维他奶中国内地行政总裁王栋：锚定“年轻化”与“消费者需求”
深圳商报·读创客户端 夏显平
6月发布的维他奶最新财报显示，维他奶国际2024/2025财年收入62.74亿港元，同比增长1%；净利润2.35亿港元，同比大增102%。增长主要得益于中国内地业务改善（收入微增1%，经营利润增长41%）和香港市场强劲表现（经营利润增长24%）。
近日，在维他奶东莞工厂，维他奶有限公司中国内地行政总裁王栋就此召开了一场业绩说明会。值得关注的是，这既是去年履新的他上任后交出的首份年度“成绩单”，也是这位“新掌门人”首次就内地市场与媒体展开交流。
东莞工厂是维他奶在中国内地的旗舰生产基地，兼具产能规模、智能制造、环保可持续三大优势，在集团全球供应链中占据核心地位。这家工厂也支持着维他奶的新品研发，如去年以来在市场上表现亮眼的鸭屎香柠檬茶、白桃味豆奶等产品。维他奶中国内地总部（位于广州南沙）依托东莞工厂调配产能，优化全国及全球分销网络。
公告显示，核心产品在内地取得增长和香港业务持续稳健，是维他奶报告期内收入同比增长的主要原因。对于这份增长，在业绩说明会上，王栋重点强调了“年轻化”与“消费者需求”两大关键词。他以过去一年成功推出的鸭屎香柠檬茶新品为例，直言这对维他奶而言是“迈出了一大步”—— 不同于以往的经典柠檬茶产品，这款新品的开发源于对市场及消费者，尤其是年轻一代消费者的深刻洞察与理解。
“维他奶十分重视内地市场。对于内地市场而言，增长是硬道理，我们仍有广阔的发展空间。”王栋表示。他分析指出，当下年轻消费群体面临更加丰富的选择，呈现出个性化、多元化消费特征，同时对健康属性和产品口味都提出了更高要求。正因如此，维他奶将坚持围绕消费者需求开展产品创新。
王栋表示不会通过牺牲品质来打价格战，而是坚持高品质，参与高端价格竞争。“我们不会用中低端价格去牺牲品质这一价格策略，去推动内地市场的发展。在这个层面上我们没有降价的空间，也没有降价的需要。”