“数字人”罗永浩打败真人罗永浩
创始人
2025-06-19 14:55:01

近日,罗永浩数字人和搭档朱萧木数字人正式亮相百度优选 “6・18” 专场直播间。

数字人发展的早期,消费者只需要1分钟或者几分钟就能发现是数字人在直播。如今,走进罗永浩的直播间,已经很难辨别是真人还是数字人在镜头前直播。

这场时长7个小时的罗永浩数字人直播,吸引了超过1300万人次的围观。开播26分钟,直播间的GMV就超过了罗永浩真人直播1小时的带货金额,整场直播最终GMV突破5500万元,超越了5月23日罗永浩真人直播带货5000万元的战绩,并且人均观看时长增加15%。

“我们全程标注‘数字人直播’,但用户用订单投了信任票。”百度副总裁、百度电商总经理平晓黎在接受《中国经营报》等媒体记者采访时坦言。

三周复刻“罗氏幽默”

记者在这次的罗永浩数字人直播时观察发现,罗永浩数字人可以说是生动复刻了真人的形象和声音,动作自然流畅,毫无僵硬之感。

例如,在介绍产品时,数字人罗永浩熟练地拿起产品,做出一些动作,姿态和神情,与真人无异;在讲解商品过程中,他还时不时拿手挪一挪自己的凳子调整位置,有时还用手指快速敲着桌子,这些小动作细节都被完美还原;在和评论区的粉丝互动时,也会用罗永浩特有的幽默方式进行回应。

而他的搭档,数字人朱萧木也配合默契,两个数字人在直播中互动频繁,你一言我一语,就像两人真人直播时的表现。

老罗对他的数字人要求非常苛刻,他坚持数字人必须形神兼备,不能只是技术炫技,而要真正像他。”平晓黎说。

其中,复刻“罗氏幽默”,让数字人在直播中能够接梗、玩梗,是为直播带货江湖中的风云人物罗永浩打造数字人的一大挑战。

百度集团副总裁吴甜解释道,幽默被拆解为两个层级:浅层的幽默是语言习惯与调侃风格,通过对罗永浩历史直播数据挖掘、学习和规划,可以实现对关键元素的模仿;深层的幽默则需结合社会文化与热点,罗永浩数字人的幽默就会巧妙地使用一些社会热点。幽默的同时,又要可控,这是很难平衡的,也是要让模型幽默有梗、有趣一个巨大的挑战。当前团队采用偏稳妥的思路,未来随着模型对于幽默掌握的能力越来越好之后,可能会有预期之外的表现。

罗永浩直播间这次采用的双数字人直播,也是数字人直播的一大突破。两位数字人在直播间的互动不是机械的对话,而是有来往的互动,有时候两个数字人同时说话也毫无违和感。据介绍,百度在这次数字人直播中,采用对话上下文编码器,也就是将对话历史输入和当前对话进行语音合成的统一推理计算,最终实现这场流畅、自然的双人直播对话效果。

平晓黎表示:“看似两人出镜,背后是多个AI智能体架构去实现的,数字人直播间没有人数限制的,现在五六个人的数字人直播间已经可以实现。”

大模型的幻觉也是数字人直播时的一大挑战。吴甜对记者表示,百度在大模型生成可控性上有知识增强、检索增强两项技术,让大模型降低幻觉,遵从事实。同时在剧本生成上增加内容规划和深度思考,让模型生成的内容可控性更强。

成本革命

罗永浩这场数字人直播,给百度带来的商业化价值远不止于GMV的数字。

平晓黎算了一笔成本账:单个数字人的月使用成本已控制在千元级别,而腰部真人主播月薪已经普遍过万。罗永浩数字人虽然花了三周的时间做专项优化,但对比其真人直播的场地、团队、筹备及IP溢价,性价比优势显著。

吴甜补充道:“数字人成本结构天然具备规模效应,开播时间越长、场次越多,边际收益越高。AI不知疲倦的属性天然适配直播场景。”

据悉,罗永浩将正式担任百度慧播星首席产品体验官,之后罗永浩的真人和数字人都会不定期地在百度优选开播。

交个朋友副总裁吴加录则在现场透露,百度AI能力与机构运营经验结合的模式,正在为直播带货行业提供智能化转型样本。

百度电商与交个朋友一起打造罗永浩数字人直播间的样本,本质上也是为了推广百度数字人。百度电商已经宣布加大对数字人的流量与预算扶持力度,吸引超级头部主播以及中小主播使用数字人。

IDC数据显示,2024年中国AI数字人市场规模约41.2亿元,相比 2023 年增长85.3%;预计到2029年,中国数字人的市场规模将达到250.5亿元。苏商银行特约研究员付一夫对记者指出:“在电商领域,使用数字人直播带货,对人力成本有很好地降低作用。”

需要注意的是,数字人直播虽然有其优势,但具体到不同品类,效果表现其实也有差异。例如数字人在教育、旅游等需要深度解说的品类中转化率反超真人。但在服饰等依赖情绪价值的品类,真人主播仍具优势。

“只要有降本的需求的商家就会用数字人。”平晓黎表示:“百度电商数字人会优选在有更大增长空间的品类上,做重点运营。”

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