以首发经济激活端午假期消费，生鲜超市加速布局下沉市场｜新经济观察
封面新闻记者 易弋力
5月30日，盒马鲜生四川遂宁首店在万象汇购物中心亮相。为迎接即将到来的端午小长假，盒马遂宁店推出各种优惠，引发当地消费者的抢购热潮，进口水果、大海鲜、烘焙等产品更是一度被买断货。
“遂宁消费者太热情了，满满的烘焙货架，半个小时就被拿空了。”盒马鲜生遂宁万象汇店店长稻里表示，遂宁消费者偏爱盒马全球直采商品，在前期预售阶段就卖掉了2000只波士顿龙虾。记者在现场看到，泰国金枕榴莲、澳洲安格斯牛肉、挪威三文鱼因为叠加开业优惠，更是引发抢购潮，工作人员不得不多次紧急补货。
数据显示，2024年，盒马开了72家门店，平均每5天开一家新店，盒马鲜生门店数量超430家。尽管盒马鲜生目前大多数还是开在一线、新一线城市，但是盒马已经开始了新的扩张。在72家新开店中，其中三分之一位于二三线城市及县城。
盒马区域负责人榕生告诉记者，遂宁是盒马在西南地区进驻的首个非省会城市，遂宁的消费活力和区位优势令人印象深刻。作为成渝地区双城经济圈的核心城市，遂宁能极大利用盒马在成渝两地布局的供应链优势，形成资源互补，极大提升生鲜物流周转效率，为遂宁市民带来更高品质的商品。
今年初，首发经济被写入四川省政府工作报告。推动首发经济发展，正成为全省各地撬动消费活力的新引擎。
打卡第一家店、逛第一次展、欣赏第一场秀……在四川，一系列充满时尚感、高品质、潮流范的首发产品和创新场景不断涌现。
业内人士表示，首发经济，被视为消费领域的“流量密码”。今年的端午小长假，四川多个首店、首展、首发集中来袭，首发经济有望为四川假日消费强势“引流”。值得注意的是，近几年，有的品牌通过首店、首发、首秀收获了持续的经济效益，但有的品牌在经历短暂的热潮后陷入冷清，昙花一现。首发经济在热潮下更需长期发力，吸引“头回客”，锁住“回头客”，实现“长红”。