文 | 游戏价值论

7月14日，完美世界股份有限公司发布业绩预告，预计2025年上半年净利为4.8亿到5.2亿元，上年同期的净亏损为1.77亿元。2025年上半年，受一季度出售乘风工作室产生的处置收益影响，完美世界非经常性损益预计约1.9亿元。

通过资产优化、聚焦核心项目及大裁员、反腐等降本增效举措，算得上暂时走出了去年的低谷（裁员风波下股价甚至一度触及近十年低点）。

同样是7月，由SE正版授权，完美世界打造的《乖离性百万亚瑟王：环》官方发文，游戏将于2025年8月19日中午12点正式关服。国际服于2024年8月29日正式开服，运营一年草草退场。

7月19日，完美世界二游《幻塔》发布文章，预计在8月推出的跃迁服，注入mmo灵魂三件套——不抽卡、可交易、赛季制。官方表示，跃迁服的变量过多已经引起了质变，涉及到养成系统、探索系统、玩法体系等方方面面的变动。经过了多年的沉淀，有信心也有能力，保证多服（正式服和回溯服）的稳定更新与优化。

2021年，完美世界轰轰烈烈的品牌升级，一口气连发二十款产品，确立公司将以MMORPG和二次元这两个方向为主，《幻塔》则是二游方向的领衔。

4年后，《幻塔》的重大更新，退守或者说重回MMO本质也代表上一轮升级形成了一个闭环。

二次元战略的压力交给了《异环》。

颠覆式的更新

首先站在产品的角度，《幻塔》跃迁服取消抽卡的决定堪称搏命一击，涉及到最底层商业逻辑的变更。

随着玩家青睐老游戏、长线运营理念大行其道，研发团队都会面临游戏随着寿命迭代越来越臃肿的问题，维持产品活力和用户热情成了必须克服的难关。但绝大多数游戏改革都是在内容和玩法层面动刀子，鲜有涉及商业模式的变化。因为动了这个地基，养成系、探索、玩法体系、活动等诸多系统都会需要变动。

这就好比研究如何给病人治病，改商业模式犹如选择大范围换器官，要么浴火重生要么加速衰竭。

如此巨大的挑战也导致2023年初，Supercell宣布《荒野乱斗》的新版本中移除了所有宝箱，告别喜闻乐见的氪金开箱模式这样孤注一掷的做法成为经典案例。

胆子确实大，效果也确实好。腾讯财报去年关于每个季度海外游戏收入增长的解释都会有这么一句相似的内容，“《PUBG MOBILE》和《荒野乱斗》《部落冲突：皇室战争》的表现出色，推动该季度腾讯游戏的国际市场收入进一步提速增长”。通过一系列的大胆变革，2024年也是Supercell历史上最出色的一年。全球范围内的月活跃用户数突破了3亿大关，所有游戏的收入均实现了同比增长，总收入也创下了历史新高。

《幻塔》这次的更新预告也是一样。官方希望通过取消武器卡池与意志卡池的付费模式，脱离无止境的价格战和概率计算。不止武器，外观道具如高定、时装等，也会随游戏节奏投放到各种玩法中，授权者可以免费获取，相当于全武器免费送。

全新的经济系统，重点由交易行和拍卖行构成。

数值是《幻塔》一直以来的核心问题，包括此前回溯服也是通过从头再来的方式缓解这一矛盾。现在为了从根本上抑制数值膨胀，减轻养成压力，引入了赛季制迭代。

毫不夸张地说，不抽卡、可交易、赛季制，这伤筋动骨式的三板斧把《幻塔》跃迁服改造成了另一款游戏，重新回到了完美世界过去有丰富经验的MMO设计中。

没了抽卡这个二游商业化核心，也意味着《幻塔》本身处于回退赛道的档口，产品的命运和完美公司的战略调整实现了同频。

闭环和新的开始

一年前的7月，完美世界的两位CEO，萧泓，鲁晓寅宣布了离职的决定，由过去主管电竞业务的顾黎明接任CEO。《完美世界，新时代》一文中我们聊过，当时站在十字路口的完美世界选择了一个方向走下去，迎来一个全新的时代。

从业绩上来说，这一年完美世界扭亏为盈，暂时走出了低谷。然而从Q1财报和Q2预告来看，游戏方面帮助业绩增长的主要部分是端游《诛仙世界》，以及电竞产品稳健发展带来的充值流水较上年同期增加。

传统MMO业务和电竞是恢复增长的主力军也抛出了另一个问题，2021年宣布的二次元赛道的重要性几何。

除了扛鼎的《幻塔》迎来重大更新，《乖离性百万亚瑟王：环》宣布停服、《Persona 5: The Phantom X》国服口碑还行但收入滑落明显，MMO还是公司的中流砥柱，降本增效也确实影响了二次元赛道布局的力度。

制作《幻塔》的Hotta Studio新品《异环》成了新的希望。

从这个角度来看，《幻塔》这次大胆的改变本身也是一种试验，肩负为《异环》等更多产品探索方向的责任。

去年游戏价值论聊过，完美一直以来的产品打法都是靠修炼技术等内功，靠口碑来取胜，愿意让利给玩家，这种思路也被带到了二次元赛道的开拓上。如果说当时的《幻塔》是靠偏MMO的思路结合大世界的技术力来差异化，到了P5X这种回合制上，“交个朋友做口碑”的态度就更加明显。

改的勤快、福利给的大方，自然变相减少了玩家的氪金力度。说白了，完美世界历来商业模式的调性或者说擅长的MMO模型一直和二游抽卡为核心相隔甚远，《幻塔》作为其第一款开放世界产品，付费模式上确实需要不断的尝试积累经验才能做改变，现在《幻塔》选择回归mmo的尝试也在情理之中。

还有个例证。本月P5X国际服上线，世嘉的“抠门”被海外玩家骂上了新闻。据外媒TheGamer报道，海外玩家最不满的一点是全球服在未提升资源供给的前提下，宣布加快更新节奏，以赶上中国区的版本进度。包括维护补偿，全球服未同步上线角色常驻池、等级奖励缩水、抽卡资源紧张等问题也陆续被放大。

此前，国内玩家吐槽的都是国服价格高于外服、福利缩水，而《P5X》有些倒反天罡。

《异环》自公布 PV 起，便吸引了众多玩家的目光，首曝pv至今已超过一千多万，围绕这款游戏的热度和争议从未停止。官方表露的信心、媒体评论的花团锦簇与21年《幻塔》上线前的期待如出一辙，仿佛开启了一个新的轮回。

不同的是，当年《幻塔》背后有着公司品牌升级和二十多款的新品加油助威，现在《异环》是站在前辈肩膀上的“孤军”，承载着完美世界对二游赛道的深厚期望。竞争对手也从米家变成了多方混战的二游大世界。

作为上一轮的旗手，《幻塔》回归MMO的尝试一定程度上也给完美第一轮的二游战略闭环收尾。而新的战略焦点《异环》和名字一样，需要开启新的起点。