三分妄想品牌总监叶涵璐：角色扮演精准击中Z世代的情绪刚需
6月27日，南方都市报在广州举办“智享消费，潮启未来”2025价值消费新势力盛典。本届盛典上将以“情绪经济”作为切入点，通过行业企业分享，智库报告发布以及好物榜单披露等，向各界“破解”情绪经济高质量发展的密码。
活动现场，三分妄想品牌总监叶涵璐围绕“Cosplay的情绪价值消费”展开分享。叶涵璐指出，中国目前已成为全球最大的二次元市场之一，2024年泛二次元周边市场规模约5977亿元，泛二次元用户超5亿人，其中Z世代（18-34岁）占比85%，而在这一庞大市场中，Cosplay占据重要位置。
Cosplay已发展成当下文化消费新热点
成为爱好者们的深度情感寄托
Cosplay，也称之为“角色扮演”，即爱好者通过服饰、饰品和言行模仿，将虚拟角色鲜活呈现于现实。叶涵璐表示，Cosplay已从早期的自娱自乐模式，发展为当下文化消费新热点，其爆发核心在于精准击中Z世代的情绪刚需。
数据显示，72%的COSER通过角色扮演获得现实压力释放或人格价值感提升。“当Coser穿上装备，平时不敢说的台词或动作，此刻成为被赞美的特质。”叶涵璐认为，角色扮演的本质是人格的临时授权，让参与者短暂成为理想中的角色，对于Cosplay爱好者而言，这不仅仅是简单的换装游戏，更是一种深度的情感寄托。
同时，叶涵璐认为cosplay的情绪价值主要体现在身份认同、圈层归属，以及情感疗愈三方面。叶涵璐指出，Cos服因为配件众多，工艺繁杂，其价格远高于普通服饰，而对于Coser们而言，购买Cos服装不只是单纯因为Cos服本身的精致做工，更是对于“完美还原角色”的情感执念，Cos服饰可以通过深度解构角色内核，满足Coser们对角色还原的极致追求。此外，高时薪的Cos委托服务（时薪数百至上千元）需求旺盛，也体现了“二次元角色人格现实化”的趋势。
二次元正在“突破次元”
情绪价值成为年轻人的疗愈出口
而在圈层归属方面，商业空间也正在成为圈层归属感的实体容器。叶涵璐以武汉X118商场为例，据介绍，目前该商场15%的黄金区域被改造为coser化妆间与宅舞舞台，每周举办3场动漫巡游，形成“次元乌托邦”。年轻人以“痛包”为社交暗号；成都天府红引入40余家二次元首店取代传统零售；上海CP展单日人流达13万人次，官方摄影区收费高于旅拍。对此，叶涵璐认为，这些现象的背后，是“被千万同好看见”的情绪价值驱动。
此外，对于Cos界中的大部分参与者而言，角色扮演满足“被需要、被认可、被喜爱”的情感需求也是重点之一。叶涵璐表示，对于“毛娘”“妆娘”通过精湛的技术将普通人转化为“理想中的自己”和“梦中的自己”，以此获得成就感；摄影师则以现场拍摄能力突出从而收获Coser们的喜爱；Coser们还原角色后收到“好还原”“求集邮”等反馈，也都是对他们最高级的认可。“参与者日常可能是被甲方否定、学业压垮或社交孤独的普通人，而Cosplay则为他们提供的一种‘我也是’情绪价值成为疗愈出口，在这种虚实交融处，人们也能找到内心深处的共鸣。”
策划：戎明昌 刘江涛
执行策划：王莹
统筹：陈养凯
采写：南都湾财社记者 邱康正