为深入贯彻落实习近平文化思想，落实好“中国电影消费年”相关部署要求，近日，广东省电影局采取了系列举措，大力活跃暑期档广东电影市场，促进电影消费。

具体措施包括，支持广东出品影片宣发，及时掌握粤产影片的公映情况，协助片方做好宣传发行工作，提升作品的关注度；丰富多类型影片供给，举办“广东艺术影展——触动剧场”等影展活动，满足不同观众的观影需求；活跃电影市场环境，争取暑期档热门影片在粤举行首映、路演、见面会等宣介活动，营造浓厚观影氛围；开展惠民观影活动，整合社会力量与资源，组织开展发放观影券、满减券、特价兑换券等形式多样的惠民活动；打造联动消费新场景，持续开展“电影+”相关活动，推动电影与更多消费业态融合互促；抓好全省电影领域安全，坚决遏制安全事故发生，及时化解处置负面舆情。

下一步，广东省电影局将继续按照国家电影局工作部署，统筹好发展与安全，采取多种措施激发电影消费潜能，坚决履行好第一大电影市场的责任。

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支持广东出品影片宣发

《长安的荔枝》路演活动火热

为及时了解掌握广东出品影片暑期档公映情况，广东省近日召开了协调会，《长安的荔枝》《奇遇》《匿杀》《逆风而行》《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》《非人哉：限时玩家》《坪石先生》等影片的片方与广东省内主要新闻媒体、主要院线和影管公司负责人齐聚一堂，共同商讨宣发策略。

具体做法包括，协调片方通过主创专访、媒体提前观影等方式，主动给新闻媒体“喂料”，深挖银幕背后的故事，全方位、多角度、高频次宣传影片的高远立意、精良制作、强大阵容、震撼视效、社会价值，增强影片的吸引力和互动性。

广东省还积极指导《长安的荔枝》《奇遇》《逆风而行》等在广东取景拍摄影片组织主创人员到取景拍摄地重游，以明星影响力带动文旅宣传、以“网红打卡地”效应提升电影影响力。同时，广东省积极对接出品方，争取《酱园弄·悬案》《聊斋：兰若寺》《东极岛》《捕风追影》等暑期档热门影片在粤举行首映、路演、见面会等宣介活动，支持在粤安排更多超前点映场次，通过“首映在广州”等平台给予片方协助。

电影《长安的荔枝》剧组将第一轮全国路演的第一站放在荔枝转运出发地“岭南”。大鹏身穿骏马充气服饰搞笑亮相，更以片中李善德的台词“岭南，我来了”作为开场白，瞬间引爆广州观众的欢呼与笑声。

《长安的荔枝》广州路演现场

据猫眼统计，《长安的荔枝》广州五场路演共吸引1506名观众，场均超300人。观众们纷纷表达了对电影《长安的荔枝》的喜爱，认为影片不仅欢乐、高燃，更给人带来了心灵上的触动，让人关注和思考宏大叙事下的小人物命运。

“欢迎广东观众在大银幕上寻找家乡景色。”《长安的荔枝》执行制片人李玮好说。据悉，电影版《长安的荔枝》在阳江阳春、东莞、罗定、江门等广东多地取景，将岭南荔枝林、乡村风貌编织进唐代小吏运荔枝的跌宕故事中。

其中，作为电影版的核心场景之一——阳春市岗美镇荔朗村的古荔枝林，现有古荔枝树90多棵，包括桂味、三月红、糯米糍、黑叶、妃子笑（又名“玉荷包”）等多个品种，电影中荔枝园的戏份主要拍摄于此。

值得一提的是，在广东省农业厅的协调下，7月19日，珠影星寰影城、珠影飞扬影城番禺天河城店举行《长安的荔枝》观影送荔枝活动，众多观众热情参与。此外，广东省还举行了多样化的线下联动活动，将流量转化为票房增量；并协调省内专家学者撰写正向影评，以专家解读、观众口碑分享等方式，引导影片热点话题，提升影片关注度。

游客在电影《长安的荔枝》背景板前“打卡”

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丰富多类型影片供给

“真金白银”补贴观众购票

与市场新片供应并行的，还有多个艺术电影展。广东省电影局自7月中旬开始举办“广东艺术影展——触动剧场”系列活动，分三期在多个地市不同影院分别开展英国优秀电影单元、意大利戏剧电影单元、俄罗斯大师电影单元影片展映，同步展映部分国产优秀影片和举办线下活动。

2025广东艺术影展的第一期为英国电影展映单元，秉持“经典与当代的对话”策展核心，既有深沉厚重的历史叙事，也有轻盈细腻的情感描摹，展现英国电影独特的文学性、人文关怀与视觉美学。展映片单包括英国电影《晒后假日》《看得见风景的房间》《伦敦一家人》《女王》《帕瓦罗蒂》，同时也邀请了国产影片《里斯本丸沉没》《追光万里》《人海同游》，共同编织一场跨越国界与时代的光影诗篇。

