阿里那个“85”后回归C位
创始人
2025-06-24 18:43:20

21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道

随着饿了么、飞猪并入了阿里电商事业群,蒋凡在阿里内部的重要性毫无疑问再上一个台阶。

这位85后少帅,在短短半年内,重新执掌阿里电商全盘业务,完成了它从“分散作战”到“一体化协同”的进化。这一系列动作背后,既是阿里应对拼多多、京东、美团等强敌的防守反击,也是蒋凡个人职业生涯的“二次创业”。

2020年,他因个人家庭问题引发的舆论危机被取消阿里合伙人身份,2021年底被调离核心淘天业务,转战海外市场。当时,外界普遍认为这是一次“流放”,毕竟彼时的阿里的海外电商业务表现平平。然而,蒋凡用三年时间证明了自己的价值,国际数字商业集团成为阿里增长最快的业务。

2023年7月,蒋凡重回阿里合伙人行列;2024年11月,他正式执掌整个阿里电商事业群,国内外业务首次由同一人统领。

此前,张勇主导的“1+6+N”分拆曾被视为阿里应对大公司病的良方,各业务集团独立运营,甚至计划“成熟一个,上市一个”。然而,仅仅一年半后,吴泳铭便调整策略,重新聚焦电商与AI两大核心,将原本分散的淘天、国际数字商业、1688、闲鱼等业务整合进电商事业群,形成“一盘棋”作战模式。

吴泳铭表示,阿里电商事业群将通过整合集团内的所有电商资源,激发多年沉淀的能力,服务好国内和全球消费者。而蒋凡,正是阿里内部少有的同时操盘过国内与海外电商的“双栖统帅”。

从现在来看,那时蒋凡的使命不仅是救火,更是重构阿里电商的底层逻辑——从“流量内卷”到“生态协同”,从各自为战到全域作战。

6月,阿里再次调整架构,将饿了么和飞猪并入电商事业群,同样向蒋凡汇报。这一动作被解读为阿里向“大消费平台”的全面升级,特别是加强了即时零售领域的布局。

饿了么的即时配送能力与淘宝闪购的结合,让阿里在即时零售战场有了与美团、京东正面交锋的资本。6月23日,淘宝闪购联合饿了么宣布,日订单数已超6000万。

蒋凡在今年一季度财报电话会时提到,“淘宝闪购的尝试,无论规模增长还是效率都超预期,即时零售是非常高频次的场景,长期会提升淘宝的用户活跃度。”

飞猪的并入则更具战略意味。美团的高毛利酒旅业务一直是阿里的心病,而京东近期也宣布进军该领域。阿里显然不愿坐视对手蚕食这块蛋糕。

眼下,蒋凡手中的牌已经足够多。飞猪、饿了么并入阿里电商事业群后,几乎所有具备消费属性的业务都已经集中在了淘宝内,由蒋凡统一指挥。在这一过程中,蒋凡在阿里内部的地位再次上升。

他的打法很明确:整合资源、聚焦核心。无论是国内外的供应链协同,还是即时零售的快速扩张,都是对电商行业趋势的敏锐判断。

不过,蒋凡面临的挑战不容小觑,组织整合的复杂性、盈利压力等问题会更加显著。蒋凡需要证明的,不仅是他的个人能力,更是阿里这艘巨轮能否在“合”的架构下重新找回敏捷与创新。吴泳铭在内部信中称阿里要“回归初心,重新创业”,对蒋凡而言,这或许是他职业生涯中最具挑战性的一次“二次创业”。

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