### 《2025小红书节点大促营销IP合集》核心内容总结

小红书2025年节点大促营销IP围绕消费节点、特色场景及人群需求，构建了全年度、多维度的营销矩阵，通过内容种草、线上线下联动及品牌深度合作，助力品牌在不同场景下实现用户触达与生意增长。以下从核心IP、场景策略及执行亮点三方面展开总结：

#### 一、全年度消费节点IP：覆盖主流节日与情感场景

小红书以“节点营销”为核心，打造覆盖全年的消费节点系列IP，结合用户情感与消费趋势，强化品牌与用户的场景联结：

- **春节（CNY）**：推出“小红书过大年”IP，以“旧年俗新过法”为主题，联动线下商超打造“年味雷达人”互动活动，结合明星助力与城市联欢，推动年货消费与新年氛围营造。例如，天津打铁花、广州行花街等传统元素与品牌快闪店结合，实现传统文化与现代营销的融合。

- **妇女节**：“我就是这样的女孩”企划聚焦女性力量，通过线下派对、明星态度海报及女性KOL矩阵，打造品牌与女性用户的深度对话，强化“她经济”场景下的品牌归属感。

- **520/七夕**：以“满分礼遇季”“爱的N种形态”为主题，通过UGC话题挑战赛、线下爱情藏品展及定制礼盒，渗透情侣送礼场景。例如，“520满分试卷”互动任务与“七夕爱情藏品征集”激发用户参与，实现情感营销与产品转化的结合。

- **618/双11**：聚焦大促流量，推出“薯你会买”IP，通过趋势品指南、民间买手团实测及线下市集派样，强化“优选心智”。例如，联合李佳琦直播间打造“所有女生的红薯清单”，实现“内容种草-直播转化”闭环。

- **双旦（圣诞+元旦）**：“双旦心愿派对”结合跨年许愿与礼赠场景，通过明星心愿官、线下快闪店及定制礼盒，实现品牌曝光与用户情感联结。

#### 二、特色场景IP：精准触达细分人群与文化趋势

小红书针对不同人群与文化热点，开发特色场景IP，深化垂直领域的营销渗透：

- **校园人群**：“闪光青春派”覆盖开学季、毕业季等节点，联动全国高校开展快闪活动、校园达人选拔及名人大咖分享，例如清华大学“闪光开学季”邀请奥运冠军与企业家，触达1158万大学生群体。

- **家庭人群**：“宝贝童乐会”（六一）、“妈妈的留白”（母亲节）等IP，通过亲子互动、母婴KOL测评及线下童乐园打卡，精准触达家庭消费决策人群。例如，“妈妈的留白”通过母女复古穿搭挑战与共创礼盒，强化情感共鸣。

- **传统文化与节气**：“万物有时节”IP深耕二十四节气，以“中式生活指南”为核心，通过微纪录片、非遗体验及应季产品种草，例如“秋分拾花”“寒露品茗”等场景，助力品牌融入传统文化叙事。

- **公益与宠物场景**：“好事发生”联动地球日、海洋日等公益节点，传递品牌社会责任；“毛孩子街友会”（猫咪日）通过萌宠内容征集与线下公益活动，吸引宠物消费人群。

#### 三、营销执行亮点：内容驱动与全渠道联动

小红书通过“内容种草+线下体验+数据赋能”的组合策略，提升营销效能：

- **内容生态构建**：以UGC为核心，发起“100个放大年味的小心思”“爱情藏品征集”等话题挑战，激励用户创作真实内容，形成“用户生产-品牌植入-二次传播