【大河财立方 见习记者 关帅康】7月1日，洋河股份发布公告称，张联东因工作调整辞去公司董事长等职务。辞职后，张联东不在洋河股份及控股公司担任其他职务。

7月2日，大河财立方记者注意到，洋河股份官方网站显示，顾宇已任江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）党委书记。

回溯张联东掌舵洋河股份的5年，其主导推行“主动降速”应对行业调整，积蓄长期发展动能的过程中，公司业绩也同步出现下滑。

如今，洋河股份改革正值深水区，如何解决公司品牌焕新、营销改革、费用聚焦等问题，正考验着下一位掌舵者的经营智慧。

顾宇出任洋河股份党委书记

距原定任期结束尚有近两年，洋河股份前任董事长张联东提前离任。

7月1日，洋河股份披露关于董事长离任的公告。公告显示，公司将尽快按照法定程序完成董事补选、新任董事长选举的相关工作。

7月2日，大河财立方记者注意到，尽管洋河股份尚未公告新董事长人选，但在其官网披露的领导简介名单中，顾宇已取代张联东，出任洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）党委书记。

与张联东履历轨迹相似，顾宇同样是由政府官员转型而来。

公开资料显示，顾宇出生于1978年5月，江苏省泗阳县人。曾任宿迁市洋河新区党工委副书记、管委会主任，宿迁市应急管理局局长、党委书记，宿迁洋河旅游度假区（市洋河新区）党工委书记、洋河镇党委书记，宿迁市宿城区委副书记、区长、区政府党委书记等职。

此次担任江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）党委书记，也是顾宇首次直接执掌企业。

截至7月2日收盘，洋河股份股价上涨0.67%，报收65.07元/股，市值980.2亿元。

“主动降速”得与失

随着一纸公告，洋河股份正式告别张联东时代。

回溯张联东掌舵洋河股份的5年，白酒行业从高增长步入深度调整期，终端动销放缓、渠道库存高企等压力不断加大。

在此背景下，张联东率先提出放弃高增长，通过主动降速、品牌战略调整等方式，试图带领洋河股份突出重围。

2024年5月，在洋河股份2023年度业绩说明会上，张联东提出，白酒行业的周期性表明高速增长不可持续，存量竞争、结构增长、品牌集中等趋势将持续凸显，市场竞争更聚焦于头部企业。在目前的行业环境下，为了可持续发展，洋河股份不再盲目追求高增长，主动降速转型。

主动降速本质上是通过短期阵痛换取长期经营韧性，从规模增长转型质量增长，构建抗周期韧性。洋河股份通过主动控货、渠道转型等措施，缓解渠道压力、稳定价格体系，为后续品牌转型与市场拓展积蓄动能。

但不可避免的是，受主动“踩刹车”影响，洋河股份也成为率先出现业绩调整的头部酒企。

在酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里看来，张联东在洋河股份做出了多项成绩，如公司业绩首次突破300亿元、推出海之蓝第七代升级及近期的高线光瓶酒等。

“洋河股份遇到的困境是经济周期、行业周期等诸多原因造成，非张联东个人之过，但洋河股份业绩下滑、同在江苏的今世缘业绩上涨等，确实令洋河股份产生一定压力。”欧阳千里说。

7月2日，中国酒业独立评论人肖竹青接受大河财立方记者采访时表示，张联东是个有长期主义、敢于担当的掌舵者，承担着业绩下滑压力，筑牢洋河股份长期发展根基，并积极推动洋河股份新型工业化与数字化转型。目前，洋河股份的智能酿造处于行业领先地位。

未竟之业考验新任掌舵者

张联东虽然离任，但洋河股份的改革正值深水区，仍有未竟之业待下一任董事长接棒推进。

6月12日，在洋河股份2024年度股东大会现场，张联东曾深度剖析公司发展困境及改革思路。

他坦言，洋河股份未能及时跟随行业发展进行转型，是业绩表现相对滞后的主要原因。

在品牌建设方面，洋河股份品牌建设观念落后、定位不够清晰，传播路径仍以线下广告为主。在营销模式方面，洋河股份过去20年高速发展积累的经验，已不再适应当下的行业环境，成为未来发展的障碍。在费用投放方面，洋河股份在渠道和广告费用、数字化转型方面投放较为粗放，存在资源浪费、效果未达预期等问题。

张联东认为，洋河股份必须正视问题、暴露问题并解决问题，若放任不管，未来会面临更大风险。随着其正式卸任，洋河股份的改革重担落在新任管理层肩上。

当前，白酒行业仍深陷深度调整旋涡，洋河股份正面临全方位重塑以匹配行业发展。新一届管理层能否推出有效的改革措施，带领洋河穿越转型阵痛期，重新步入增长正轨，成为市场关注的焦点。

责编:陶纪燕 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:古筝