从“锦绣天府”到“安逸四川”
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2025-06-19 17:08:21

黄河九曲第一湾 阿坝藏族羌族自治州文化广播电视和旅游局供图

三星堆博物馆新馆内,青铜神树在数字化光影中重现古蜀文明的璀璨;成都街头,川剧变脸与电子音乐跨界快闪引来阵阵喝彩;攀西阳光里,康养游客在万亩果园体验采摘乐趣……一幅幅生动的实景画卷,展示着四川文旅融合发展的蓬勃生命力。

6月17日,中国共产党四川省第十二届委员会第七次全体会议在成都举行。全会审议通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》。文旅融合发展被摆在发展全局的突出位置,被赋予了新的更大使命。

古韵新声,巴蜀文明焕发时代光彩

国家文物局日前公布新一批国家考古遗址公园名单,四川省宝墩国家考古遗址公园位列其中,至此,四川已建成三星堆遗址、金沙遗址、邛窑遗址、宝墩古城遗址4处国家考古遗址公园。

古蜀文明源远流长,锦绣天府钟灵毓秀。在四川,考古发掘如同打开时光宝盒的密钥。皮洛遗址的旧石器层层叠压,诉说着人类文明的起源;濛溪河遗址跻身2024年度全国十大考古新发现,三星堆遗址斩获“世界考古论坛·上海”重大田野考古发现殊荣,这些重大发现让长江上游文明演进的脉络愈发清晰。

近年来,川剧振兴工程令传统艺术迎来发展新机遇。40余部经典剧目经抢救复排重登舞台,20个戏曲名家工作室成为传承的摇篮。“一团一策”推动全省24家川剧国有文艺院团盘活资源、焕发新生机。四川省文联主席、四川省川剧院院长陈智林介绍,四川省川剧院2024年驻场演出超1000场,接待观众35万人次,创下历史新高。

四川文艺创作领域佳作频出,“四川造”动漫电影《哪吒之魔童闹海》冲击全球电影票房榜新纪录,带动了“哪吒热”。文化产业活力奔涌,2024年末,四川规模以上文化及相关产业企业2997个,全年实现营业收入5890.3亿元,同比增长7.9%。

“文旅融合,首先得深挖文化底蕴。”在四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟看来,近年来,巴蜀新文化IP持续涌现,从哪吒系列电影的爆款“出圈”到一系列现象级文化符号的“破圈”传播,新时代的巴蜀文化正焕发蓬勃生机。文化IP的不断涌现不仅彰显了巴蜀文化的强大生命力,更让外界对四川文旅融合的未来发展充满信心。

旅游兴业,蜀地山水演绎品质蝶变

第九届中国成都国际非物质文化遗产节、2025全球跨境旅游(四川)大会暨携程全球合作伙伴大会落地成都,带动这个城市频登各大热门旅游目的地榜单。每年举办的中国(四川)国际旅游投资大会吸引着全球目光。2024年的大会上,全省21个市(州)的97个文化和旅游重大投资项目签约,484亿元投资注入让巴山蜀水焕发新生。巴蜀文旅走廊蜿蜒千里,70余条主题精品线路串联起九寨的斑斓、峨眉的灵秀,四川旅游版图正从“打卡地”升级为“体验场”。

今年春节,“非遗贺新春——点亮中国灯”全国主会场活动落地自贡,在112天的光影盛宴中,自贡·中华彩灯大世界累计接待游客208.73万人,实现综合收入2.36亿元。自贡市文化广播电视和旅游局局长陈金洪分享,今年自贡灯会除了融入瓷器、川剧、剪纸等非遗元素之外,还将人工智能技术与恐龙、彩灯等自贡文化名片相结合,让广大游客在流光溢彩间感受中华大地的万千气象。

游客纷至沓来的同时,“安逸四川”品牌正走向世界。数据显示,2024年,四川共接待国内游客11.19亿人次,国内游客花费17640.17亿元,同比增长38%;接待入境游客229.30万人次,实现大幅增长。

跨界交响,融合生金迸发无限可能

在四川,文旅融合不是简单的叠加,而是以“化学反应”催生出令人惊艳的新业态、新场景。

随着文博旅游热潮涌动,三星堆博物馆新馆成为现象级打卡地,年接待观众近千万人次,其中文创收入达1.96亿元,接近门票收入的60%,开创了文博消费新范式。

“东坡行旅—中国文物主题游径”、蜀道区域文物主题游径串联起千年文脉,吸引千万游客寻踪探秘。“文化是流量密码,更是转化引擎。”眉山市文化广播电视和旅游局党组书记、局长王枫说,在三苏文化影响力与日俱增的趋势下,当地核心景区吸引力显著提升。数据显示,仅“东坡行旅”眉山城市单元就接待游客200余万人次,开展游径研学20余万人次。

跟着演出、音乐、影视去旅行成为新时尚。据统计,四川省2024年举办营业性演出3.2万场,观众达1250万人次,票房总收入29亿元,其中引进大型演出218场,观众276万人次,票房收入超19亿元。拉动综合消费130亿元。演艺经济正成为文旅消费的新增长点,红原雅克音乐节、康定情歌音乐节等品牌活动让草原变身音乐海洋,电视剧《驻站》带火攀枝花,影视IP持续释放文旅消费潜力。

为加大新业态培育力度,四川今年还制定了“跟着赛事、演出、美食、影视游四川”4个方案,开设主题旅游巴士、旅游专线,开展跨城“票根联动”;围绕世运会、英雄联盟全球总决赛等赛事开展“跟着赛事游四川”系列活动,串联世运项目与各市(州)文旅打卡地,打造“移动的世运名片”。

站在新的历史起点,四川正以改革创新为笔,在文旅融合的画卷上擘画新篇。四川省文化和旅游厅党组书记、厅长陈光浩表示,接下来,四川将聚焦推进文旅深度融合发展目标,加强文旅资源开发利用转化,推动文旅产品迭代升级,大力发展首发经济、假日经济、会展经济、冰雪经济等,提振释放更多消费潜能。通过实施《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》,聚焦数字文化、演艺产业、休闲度假等十大重点领域,加快推动文化和旅游产业链式协同、集群发展、能级提升。此外,四川还将深化农商文旅体康融合,加快打造文博旅游、红色旅游、乡村旅游、健康旅游等新产品,大力发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等新业态,努力构建全域、全季、全链、全龄、全时的文旅产品体系新格局,持续打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌,不断提升服务品质,为全省经济社会高质量发展贡献更多文旅力量。

2025年6月19日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《从“锦绣天府”到“安逸四川”》

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