电竞遇上金融 华夏银行打造“文化+科技+金融”新范式
央广网北京7月7日消息（记者 宓迪）“文化+科技+金融”的融合创新，正在催生一种全新的场景经济。记者了解到，作为银行业中最早涉足电竞IP运营的金融机构之一，华夏银行正以联名卡为媒介、以电竞赛事为触点，开启了一场关于年轻人、科技力与文化力的跨界实验。金融服务不再是“后台支持者”，而正向“前台共创者”加速演变。
电竞IP牵手金融产品，打开年轻文化密码
据悉，早在2024年11月，华夏银行就携手王者荣耀KPL职业联赛，推出“华夏KPL梦之队电竞联名卡”，在借记卡、信用卡双线发力，迅速收获年轻客群关注。短短时间内，该联名卡就发行超过21万张，成为银行与电竞深度融合的行业样本。
据了解，不同于以往银行联名卡强调“消费场景绑定”逻辑，华夏银行此次更重视“身份共鸣”和“文化象征”。无论是卡面设计中融入KPL战队形象，还是权益配置中强调“虚拟皮肤+赛事门票+周边兑换”，都体现出品牌对年轻语境的理解与转化能力。
跨界整合力：从服务产品到文化体验
华夏银行介绍，联名卡并非简单的“IP贴牌”，而是一次系统性场景重构。以“电竞+金融”为核心，华夏银行依托手机银行打造“电竞专区”，设立积分活动、赛事互动、皮肤福利等模块，构建闭环体验链条。
这背后，是一次从金融服务商到文化共创者的身份转变。华夏银行通过线上直播、线下嘉年华、主题网点建设等手段，把金融产品嵌入年轻人日常生活与文化空间，进一步拓展“社交+消费+理财”三位一体的服务触点。
政策东风下的文化金融探索
据了解，电竞不仅是娱乐方式，也正成为国家鼓励的新型文化业态。北京市近期出台的《关于促进游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》明确指出，要推动电竞与金融、文旅、科技等多领域融合发展。这一政策导向，也为华夏银行的布局带来了实实在在的契机。
广州、北京、南京等多地分行因地制宜，将电竞金融产品落地文旅地标、高校社团、线下赛事，不断拓展文化金融服务的广度与深度。
文化科技融合的金融样本
在文化科技融合成为时代主旋律的背景下，银行不仅是服务通道，更应成为生态推动者。华夏银行“金融+电竞”的布局，被认为是一次富有前瞻性的探索样本：它不仅打通了银行服务与年轻文化之间的“最后一公里”，也为文化产业转型注入了新的金融动能。
未来，当文化IP、科技工具与金融能力实现更深度协同，我们或许将看到更多属于“新质生产力”的跨界成果。而华夏银行的这一次先行一步，已为行业提供了值得借鉴的路径与想象力。