小红书，作为国内领先的生活方式分享社区，拥有超过2亿注册用户，其中女性用户占比超过80%，一二线城市用户占比超过60%。这一庞大的用户群体和高质量的用户质量，使得小红书成为众多品牌投放广告的理想平台。咨：13053036790

小红书广告的展现形式有两种：

信息流广告：

在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

搜索广告：

广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。

小红书信息流广告的特点

信息流出现在打开小红书的发现页位置，主动出现在用户小红书界面，商家在投放时，可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签，广告出现“发现页”的第6位，16位，26位等6+10n的位置。

出现“赞助”和广告的区标识，两者区别是，赞助标识是主要在小红书站内，广告标识是跳转到官网站外，信息流比较适合品牌前期种草、让更多用户先了解品牌，积累品牌势能。

其特点如下：

1、流量大：信息流广告能够覆盖大量用户，提高品牌曝光度。

2、投放成本低：相比搜索广告，信息流广告的投放成本更低。

3、转化形式多样：转化形式包括私信和表单两种方式，便于用户与品牌进行互动。

小红书搜索广告的特点

搜索推广需要设置关键词，你可以理解为类似淘宝直通车，在后台选择关键词，然后定向人群投放，出现在搜索页面的第3位、13位、23位等3+10n的位置，特点是曝光比信息流小，但点击价格比信息流高，但因为是用户主动产生搜索需求，需求会更精准，竞争更激烈。

小红书广告收费标准

小红书广告收费标准主要是按CPC模式计费，即按照点击次数收费，只要小红书用户点击一次广告就需要收取一次费用，所需要的费用从开户时预存的广告费用中扣除。

如何进行小红书广告投放？

(1) 广告投放有2种方式

第一种，自己在PC端后台，开通广告资质审核，充值即可投放；

第二种，联系官方小伙伴，对接投放代理商投放；

简单说一下两者的区别：

自主开户，

很多新手宝子都想着直接自己开，觉得靠谱点。当然也可以，那个叫品牌账户。直接说就是一般品牌企业自己充值比较合适，他们都有自己的运营团队，有操作能力，有问题能直接解决。如果日消耗少的话，个体个小企业你自己开完户，官方那批电销团队，可能都不会理睬你，完全得靠你自己摸索。

代理商充值，

加速开户流程，提高审核通过率：

官方服务商熟悉审核规则，能帮助企业快速整理合规材料，减少因资料不全导致的驳回风险。小红书对广告内容审核严格，涉及违禁词、夸大宣传、不合规素材等问题均可能导致广告被拒。服务商熟悉平台规则，能提前规避风险，确保广告顺利上线。

专业代运营，提升广告ROI：

小红书广告投放涉及人群定向、创意优化、竞价策略等多个环节，新手企业容易因经验不足导致广告效果不佳。服务商通常配备专业优化师，能提供精准人群定位、高点击率素材制作、数据监测与优化等服务。

小红书广告投放步骤:

1）设置账户日预算

登录小红书聚光平台，设置日预算情况，防止日预算花超。

2）新建投放计划

小红书投放主要有产品种草、抢占赛道、商品销量和客资收集四种。产品种草即把笔记推给潜在高点击客户，适合品牌前期种草；抢占赛道更适合抢细分品类阶段；商品销量即直接投放商品，达成转化购买；客资收集吸引目标手中提交表单或私信，如装修、婚纱、教育类客户；

3）选择投放范围

信息流适合品牌前期种草，搜索适合意向用户需求精准投放。对于电商类客户，前期可通过信息流打造爆款笔记，后期通过搜索来了解用户需求。

4）选择投放笔记选择要投放的笔记，广告费用一方面可投放企业号笔记，另一方面可选择报备达人的笔记，若投搜索，就需要筛选相关关键词投放。

5）设置人群定向定向只针对性别、年龄、地域、平台和兴趣标签，消耗大的客户也可上传DMP词包，目前后台也升级，能看到预估受众规模。设置好，出价之后，点击完成审核通过，就开启投放。

六安市微点信息科技有限公司成立于2019年，多年专注于互联网广告及网络营销领域，公司致力于为企业提供一站式互联网整合营销服务，帮助企业降低付费推广成本，提高有效客户转化率。微点的核心创业团队来自知名互联网和广告传媒企业，具有十多年企业互联网服务和运营经验，服务企业上万+，在业界内广受认可和青睐！咨：13053036790