产品，还在驱动行业持续创新、长远发展。正如情绪价值所反映，当下消费品牌不只提供产品的功能与经济价值，还聚焦文化和体验价值。同在上海黄浦，知名跑鞋品牌HOKA于5月初在新天地开出其全球首家品牌体验中心，可向消费者提供多维度的运动体测服务。
珠宝品牌则聚焦传统文化与创新购物体验。周大福珠宝在上海的首家新形象店连同在香港、深圳、武汉、西安开设的四家，是品牌转型的关键举措之一，一方面发扬传统中国文化和精湛工艺，比如以标志性的“周大福红”为主色调，展现品牌丰富的历史底蕴和色彩的重要文化含义；另一方面致力为顾客提供崭新的零售体验。
新店楼高五层，总面积超1260平米，顾客可以在一到四层探索经典时尚珠宝、高级珠宝、黄金工艺杰作等主题场景，五层品牌体验中心则提供珠宝工艺互动展示、私人定制等交互性购物体验。
新店自1月试营业以来，客流量和门店效益令人鼓舞，节假日日均客流上千人。开幕期间顾客可以在新店欣赏工匠的精湛手艺，并亲自体验錾刻等传统珠宝工艺制作，可谓“情绪值拉满”。 （图片由周大福珠宝授权提供）
来源：中国日报网
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