电竞遇上金融 华夏银行打造“文化+科技+金融”新范式
创始人
2025-07-08 00:51:45

央广网北京7月7日消息(记者 宓迪)“文化+科技+金融”的融合创新,正在催生一种全新的场景经济。记者了解到,作为银行业中最早涉足电竞IP运营的金融机构之一,华夏银行正以联名卡为媒介、以电竞赛事为触点,开启了一场关于年轻人、科技力与文化力的跨界实验。金融服务不再是“后台支持者”,而正向“前台共创者”加速演变。

电竞IP牵手金融产品,打开年轻文化密码

据悉,早在2024年11月,华夏银行就携手王者荣耀KPL职业联赛,推出“华夏KPL梦之队电竞联名卡”,在借记卡、信用卡双线发力,迅速收获年轻客群关注。短短时间内,该联名卡就发行超过21万张,成为银行与电竞深度融合的行业样本。

据了解,不同于以往银行联名卡强调“消费场景绑定”逻辑,华夏银行此次更重视“身份共鸣”和“文化象征”。无论是卡面设计中融入KPL战队形象,还是权益配置中强调“虚拟皮肤+赛事门票+周边兑换”,都体现出品牌对年轻语境的理解与转化能力。

跨界整合力:从服务产品到文化体验

华夏银行介绍,联名卡并非简单的“IP贴牌”,而是一次系统性场景重构。以“电竞+金融”为核心,华夏银行依托手机银行打造“电竞专区”,设立积分活动、赛事互动、皮肤福利等模块,构建闭环体验链条。

这背后,是一次从金融服务商到文化共创者的身份转变。华夏银行通过线上直播、线下嘉年华、主题网点建设等手段,把金融产品嵌入年轻人日常生活与文化空间,进一步拓展“社交+消费+理财”三位一体的服务触点。

政策东风下的文化金融探索

据了解,电竞不仅是娱乐方式,也正成为国家鼓励的新型文化业态。北京市近期出台的《关于促进游戏电竞行业高质量发展的支持办法(暂行)》明确指出,要推动电竞与金融、文旅、科技等多领域融合发展。这一政策导向,也为华夏银行的布局带来了实实在在的契机。

广州、北京、南京等多地分行因地制宜,将电竞金融产品落地文旅地标、高校社团、线下赛事,不断拓展文化金融服务的广度与深度。

文化科技融合的金融样本

在文化科技融合成为时代主旋律的背景下,银行不仅是服务通道,更应成为生态推动者。华夏银行“金融+电竞”的布局,被认为是一次富有前瞻性的探索样本:它不仅打通了银行服务与年轻文化之间的“最后一公里”,也为文化产业转型注入了新的金融动能。

未来,当文化IP、科技工具与金融能力实现更深度协同,我们或许将看到更多属于“新质生产力”的跨界成果。而华夏银行的这一次先行一步,已为行业提供了值得借鉴的路径与想象力。

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