“卷”时代品牌创新路：与消费者共鸣，共探增长新机遇
7月10日，上海迎来了一场聚焦高品质消费品牌的盛会——“2025高品质消费品牌TOP100创新生态大会”。此次大会由南方都市报主办，汇聚了来自颜值经济、食品康养、运动户外与服饰、智能消电、体验经济、消费科技、兴趣消费、宠物经济等领域的众多知名品牌高管、业务负责人及经济专家，共同探讨中国消费市场的提质扩容之路。
大会现场发布了《2025高品质消费品牌TOP100趋势洞察报告》，该报告深入剖析了当前消费市场的发展趋势。报告显示，高品质消费品牌正呈现出四大主要趋势：健康生活意识的提升驱动了养生与运动消费的兴起；AI技术的加持推动了产品与服务的升级；新奇体验点燃了消费热情；情绪价值解锁了消费新场景。特别是在体验经济领域，以文旅消费为代表的新场景、沉浸式消费正成为跨界业态融合的新增量。
经济学家、北京万博新经济研究院院长滕泰在会上围绕“消费繁荣与中国未来”的主题进行了分享。他强调，提振消费需要转变传统观念，从“重投资、重生产、轻消费”转向更加重视消费。滕泰认为，新的产品、服务、消费场景和消费方式都可以创造新的消费需求，而这些新供给正是由企业家不断创造出来的。他还呼吁企业要用新供给创造新需求，以应对当前中国经济持续通缩的挑战。
英敏特亚太区洞察高级副总裁徐如一则从“童趣”的角度探讨了品牌如何赢得未来。她指出，在当前这个竞争激烈、消费者口味快速变化的时代，品牌要与消费者建立情感连接，解码他们独特的一面。童趣并非年轻人的专利，而是跨越年龄的共振。对于不同年龄段的消费者来说，童趣都代表着一种自我关怀、被需要和被陪伴的感觉。
康迪科技董事长董学勤分享了关于中国智造出海的新范式。他提到，出海已成为全行业共识，电动化、智能化在汽车领域的变革不可逆转。企业出海需要构建多元化的销售网络，并努力提升品牌建设，实现品牌本土化。
在圆桌论坛环节，分众传媒副总裁王龙、橘宜集团公关及营销总经理汤玥、有方大健康集团运营副总裁刘伟航、天鹅到家母婴事业部华东大区总监卢雪飞围绕“穿越周期、激活增长”的主题展开了深入讨论。他们一致认为，企业要在不确定的市场环境中寻找增长机会，需要紧跟消费趋势，同时利用数字化手段提升运营效率。
王龙提到，企业找寻穿越周期的机会可以朝当下潮流的反方向走，或者走和巨头相反的逻辑。汤玥则从美妆赛道出发，认为品牌需要构建不同的品牌形象、价格带和品类矩阵，以应对不同的消费周期和消费者喜好。刘伟航和卢雪飞则强调了数字化转型的重要性，认为数字化能解决年轻消费群体的需求，提升服务交付的保障。
大会现场还揭晓了“2025高品质消费品牌TOP100”名单以及多个年度品牌奖项。欧莱雅中国、MUJI無印良品、世纪华通、科沃斯等品牌入围“年度十大高品质品牌”；星巴克中国、得物、朵薇等品牌拿下“年度十大高品质消费创新案例”。这些品牌的成功不仅展示了中国消费市场的活力，也为其他品牌提供了宝贵的经验和启示。
此次大会不仅是一场消费品牌的盛宴，更是一次关于中国消费市场未来发展的深度探讨。与会嘉宾的精彩分享和深入讨论，为参会者提供了宝贵的洞见和灵感，也为推动中国消费市场的提质扩容注入了新的动力。