今天分享的是：千瓜数据：2025年第二季度「新兴品类」简报（小红书平台）

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千瓜数据2025年第二季度小红书新兴品类简报总结

千瓜数据发布的2025年第二季度小红书平台新兴品类简报（数据时间为2025年4月1日-6月6日），聚焦美食、个护、数码、母婴四大领域，揭示了多个新兴品类的发展趋势。

在美食领域，中式养生水表现亮眼。药食同源、中式养胃计划、新中式茶饮等相关话题浏览量均达千万级，其中新中式茶饮浏览量超6300万。细分功效上，“抗衰”相关内容增长958%以上，“养胃”“滋阴”“滋补”等也有显著增长，像杏仁七白饮、竹蔗茅根水是热门产品。商家在产品中添加五指毛桃增加香气，突出山楂健胃消食等特点吸引消费者。

个护方面，头皮护理成新增长点。“洗发护发”相关内容占比31.1%居首，笔记数环比增长143%以上，预估互动增长190%以上。部分细分方向表现更突出，某类内容预估互动增长超500%，“头皮抗衰”相关内容预估互动增长达7倍。马齿苋、神经酰胺等是热门成分，相关产品主打滋润毛囊、重建头皮屏障。

数码领域，可穿戴智能设备受关注。“智能手表、智能手环、智能眼镜”相关内容热度高，围绕“运动、工作、睡眠、户外”等场景展开。有达人分享的相关内容互动量达9300+，产品“更无感、更长续航”及能“具象化”心理压力和疲劳度等特点受认可。

母婴领域，母婴小家电潜力大。相关内容浏览量千万级，热门品牌相关数据表现优异，预估互动量增长320%以上。部分功能功效相关内容增长超950%，搅打蒸煮一体、操作简单、可进洗碗机等产品特性满足了母婴群体需求。

整体来看，这些新兴品类均围绕消费者健康、便捷等需求发展，商家可结合这些趋势优化产品与推广策略。

以下为报告节选内容