本文自南都·湾财社

采写 | 南都·湾财社记者 詹丹晴 冯家钜

7月15日，#山姆下架多款口碑商品但上新好丽友#、#山姆越来越像沃尔玛# 等话题登上微博热搜，网友质疑山姆选品策略存在问题。在引发会员不满后，7月15日晚，山姆迅速把好丽友下架了。

除了好丽友外，另一个陷入较大争议的品牌为盼盼。盼盼在山姆上架的产品使用“panpan”作为品牌名称，被质疑故意伪装成洋品牌。对此，盼盼食品并未正面回应质疑，7月16日，其相关负责人告诉南都湾财社记者，盼盼食品作为中国休闲食品领军品牌，国民烘焙大品牌，始终坚持“盼盼食品是做给亲人吃的，盼盼饮料是做给自己亲人喝的”理念，为消费者提供高品质产品。

除了盼盼外，南都湾财社记者现场走访山姆后了解到，洽洽食品在山姆售卖的产品中，同样也有采用英文名称的。

盼盼被质疑在山姆伪装成洋品牌，洽洽在山姆也有产品换名

盼盼目前在山姆售卖的产品有两款，一款为“全麦坚果面包脆片”，另一款产品为“法式小泡芙”。

7月15日及16日，南都湾财社记者走访广州一家山姆会员商店发现，上述全麦坚果面包脆片在山姆的价格标签上没有标注“盼盼”或“panpan”，仅标注产品产地是福建龙岩。该款产品包装上也没有盼盼食品的logo，但在产品生产信息中有写明委托方系福建盼盼食品有限公司。另一款产品“法式小泡芙”，产品外包装上印有法文，品牌名则为“panpan”，如果不查阅产品生产信息，则难以发现这款产品与盼盼之间的联系。

山姆货架上的全麦坚果面包脆片，为盼盼食品产品。

盼盼在山姆销售的法式泡芙

记者现场走访山姆门店了解到，除了作为加工厂为山姆自有品牌“Member's Mark”代工外，国内知名休闲零食品牌在山姆售卖的产品，多数直接采用自己的品牌名。但是，使用全英文品牌名在山姆销售产品，盼盼食品同样并非个案。

在山姆门店，洽洽食品有两款产品在售卖，其中一款采用了“洽洽”的品牌名，另一款产品则是使用“chacheer”的名称，商品价格标签上同样未标明为洽洽食品旗下产品。

洽洽在山姆售卖的葵花子

洽洽在山姆售卖的另一款葵花子采用“chacheer”的名称

甘源食品同样在山姆有两款产品在售卖，其中一款使用了“甘源”的品牌名，另一款翡翠豆的品牌名称则是“KAM YUENS”，不过与洽洽食品不同，该产品包装最下方仍有标注为“甘源出品”，在线下门店，山姆在商品价格标签上同样注明该款产品为甘源旗下产品。

甘源在山姆售卖的品牌名为“KAM YUENS”的产品

此外，部分品牌在山姆售卖的产品似乎有意弱化自身的品牌名称或者logo。如卫龙在山姆销售的“高纤牛肝菌魔芋”，在商品价格标签上，并没有标注“卫龙”字样，产品包装正面亦没有标明卫龙的logo，仅背面包装有“卫龙”的小字样logo；甘源食品在山姆销售的“鲜萃冻干榛果”，品牌名称印在其中一面包装的最下方、比较不起眼的位置，字体较小，另一面包装的文案则是全英文。

甘源食品在山姆销售“鲜萃冻干榛果”

引发质疑后，盼盼食品回应了

南都湾财社记者注意到，“panpan”为盼盼食品的注册商标之一。国家商标局官网显示，该公司注册了多个不一样的“panpan”图文商标，以“panpan法式小泡芙”的logo为例，该“panpan”商标是公司于2017年申请注册的。

国家商标局官网截图

7月16日，南都湾财社记者查询电商平台盼盼食品官方旗舰店了解到，旗舰店内的商品均印有“盼盼”中文品牌标志，而搜索“panpan”则无商品显示。据晋江市商务局公开发文内容，盼盼食品出海尤其聚焦东南亚市场的业务拓展，2023年，盼盼食品自主品牌“panpan”，整体销量增长50%，其占集团出口东南亚市场整体份额的80%左右，出口的国家主要以泰国、缅甸、柬埔寨、菲律宾为主，其他国家目前仍在持续开拓中。

盼盼食品官网显示，福建盼盼食品有限公司始创于1996年，旗下拥有盼盼、艾比利、梅尼耶、儿童强等品牌。根据2024年9月福建省工商联发布的2024福建省民营企业100强榜单，福建盼盼食品有限公司以营收81.6亿元位列第63名。

就盼盼食品在山姆售卖的产品引发的争议，7月16日，南都湾财社记者向盼盼食品了解情况，不过，企业并未明确回应争议。盼盼食品相关负责人告诉南都湾财社记者，盼盼食品作为中国休闲食品领军品牌，国民烘焙大品牌，始终坚持“盼盼食品是做给亲人吃的，盼盼饮料是做给自己亲人喝的”理念，为消费者提供高品质产品。

资深零售专家王国平告诉南都湾财社记者，如果盼盼拥有“panpan”国内的商标使用权，根据不同渠道差异化，并不存在什么问题。这类品牌出口海外，也会采用拼音或拼音改良后的英语。