国补,为什么暂停了?
创始人
2025-06-15 13:48:16

01

临近618的尾期,各大电商平台都在展开最后的角逐,但一场“国补暂停”的风波给消费市场浇了一盆冷水。

在云闪付App的“全国政府补贴专区”,黑龙江、四川、济南等地的家电补贴资格券显示“当日名额已领完”,重庆、郑州、吉林等地更是直接暂停申领。

在社交平台上,“国补暂停”的话题迅速发酵,有人疑惑“国家是不是没钱了”,也有人担忧消费盛宴要凉了。

这场暂停,究竟是短期调整,还是长期转向?国补暂停背后又折射出怎样的经济逻辑呢?

02

首先,国补为什么暂停了?

直接的原因就是钱花得太快了。

国家今年本来是给了3000亿的补贴预算,但是截至5月底,全国就已经消耗了1500亿的补贴资金。

而且,这个补贴的钱,是按照“中央大头、地方小头”的模式来筹措的。

但不同的地区,地方财政的差异很大。

江苏、重庆等地有钱,所以地方承担的比例高,这就导致资金协调困难,不得不阶段性收紧政策。

中西部地区虽然地方承担的比例低,但因为财力有限,所以,补贴的金额和范围本来就有限,花完了也就结束了。

这么一看,国补的模式是不是好像有问题?

从理论上讲,如果玩转了,国补其实是个非常好的模式。

因为商家销售出去货物,就得给政府交税,比如增值税率就有13%。

现在国补的比例最高一般在20%,政府收支两抵还剩7%的成本。

同时,占大头的中央补贴3000亿是靠发行超长期特别国债的方式筹集,也就是所谓的“印钱”,并不会对财政产生直接的压力。

那为什么理论很美好,现实就是钱花光了要暂停呢?

这就涉及到另一个原因了:从政府发的钱到消费者买到手的货物,中间要经历的环节很多,补贴资金要面对典型的三种“损耗”:

1、套利黑洞:黄牛用别人的身份证批量领券,转手加价卖给经销商。

2、先涨再降:先把价格涨上20%,国补后比平时更贵了,补贴都被商家和平台赚走了。

3、区域博弈:像一线城市消费力比较高,财政有钱,监管也比较严格,反而平台和商家就会更卷,像河北就有消费者组团到北京核销补贴,因为两个地方的价格差距能达到25%。

只有把这些技术性的漏洞补上,才能发挥好国补的作用,真正惠及消费者,促进消费,振奋经济活力。

03

当然,谈到国补,网络和现实中总免不了一种声音:发券管什么用,不如直接发钱。

其实这就是立场不同,看问题的角度不同了。

政策制定者看的是全盘,考虑的也不仅仅是一个人,一个公司,一个行业甚至是一个地区的问题。

首先,和直接发钱相比,消费券的“限时使用”、“场景绑定”更能刺激即时消费,作用更快。

其次就是乘数效应,给你发1000的钱,可能你只会花500,因为剩下的都会被存起来。

其实按照大多数中国老百姓的习惯,这1000大部分都会储蓄起来。

但给你发1000的券,就可能撬动5000甚至10000的消费。

最后,国补不仅仅是消费刺激的手段,更是产业升级的推手。

如果仔细去分析国补的品类,可以看到政策有意在向高附加值产品倾斜。

比如一级能效家电补贴20%,智能化产品补贴20%,这不但是引导消费者进行绿色消费,也在倒逼企业技术和产品迭代升级。

当然,国补虽然好处很多,但是我们作为一个常年和中小企业打交道的专业机构,我仍然想为广大中小企业发声,说出他们的困难。

我跟一些企业家聊过,面对国补,中小企业其实面临三个明显的困难。

第一,国补导致市场集中度加剧,大企业利用规模效应摊薄成本,把补贴转化为价格竞争力,中小企业原本的价格优势在补贴后反而成为劣势。

像一台3000元的品牌冰箱叠加国补后能降到2000元,直接冲击1500元价位产品的生存空间,原本的生态位被打乱。

这种“补贴-降价-集中”的循环,使得中小企业的市场份额被系统性挤压。

第二,国补执行中普遍存在的“先垫付后核销”机制,垫付资金动辄需要两三个月才能回款。

中小企业在面对补贴政策的时候,通常会陷入到“做补贴资金断裂,不做补贴失去市场”的两难中。

第三,尽管中央明确要求降低中小微企业补贴门槛,但地方执行中仍存在隐形壁垒,很多行业只有龙头企业才能吃到国补的红利。

04

当然,在政策暂停期间,我相信政策制定者也在紧锣密鼓地研究如何完善国补政策,让它能真正惠及消费者,又能帮助到广大的中小民营企业。

同时,对于我们中小企业来说,我们应该从这场国补的盛宴中看到哪些风向呢?

首先一点要明确的,企业要有信心,不到5个月的时间,1500亿的消费券被用光,说明市场仍然有巨大的消费潜力。

只要有物美价廉的性价比产品,消费者是非常愿意买单的。

其次,要瞅准未来发展的方向。

国补涉及的板块很多,但基本都集中在了“绿色、环保、智能化”这些技术含量高的品类。

所以,不要觉得技术研发都是大企业才能玩得来的东西。

现在风向很明显了,不搞研发,没有技术含量的行业和企业是注定要被出清淘汰的。

最后,即使是中小企业,也要加强对经济政策的了解和研究,特别是加强对互联网平台的了解和应用能力。

绝大多数的国补和消费都发生在线上,如果企业没有做线上,自然很难吃到这波红利。

在今天的视播时代和AI时代,对互联网平台的运用是“好风凭借力,送我上青云”的关键。

当然,从我们对各方消息的了解来看,国补这场“中场暂停”终会弹起,消费的浪潮也必将奔涌向前。

未来政策的红利将会从“大水漫灌”转向“精准滴灌”,未来中国企业竞争的关键也将从“价格绞杀”转向“价值创造”。

我相信,那些真正拥抱互联网、聚焦品质和创新的中小企业,能在国补调整的阵痛后,迎来破土而出的新机遇。

这场短暂的“中场休息”,也会成为中国消费市场迈向更高质量、可持续未来的一次深刻预演。

责任编辑 | 罗英凡

图片均来源于网络

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