英国优秀电影单元放映现场

本次影展不仅选择在商业影院放映，更创新性地走进豆园DOC.Park（广州）、方所（广州）、单向空间（顺德ALSO店）等城市核心艺文空间，并将在这些文化空间举办影迷交流分享会。这种“影院+多元文化场域”的融合模式，打破了艺术欣赏的物理与心理界限，使电影艺术更自然、更便捷地渗透到市民的文化休闲场景中。

该活动策展人提到，未来将持续拓展“影展+城市”的融合模式，让美术馆、老厂房、滨江步道都能成为艺术发生地，让高雅艺术真正“飞入寻常百姓家”。

据悉，在英国电影单元展映结束后，应观众强烈要求，主办方于7月18日加映一场《晒后假日》，影票很快全部售罄。

此外，广东省还计划在8月上旬举办2025粤港澳大湾区动画电影周，同步开展经典动画影片展映活动。广东省支持省内电影机构对等举办单一国别影展，指导百丽宫影城等举办全国艺联“时光之镜·中外经典影片展”、国际歌剧电影展和2025年法国电影展映活动，满足不同群体观影需求。

曾在2021年5月20日首次公映便收获2400余万票房的戏曲电影《白蛇传·情》于2025年7月5日重映，并在广州举行主题为“双向奔赴”的主创见面会，现场气氛热烈。

主演曾小敏在现场代表剧组感谢观众四年来的支持：“《白蛇传·情》如愿在蛇年重映，我觉得很幸福，期待更多观众能在这次重映中看到它！”

影片发行总监刘佳笳表示，希望通过电影的艺术形式，让更多年轻观众接触到粤剧这样的中华优秀传统文化。据介绍，重映期间，片方以优惠票价惠及影迷，联动影城推出观影优惠券，让观众在暑期以更优惠价的价格欣赏到影片。

为进一步活跃暑期电影市场，丰富广大人民群众精神文化生活，促进文化消费，结合“中国电影消费年”有关部署要求，近日，广东省电影局启动“影惠万家，‘粤’享精彩”2025年夏季电影惠民消费活动，为广东观众准备了1200万元的惠民观影补贴，让更多的观众以更实惠的价格感受电影魅力。本次活动于1月19日启动，分三个阶段持续发放至8月31日，覆盖春节档、暑期档等重要档期，使用范围包含广东全省所有影院、所有影片场次。

同时，广东省积极指导省内主要院线探索开展老年人、中小学生、特定人群上午场观影优惠活动，如利用粤剧电影《白蛇传·情》重映契机，重点开设戏迷上午观影专场；并指导各地市电影主管部门整合社会力量与资源，组织开展发放观影券、满减券、特价兑换券等形式多样的惠民观影活动。

03

文旅、美食、体育深度融合

充分展现电影消费的独特魅力

6月28日晚，由中共广东省委宣传部、广东省电影局主办，广东广播电视台承办的广东2025年主题电影展映展播展评系列活动之“跟着电影来赶集”在广州市白云区举行。活动创新打造“电影放映+‘文旅·美食·体育’消费特色集市”联动模式。15个主题摊位汇集了十五运会和残特奥会官方特许商品、体育装备等，为市民提供了一站式消费体验。

活动现场特邀2004年雅典奥运会羽毛球女双冠军、中山大学体育部副教授张洁雯分享奥运荣光，畅谈对十五运会和残特奥会的期待。趣味知识问答环节充分调动市民对十五运的热情。活动现场还同步发布了56条“跟着电影游广东”旅游线路及电子导览地图，为影迷打开“寻影指南”与深度体验广东文旅的新窗口，助力“百千万工程”提质增效。

当晚，压轴公益放映了体育合家欢电影《飞驰人生 2》。通过电影与文旅、美食、体育、消费的深度融合，观众们不仅欣赏到了精彩的影片，更全方位感受到电影文化消费的独特魅力。

此外，广东省电影局下大力气强化电影市场监管、抓好全省电影领域安全。广东省电影局组织对全省影院进行合规经营全覆盖暗访检查，采取直接协调查处和指导各地查处两种方式，坚决打击违法违规经营影院，维护电影市场良好秩序。每周通报被各地文化市场综合执法机构查处的影院名单，公开曝光典型案例，形成震慑效应。借鉴国家电影局做法，对各地市每月票房进行排序，对票房全省占比同比上升、监管效果明显的地市予以通报表扬。同时，广东省组织专门力量，深入影院一线指导巡查安全生产工作，其中广东省电影局暑期档期间将抽查30家以上电影院，各地市电影主管部门检查不少于本地30%的电影院，县级电影主管部门对辖区内影院的安全生产情况进行全覆盖检查。压实各院线公司责任，要求督促旗下影院切实履行安全生产义务，坚决遏制安全事故发生。安排工作力量密切监测暑期档影片可能引发的舆情风波，按照《广东省电影局加强全省电影舆情研判与处置工作实施方案》，提前做好预案，及时化解处置负面舆情。

文/ 李霆钧

编辑/ 吴嘉怡

责编/杜思梦

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