在海南自贸港离岛免税政策持续释放红利、全力建设国际旅游消费中心的战略背景下，中免集团海南区域积极践行使命，持续深化品牌合作，以“首店、首发、首秀”为核心的“首”字经济正强劲撬动消费新引擎。众多国际知名品牌加速布局海南，从“访客”变身“东道主”，从“首发”到“开首店”，诸多国际知名品牌加速入驻海南免税市场并不断创新服务，丰富的品牌新店和独家的限量商品，不仅为游客带来更多选择和实惠，也推动了海南经济转型，激发消费潜力，海南自贸港的“首”字经济趋势越发凸显。

（cdf三亚国际免税城）

作为海南自贸港政策的深度践行者与积极开拓者，中免集团始终走在行业前列，高度重视与品牌的合作与交流，依托母公司中国旅游集团的优势资源，先后与全球1000多个知名品牌建立了良好的合作关系。目前，中免海南区域各门店立足海南自贸港政策优势，积极打造首店、首发经济高地，以创新服务促进消费升级。今年预计开业品牌共98家，涵盖珠宝腕表、护肤彩妆、时尚运动、国潮美妆、3C数码等品类以及餐饮零售复合业态等。

（cdf三亚凤凰机场免税店）

自“首”向“新”，从“免税+”到“文商体旅康”融合发展，从“新店开业”到“新品发布”，中免集团在不断探索“首”字经济的创新道路上，通过创新文娱赛事联动，举办一系列主题营销IP活动，不断推出契合消费者需求的新模式、新服务、新产品，全面打造“月月有新店，周周有爆品”的消费场景，持续吸引海内外游客赴琼消费，为免税消费市场注入新的活力。

布局首店经济，引进潮玩IP多元业态焕新免税消费体验

如今，消费场景日益多元，个性化消费体验不断升级，“首店经济”持续激发消费新动能，成为赋能海南免税的“流量密码”。

今年以来，中免集团积极响应提振消费专项行动，全力布局推进吸引各国优质品牌“首店、首发、首秀”进入海南免税市场。

COACH（蔻驰）中国旅游零售首家双层旗舰店、Estée Lauder（雅诗兰黛）全球首家双层旗舰店、LANCOME（兰蔻）全球首家玫瑰庄园概念旗舰店先后在cdf三亚国际免税城开业；国内首家创新型沉浸式威士忌博物馆、徕卡相机旗舰店海口首店在海口国际免税城开业；迪士尼首家品牌直营—史迪奇漫游快闪店落地cdf三亚国际免税城......

（史迪奇漫游快闪店—cdf三亚国际免税城）

同时，还携手顶尖品牌甄选优质商品，开启“周周有爆品”模式。持续推出中免定制、独家发售及限量版产品，包括与雅诗兰黛合作打造多款独家套装，携手海蓝之谜匠心打造中免独家明星套装，成为DIPTYQUE海南地区独家授权合作伙伴，肌肤之钥为cdf三亚国际免税城春节快闪店专研特供海南旅游零售独家套组，携手Qeelin推出独家葫芦系列红宝石镶嵌项链，联动周大福结合海南地区特色在中免首发免税专款等。并且在今年举办的第五届中免腕表节中，汇聚了全球超50个腕表品牌，其中包含30余个首次入驻海南地区中免独售品牌，逾 7000款精选腕表，不断丰富消费者的购物体验。

（中免腕表节）

此外，中免海南区域各门店紧抓“演唱会经济”机遇，充分发挥政企联动效应，创新性地将周杰伦、陈奕迅等歌手演唱会这一现象级文化IP，与免税购物、潮玩时尚业态深度融合，打造出集视听盛宴、前沿购物与沉浸式互动于一体的“免税+潮流”消费新场景，推出系列“宠粉”活动，提供政府消费券、粉丝专属福利等服务，吸引大量歌迷“打卡购物”，这一创新实践，是政企协同发力、深挖离岛免税政策潜力、丰富海南文旅消费供给的生动体现。

（周杰伦三亚演唱会—cdf三亚国际免税城）

扩容国际品牌矩阵，赋能国潮扬帆出海，打造免税消费新格局

海南离岛免税政策自实施以来，已成为推动海南经济发展、打造国际旅游消费胜地的关键引擎与亮丽名片。

日前，第七届中免海南免税购物节在cdf三亚国际免税城正式启动，本次活动聚焦“新店”与“爆品”，中免海南区域各门店以及线上商城将同步推出77款年度爆品及国际大牌限量套装，联动了资生堂、NARS、CPB等百余家知名品牌，发布了免税海南城市限定系列和品牌专属系列等多款新品。同时，还迎来了超30家品牌新店/快闪店进驻，包含伊索、大疆哈苏融合店等品牌新店，以及NARS、卡诗、可复美等品牌快闪店。

（第七届中免海南免税购物节）

为抢抓暑期旅游消费旺季，全方位升级购物体验，购物节期间推出“亿元现金大派送”等多重优惠活动。同时，在cdf三亚国际免税城重点引进爱心小熊及迪士尼史迪奇等知名IP快闪店，打造沉浸式童趣亲子空间；在cdf海口国际免税城创新推出“超能猫空间”，营造宠物友好型社交新场景，通过这一系列的举措提升出游体验，让游客乘兴而来、满意而归。

（cdf海口国际免税城—超能猫空间）

值得一提的是，中免集团积极响应国家号召，深化国潮出海策略，与斐乐、李宁等国内多家头部品牌建立长期合作关系，更在cdf海口国际免税城、cdf三亚国际免税城开设专区，打造国潮美妆集结站，为润百颜、花西子等众多国潮美妆品牌提供了一个展示自我、连接消费者的独特平台。这项举措不仅丰富了免税城的品牌生态，更积极践行了推动中国优秀品牌和文化“走出去”的责任担当，助力提升国潮品牌的国际影响力。

（cdf海口国际免税城）

据悉，下一步，中免海南将持续深化“首店经济”与品牌焕新战略，重点发力新锐潮玩IP、标杆国潮品牌及特色业态首店引进，通过整合全球优质资源、优化品牌组合与服务体验，致力于为国内外游客打造世界级消费目的地，鼎力赋能海南自贸港国际旅游消费中心建设，为构建新发展格局贡献“中免力量”。

（cdf海口美兰机场免税店）

（中国日报社海南记者站 陈博文 ｜ 吉美琪）

来源：中国日报网