文/乐居财经 李奕和

5月22日，由华住集团高端品质事业部主办的“向美而生”2025存量高端酒店投资峰会在广州珠江新城华轩美仑美奂酒店圆满举办。在酒店行业供需大规模收缩的新周期下，由地产驱动的大量存量高端酒店正积极寻求转型突破。

峰会紧贴行业发展趋势，以存量市场发展赋能为核心议题，紧扣存量高端酒店的当前发展态势、机遇及未来走向。华住集团相关高管、商会领导、行业大咖以及来自全国各地近170位资深酒店投资人出席了峰会，共同探究存量酒店的焕新与提升之术。

同时，峰会重磅发布了“华住美好家族”酒店品牌系列，打造面向存量市场赋能焕新的专业品牌矩阵。预示美好家族作为华住集团旗下专注于高端及中高端酒店存量赛道赋能焕新的品牌系列，将持续引领中国存量高端酒店市场，为行业注入更多赋能活力，为客户创造更大价值增量。

华住美好家族酒店品牌发布仪式

存量酒店进入关键拐点，“华住力量”赋能行业发展

峰会伊始，华住集团首席执行官金辉致开场词，代表华住感谢投资人对华住的信赖与支持。他表示，当下已进入存量时代，华住必定是存量酒店供给侧改革的重要力量，以美仑美奂、美仑国际、美仑和美爵所组成的华住美好家族酒店品牌矩阵，将持续以高端及中高端酒店存量品牌赋能焕新实践，为客户创造美好价值，为行业贡献华住智慧。

华住集团首席执行官金辉致开场词

华住集团高端品质事业部CEO张书荣在《向美而生》主题演讲中，深入剖析了存量酒店在当前经济形势下的发展趋势与关键拐点，指出该市场虽面临多重挑战，却也孕育着生产力变革的巨大机遇。

张书荣以上海外滩东方美仑美奂酒店等项目为例，分享了存量高端酒店赋能焕新的实践智慧——通过经营业态的解构与重构，完成对酒店全生命周期的价值传承与重塑，同时依托华住无差别化赋能的数字技术和数字化宾客体验“至美服务”精准匹配个性化需求，为客户提供超越预期的高品质服务体验。

华住集团高端品质事业部CEO张书荣发表《向美而生》主题演讲

作为行业多年发展的亲历者，张书荣对存量高端有着深入的洞察。会后，他在向包括乐居财经在内的一众媒体谈到，高端酒店过去是国际品牌为单一选择，只讲究“面子”，有品牌包袱，但今天所有的酒店投资人不再是只受房地产的驱动要素，它更倾向于单店引领能力。

张书荣认为，行业趋势从追求大而全向精选转变，从星级评定向多品牌转变，从过分浪费的楼堂管所向追求品效转变。整个酒店市场进入了一个深层次的供给侧结构调整以及品牌整合的阶段。

“不管是存量还是我们各个品牌，华住都愿意贡献出华住的智慧，甚至为行业赋能。”他在谈及华住在存量高端酒店领域的差异化优势时表示，在C端消费者，我们聚焦客户的核心需求，关注品牌特色客户体验；在B端投资人，我们关注每家酒店基于品牌基本标准下的投入，讲究每个酒店的效率和投资回报率。这背后，则是华住集团庞大的会员、供应链以及精耕细作做的线上平台能力的有效支撑。

峰会现场，华住集团高端品质事业部美仑品牌副总经理杨婷和产品设计总监谢涛也分享了华住在存量酒店改造设计领域的卓越理念与出色实践，并收获全场投资人一致认可。

华住集团高端品质事业部美仑品牌副总经理杨婷现场分享

华住集团高端品质事业部产品设计总监谢涛现场分享

聚力赋能、向美而生，“美好家族”重磅发布

存量高端酒店正酝酿一场深层次的生产力革命，华住作为中国酒店行业的头部企业之一，是这场存量高档酒店深层次生产力革命的主要推动者。其专注于存量赛道的高端品质事业部家族也迎来新升级。

今年，美爵酒店品牌正式加入华住高端品质事业部。峰会现场，“聚力赋能、美力四射”华住美好家族酒店品牌重磅发布，意味着原华住“美仑家族”正式升级成为“美好家族”。由此，美爵与美仑美奂、美仑国际、美仑酒店品牌共同组成了华住美好家族的“四美”。

现场，华住集团高端品质事业部品牌市场总监王熙希向与会嘉宾分享了全新升级后的美好家族品牌。为应对存量市场多元化的品牌投资需求，美好家族四大品牌在品牌定位、品牌故事及品牌特色上各有侧重，形成了全面的组合拳，为投资人带来更多差异化的品牌选择。

华住集团高端品质事业部品牌市场总监王熙希现场分享

华住美好家族作为中国存量酒店市场的先锋实践者，持续为高端及中高端酒店创造美好价值，旗下品牌矩阵中：

美仑酒店定位中高端存量焕新酒店品牌，融合属地特色，打造有温度的多彩旅居体验；美仑国际酒店定位高端全服务酒店品牌，定制商旅至美时刻；美爵酒店定位国际高端全服务酒店品牌，带来洋溢当地文化的人文旅居体验；美仑美奂酒店定位国际高端新奢精选酒店品牌，定义新奢，打造非凡的城市之眼。

华住美好家族品牌矩阵

据了解，作为华住集团旗下高端及中高端酒店焕新领域的头部力量，美好家族在存量市场耕耘多年，在品牌力、运营力、产品力等不同维度均积累了不凡成果。

在华住集团的全面支持下，华住美好家族致力于成为中国高端存量酒店市场的头部力量，有望在2025年突破450家，已经成为华住赋能行业的新增长极，用最佳实践，为行业、为客户创造最美价值，向美而生！