老铺黄金新加坡首店开业,进入当地顶级奢侈品购物中心|新新消费
创始人
2025-06-24 22:29:53

6月21日,老铺黄金(06181.HK)新加坡首店正式开业,这也是其在海外市场的第一家门店。一位业内人士认为,新加坡是华人聚集、且消费水平高的海外市场。

多位到过门店的消费者告诉九派财经,店铺开业后生意火爆,吸引大量客流排队等候,全场满100新币减10,活动持续到本月29号结束。

据老铺黄金新加坡店的工作人员向九派财经介绍,其门店内销售的产品类目基本与国内保持一致,整体参考汇率变化,唯有一款十字架状项链由新加坡首发,目前仅支持在该门店售卖。

一位购买过这款产品的消费者告诉记者,上述十字架4号钻饰吊坠按克重有中号和大号之分,分别定价3610新币和7010新币,自己到店当日中号已售罄。也有黄金品牌买手展开代购业务,根据其出示的价位表,大号重25.6克,为39450元人民币,中号13.6克,价格在20050元。

在定价上,新加坡与国内门店区别不大。以一款25.2克的中号十字金刚杵吊坠项链为例,其在国内门店售30360元,而在新加坡标价5500元新币(不参与满减),按6月24日汇率计,约为30747元。

老铺黄金此次选址于新加坡滨海湾金沙购物中心。作为新加坡地标性高端商业体,金沙购物中心内有涵盖珠宝、腕表、奢侈品等约170家零售品牌入驻。根据老铺黄金公众号,该店位于B2M层200号,店面毗邻路易威登、爱马仕等一众国际品牌门店。

摩根士丹利的数据显示,新加坡金沙购物中心的租户销售额数据为每平方英尺2900美元,管理层也预期该店将成为老铺黄金销售网络中坪效最高的门店之一。

据多位到店的消费者反映,金沙中心门店面积较小,大约100多平米,只有一排陈列柜可供接待。

老铺黄金创始人徐高明此前表示,公司开设一家标准门店,总投入大约在5000万元左右。招股书显示,老铺门店新开门店盈亏平衡期约为1个月。

截至2024年底,老铺黄金在15个城市共开出36家自营店,全部位于具有严格准入要求的26家知名商业中心,其中5家位于SKP系,11家在万象城系。今年4月,老铺黄金签约了SKP、万象城、港汇恒隆、国金等国内全部高端商场,成为唯一实现布局全部头部商业中心的中国品牌。

打通顶级购物中心、门店选址紧贴顶奢品牌等动作,都表明了老铺黄金在尽可能把自己打造成一个奢侈品牌。但正如一位投资人说,奢侈品是一个需要漫长时间证明的行业,目前奢侈品行业依然是欧洲品牌占据第一梯队,美国和日本的品牌分别以实用和小众切入轻奢市场,老铺黄金作为后发者,得先在新加坡的高净值客群中验证东方之美的流通性,然后才能谈挤上牌桌的可能。

九派财经记者 王芊蔚

编辑 万珮

【来源:九派新闻】

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