出品/茶咖观察

作者/刘淑娟

编辑/蒙嘉怡

头图/小红书@茶百道新加坡

狮城首秀，茶百道双店齐开。

此前，茶百道分别在4月和6月先后官宣新加坡首批两家门店的筹备进展。茶咖观察发现，7月12日，两家门店开启试营业。

图源小红书@茶百道新加坡

据了解，这两家门店分别位于乌节路SCAPE中心与义顺Northpoint中心两大热门商圈，营业时间为早10点至晚10点。据悉，SCAPE门店将于7月18日正式开业，而Northpoint门店在一周后同步迎来正式开业。为庆祝开业，两家门店还将推出"买一送一"的限时优惠活动。

从透露的菜单看，茶百道为新加坡市场准备了18款饮品，价格区间设定在2.5-6.9新币（约合人民币14-38.6元），定位中端市场。产品组合兼顾经典与特色：既包含招牌杨枝甘露、豆乳玉麒麟等在全球市场广受好评的热门产品，也有针对新加坡热带气候上线的西瓜冻冻、青提茉莉沙冰等清爽系列，满足当地消费者对清凉饮品的偏好。

图源小红书@羊咩咩

值得注意的是，试营业期间所有大杯饮品均可享受15%的折扣优惠，以此计算，价格在2.97-5.85新币之间（约合人民币16.63-32.75元）。

那么，茶百道怎么想到去新加坡了？

首先，得天独厚的地理气候条件为茶饮消费提供了天然土壤。新加坡地处赤道附近，全年平均气温维持在28-32度之间，冷饮需求旺盛，消费者对茶饮的接受度和消费频率均处于较高水平，为茶饮品牌提供了广阔的市场空间。

其次，新加坡成熟的商业环境和完备的供应链体系，为茶饮品牌出海搭建了低门槛的落地基础 —— 这里既有规范的市场规则支撑品牌快速运营，也有发达的物流网络和丰富的本地供应商资源，高效衔接茶饮品牌的生产与销售环节。

茶百道正是依托这些优势，在新加坡采用"跨境+本地"的混合供应模式——鲜奶、水果等易腐食材与当地供应商合作，而茶底、包材等核心原料则通过跨境物流输送，既保证了产品稳定性，又优化了成本效率。

而且，其在马来西亚的运营经验也为新加坡市场提供了供应链协同优势，例如东南亚热带水果原料的共享采购，进一步降低运营成本。

最后，新加坡华裔人口占其总数超70%，庞大的华裔人口为茶百道提供了消费基础和文化认同优势。华裔群体对中式茶饮的偏好度高，尤其熟悉珍珠奶茶、水果茶等经典品类，降低了茶百道的市场教育成本。

值得一提的是，盯上新加坡市场的品牌并不少。

目前新加坡茶饮市场呈现三足鼎立格局。鹿角巷、KOI等台系品牌，喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等大陆品牌，以及新加坡LiHO等本地玩家，构成了新加坡奶茶的3大主要流派。

其中，喜茶在新加坡布局有5家门店，蜜雪冰城已开设30家，霸王茶姬则有10家门店。此外，柠季、书亦烧仙草等品牌已将新加坡放入出海日程表中。

目前，茶百道海外门店已覆盖7个国家，总数达20家，出海版图逐步扩大。

从区域分布来看，亚洲市场是扩张重点——韩国以11家门店的数量成为其最大海外市场，泰国、马来西亚各有2家门店，而新加坡的2家门店正处于试营业阶段，即将正式加入阵营。

在欧美澳市场，茶百道采取谨慎试探策略，在西班牙、法国和澳大利亚各布局1-2家门店，且主要选址于华人聚集区或核心商圈，以降低市场开拓风险。

从扩张路径看，茶百道优先选择茶饮消费成熟、华人基数大的市场（如韩国、新加坡），积累足够经验后再逐步向欧美延伸。而新加坡作为东南亚商业枢纽，不仅能贡献本地营收，还可能成为其进一步拓展印尼、越南等市场的跳板。

随着新加坡首店的正式开业，茶百道的海外拓展之路将迈入新的阶段。在竞争激烈的新加坡茶饮市场中，茶百道能否凭借其中端定位、差异化产品及高效的供应链体系站稳脚跟，并以此为据点进一步扩大海外版图，有待时间检验。