一瓶飞天茅台月内跌近300元!专家:相信价格会很快恢复
创始人
2025-06-25 16:55:10

飞天茅台的价格持续调整,一个月内连续跌破2000元、1900元、1800元三道关口。

6月25日,今日酒价披露的数据显示,2025年飞天茅台原箱较前一日下跌85元,报1830元/瓶;2025年飞天茅台散瓶较前一日下跌70元,报1780元/瓶。

而在本月初,2025年飞天茅台原箱、散瓶的价格均在2000元以上,分别为2120元/瓶、2050元/瓶,据此计算,原箱、散瓶价格分别跌去290元、270元。

此外,第三方电商平台显示,百亿补贴的飞天茅台价格为1750元/瓶、1780元/瓶,这与今日酒价的报价基本维持一致。

“目前飞天茅台等头部明星产品的稀缺属性和刚性消费需求没有变化,价格波动属于正常情况,相信会很快恢复。”中国酒业智库专家、知趣咨询总经理蔡学飞在接受南财快讯记者采访时表示,飞天茅台的价格下跌具有很强的偶然性,可以说是短暂个别情况,消费者要理性看待。

值得一提的是,本月中旬,茅台集团党委副书记、总经理王莉率队赴北京、浙江拜访京东集团和阿里巴巴集团,并组织召开部分省区贵州茅台酒传统经销商座谈会。

据悉,今年以来,茅台在京东、阿里两大电商渠道销售稳定,均保持良好势头。1—5月,茅台全系产品在京东、天猫销售稳定增长。6.18期间,两大电商酒类销售均有较大增长。从经销商反馈数据看,今年1—5月,贵州茅台酒的市场整体稳定增长,近一个月来,茅台酒市场总体稳定

不过,贵州茅台也提到,反对不正当竞争,强化平台管理,做好“线上+线下”双向赋能,积极维护茅台良性的渠道生态体系。厂商要准确把握市场实际,及时性、针对性采取有效措施。

飞天茅台价格为何调整?

对于本轮价格调整,蔡学飞分析称,理性的看,整个中国白酒产品价格或进一步承压,考虑到目前消费承压的趋势,虽然线上渠道或借助6.18能够实现销量增长,但利润空间受挤压,而线下经销商因价格倒挂和高库存,可能存在甩货情况,导致产品价格踩踏,威胁正常的酒企经销体系。“整个6月,甚至是中秋前的白酒市场都会延续‘量价承压’格局。”

谈及更深层次的原因时,蔡学飞进一步指出,这涉及宏观经济、人口结构和消费文化等比较复杂的层面,这些可能都影响到白酒的消费。比如,传统的酒桌文化势能在不断衰减,新生代消费者对悦己性、健康性要求更高。

“说的严重一点,按照目前的行业发展趋势,此轮调整可能真的会重塑整个酒类的消费格局。”蔡学飞直言,“此轮行业周期叠加了社会经济周期,消费环境也发生了根本性的变化,包括人口老龄化、新生代消费者的消费意识更理性、互联网电商重构了渠道等,这些可能都会影响到酒类消费品的发展。”

何时迎来拐点?

“行业普遍认为本轮调整的形势较为严峻。”蔡学飞称。

他认为,“本轮调整持续的时间会比较久。”“今年年底和明年年初,可能整个市场会形成一个初步的筑底阶段。”

招商证券分析师陈书慧则表示,从中期视角看,价格受供需关系主导,贵州茅台今年主动克制供给,提出9%增长目标,但二季度淡季下场景受到冲击,供需关系阶段性再次失衡。当前环境下,建议企业多举措并行为市场传递信心,以及在供给层面做更大的克制,来维护脆弱信心下的平衡。

西部消费团队指出,从贵州茅台情况看,经历供给侧的收缩,市场秩序的维护,目前行业层面渠道杠杆开始去化,边际上有好转迹象。本轮调整中贵州茅台优势依旧十分明显,份额有所扩张,把更多精力放在核心客户渗透上。

西部消费团队还梳理了去年贵州茅台的控价手段。去年6.18电商补贴,淡季飞天价格短期踩踏,贵州茅台快速做出应对,取消拆箱、停止大箱发货、暂停精品和15年发货。下半年进行市场秩序检查,反击电商乱价现象,到年底成功稳定飞天批价,全年茅台酒/系列酒分别同比增长15.3%/19.6%。此外,去年四季度公司主动控货,经销商茅台1935库存明显下降,同时公司增加费用投入,茅台1935价格不再倒挂,经销商有钱可赚。

对于市场认为贵州茅台还在调整期,业绩、批价存在风险的观点,该团队认为本轮白酒周期中茅台经营更加主动,去年以来坚决维护飞天批价,调控手段更加精准,系列酒茅台1935主动去库存,同时公司也在主动寻找新的消费人群以及海外扩张,因此茅台业绩稳健性有望充分演绎,份额继续扩张。

(声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

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