农资企业线上禁销困局：从制度到执行的落地方案
创始人
2025-05-23 19:37:53

农资企业线上禁销策略

建立完善的监管体系

  • 实时监控线上销售：品牌方需构建完善的线上监管体系，对线上销售情况实施实时监控。可通过与电商平台开展合作，采取设置关键词提醒、定期检查店铺等方式达成此目标。此外，品牌方还可运用大数据技术，对线上销售数据进行分析，及时察觉异常情况并加以处理。
  • 借助智能软件辅助：运用大数据技术和智能软件，对线上各平台进行实时监测，及时发现并处理价格违规行为。通过设定合理的价格区间，确保所有销售渠道的价格统一且合理，维护品牌形象。

利用知识产权投诉

  • 明确投诉类型：若卖家存在盗图行为，可依据侵犯著作权的名义进行投诉；若卖家未经授权私自销售，可能涉及侵犯商标权和专利权；若卖家制假售假，可直接以售卖假货为由进行投诉。投诉时需提供具有说服力的证据。
  • 不同平台投诉技巧：例如在淘系平台，商标类投诉需具体分析链接情况；版权类投诉中盗图投诉较易获得认可，但需要提供原图及花絮图；购买鉴定投诉官方认可度高、通过概率大，还可查询货源并切断其供应渠道等。

加强渠道管理

  • 与电商平台合作：与电商平台建立紧密的合作关系，明确价格管控规则，针对违规商家采取警告、下架商品甚至终止合作等处罚措施。
  • 管理经销商：强化对经销商的培训与管理，增强其对品牌价值的认同感，共同维护市场秩序。确保经销商严格遵守线上禁销政策，不将产品违规投放至线上销售。

线下管控与举报

  • 借助监管部门力量：通过市场监督管理局、工商举报、12377、12315、上海网信办等渠道实施价格管控和禁销措施，品牌方要有坚定的控价禁销决心。
  • 其他线下管控方式：以个人消费者名义在平台安排几十人使用不同 ID 举报违规链接；针对链接进行大额购买后退货，发货后拒收使卖家承担邮费损失，若拍下后卖家未发货则举报其超时不发货；协调律师出具函件与特定店铺进行谈判；针对店铺违规用语、不实信息通过 12377 进行举报，针对存疑假货通过 12315 进行举报等。

提升消费者认知

  • 宣传禁销政策：通过多种渠道向农户等消费者宣传企业的线上禁销政策，使消费者了解禁销的原因和意义，引导其从正规线下渠道购买产品。
  • 提高识别能力：通过宣传教育等方式，提升消费者对假冒伪劣产品的识别能力，使其在购买时能够辨别产品真伪，降低购买到违规产品的风险。同时，鼓励消费者积极举报违规行为，共同维护市场秩序。

法律手段保障

对于恶意低价倾销、侵犯知识产权等违法行为，品牌方应积极运用法律手段，通过法律途径维护自身合法权益，以震慑潜在的违规者。

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