联合利华中国高层变动背后：市场挑战与战略调整
近日，联合利华（中国）有限公司的高层变动引发了市场的广泛关注。钟兆民卸任法定代表人、董事长，由ROLAND POLAROID HUTABARAT接任。这一变动不仅是联合利华中国区管理层的调整，更反映了联合利华在全球市场，尤其是中国市场面临的挑战与战略调整。
一、高层变动的背后
联合利华（中国）有限公司的高层变动并非孤立事件。近年来，联合利华在全球范围内频繁进行管理层调整，试图通过人事变动来推动业务转型。2025年2月，联合利华全球CEO司马翰（Hein Schumacher）卸任，由CFO费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）接任。司马翰在任期间主导了一系列“瘦身增肌”的战略，包括剥离冰淇淋业务、全球裁员以及削减部分品牌，试图通过优化业务结构提升盈利能力和市场竞争力。
此次中国区高层变动，也体现了联合利华对中国市场的重视。继任者ROLAND POLAROID HUTABARAT此前在印尼市场担任美妆与健康业务供应链负责人，此次到中国市场出任美妆与健康业务供应链负责人，显示出联合利华对中国美妆与健康市场的战略布局。
二、中国市场面临的挑战
尽管联合利华在中国市场运营近40个品牌，涵盖美妆与健康、个人护理、家庭护理、食品营养、冰淇淋等多个领域，但近年来其在中国市场的表现并不理想。2025年一季度，联合利华在中国市场呈现高个位数下滑，其中清扬、个护品牌Lifebuoy在中国市场均出现下滑。
市场竞争的加剧是联合利华在中国市场面临的主要挑战之一。近年来，中国本土品牌的崛起对国际品牌构成了强大竞争。本土品牌凭借对本土市场的深入了解、灵活的市场策略以及更具竞争力的价格，逐渐抢占了市场份额。此外，消费者需求的快速变化也对联合利华的产品创新能力提出了更高要求。
三、战略调整与未来展望
面对市场挑战，联合利华正在积极调整战略。一方面，联合利华加大了对中国市场的投入，特别是在美妆与健康领域。联合利华组建了由10大品牌构成的高端美妆矩阵，覆盖护肤、彩妆、护发三大赛道，包括功效护肤品牌德美乐嘉（Dermalogica）、护发品牌K18、彩妆品牌Hourglass，以及Tatcha等。其中8个品牌已完成中国市场线上渠道铺设，正在积极拓展线下市场。
另一方面，联合利华也在优化品牌组合。今年4月初，Tatcha天猫海外旗舰店宣布将自主终止经营，此前其抖音店铺已关闭。5月，联合利华宣布将关闭其旗下清洁美妆品牌REN。这些举措表明联合利华正在通过淘汰表现不佳的品牌，集中资源发展优势品牌，提升市场竞争力。
四、高层变动的意义
高层变动不仅是联合利华应对市场挑战的手段，更是其战略调整的重要组成部分。新任中国区董事长ROLAND POLAROID HUTABARAT的加入，将为联合利华在中国市场带来新的视角和管理经验。他的丰富供应链管理经验，有望提升联合利华在中国市场的运营效率，特别是在美妆与健康业务领域。
此外，高层变动也传递出联合利华对中国市场的长期承诺。尽管面临市场挑战，联合利华仍然看好中国市场的潜力，通过人事调整和战略优化，联合利华希望在中国市场实现长期稳定的发展。
联合利华（中国）有限公司的高层变动是其应对市场挑战、推动战略调整的重要举措。面对中国市场的竞争压力和消费者需求的变化，联合利华通过优化品牌组合、加强供应链管理、拓展线上渠道等措施，努力提升市场竞争力。新任管理层的加入将为联合利华在中国市场带来新的活力和机遇。未来，联合利华能否在中国市场实现突破，还需持续关注其战略执行的效果和市场反馈。