6月21日，老铺黄金（06181.HK）新加坡首店正式开业，这也是其在海外市场的第一家门店。一位业内人士认为，新加坡是华人聚集、且消费水平高的海外市场。

多位到过门店的消费者告诉九派财经，店铺开业后生意火爆，吸引大量客流排队等候，全场满100新币减10，活动持续到本月29号结束。

据老铺黄金新加坡店的工作人员向九派财经介绍，其门店内销售的产品类目基本与国内保持一致，整体参考汇率变化，唯有一款十字架状项链由新加坡首发，目前仅支持在该门店售卖。

一位购买过这款产品的消费者告诉记者，上述十字架4号钻饰吊坠按克重有中号和大号之分，分别定价3610新币和7010新币，自己到店当日中号已售罄。也有黄金品牌买手展开代购业务，根据其出示的价位表，大号重25.6克，为39450元人民币，中号13.6克，价格在20050元。

在定价上，新加坡与国内门店区别不大。以一款25.2克的中号十字金刚杵吊坠项链为例，其在国内门店售30360元，而在新加坡标价5500元新币（不参与满减），按6月24日汇率计，约为30747元。

老铺黄金此次选址于新加坡滨海湾金沙购物中心。作为新加坡地标性高端商业体，金沙购物中心内有涵盖珠宝、腕表、奢侈品等约170家零售品牌入驻。根据老铺黄金公众号，该店位于B2M层200号，店面毗邻路易威登、爱马仕等一众国际品牌门店。

摩根士丹利的数据显示，新加坡金沙购物中心的租户销售额数据为每平方英尺2900美元，管理层也预期该店将成为老铺黄金销售网络中坪效最高的门店之一。

据多位到店的消费者反映，金沙中心门店面积较小，大约100多平米，只有一排陈列柜可供接待。

老铺黄金创始人徐高明此前表示，公司开设一家标准门店，总投入大约在5000万元左右。招股书显示，老铺门店新开门店盈亏平衡期约为1个月。

截至2024年底，老铺黄金在15个城市共开出36家自营店，全部位于具有严格准入要求的26家知名商业中心，其中5家位于SKP系，11家在万象城系。今年4月，老铺黄金签约了SKP、万象城、港汇恒隆、国金等国内全部高端商场，成为唯一实现布局全部头部商业中心的中国品牌。

打通顶级购物中心、门店选址紧贴顶奢品牌等动作，都表明了老铺黄金在尽可能把自己打造成一个奢侈品牌。但正如一位投资人说，奢侈品是一个需要漫长时间证明的行业，目前奢侈品行业依然是欧洲品牌占据第一梯队，美国和日本的品牌分别以实用和小众切入轻奢市场，老铺黄金作为后发者，得先在新加坡的高净值客群中验证东方之美的流通性，然后才能谈挤上牌桌的可能。

九派财经记者 王芊蔚

编辑 万珮

【来源：九派新闻】

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