未来十年,“看不见”的品牌没有未来
创始人
2025-07-25 19:55:33

导语

在信息爆炸的时代,品牌被消费者注意的时间比眨眼还短 —— 抖音滑动的指尖 0.5 秒就能掠过一个品牌,电商页面 3 秒内就可能被划走。

这不是夸张,而是每个品牌都在面对的现实:一场没有硝烟的 “注意力争夺战” 早已打响,而视觉,正是这场战争的关键武器。

MMGA 研究院的数据显示:93% 的消费者对品牌的第一印象来自视觉,优秀的视觉设计能让转化率直接飙升 80%,同时MIT 的研究结果显示:人脑捕捉图像只需 13 毫秒,比解读文字快整整 6 万倍。

如今,企业品牌们不仅仅在打磨文案,还把视觉打造成了品牌的 “基础设施”。毕竟,在这个快节奏的时代,让消费者 “一眼记住”,才是一切增长的开始。

一、视觉记忆的"四高"优势

视觉元素作为品牌传播的核心载体,具备先天的认知优势,其具备四个显著优势。

  • 高感知:视觉图像具有无条件识别的特性,更易被感知和读懂,形成肌肉记忆。高留存:3天后图像记忆留存率65%,文字仅10%(哈佛实验)高传播:带图片的社交媒体内容分享率提升40倍(Buffer数据)高溢价:独特视觉符号可支撑20-30%产品溢价(LVMH内部报告)

二、品牌需要建立视觉霸权

品牌通过高度统一的视觉符号系统(如标志、色彩、字体、图像风格等)在消费者心智中建立压倒性的认知优势,使其成为品类或文化的代表性符号,甚至形成视觉层面的垄断地位,这就是视觉霸权。

视觉资产是品牌最直接的"战略武器",视觉霸权首先体现在其对我们注意力的垄断上。那些经过精心设计、色彩鲜艳、极具冲击力的视觉内容,很容易吸引我们的目光,让我们不由自主地停下脚步去观看。

日本街头招牌就是一个最好的例子,其招牌设计严格遵循"三秒法则":第一,200米外可识别的超高饱和度色彩(如歌舞伎町的霓虹红)第第二,基于视知觉组织原则的图形符号(拉面店的碗形图标)

第三,符合阅读动线的信息层级(价格→特色→品牌名自上而下排列)

如此就构建了一套完整的视觉吸引漏斗,这种设计不仅实现瞬时注意捕获,更通过符号化记忆点诱发后续传播行为,数据显示,83%的游客会对这类标志性视觉元素进行自发拍摄,其中61%会在社交媒体分享,形成二次传播。

把视觉当作战略资产,而非美工任务的品牌,才能在这场注意力争夺战中胜出。预算有限时,优先投资能形成视觉产权的设计,这比投放10次广告更有长期价值。显而易见,建立视觉霸权已经是品牌生存的必经之路,也是年轻品牌建设初期最具性价比的出圈方式。

三、品牌如何建立视觉霸权?

  1. 符号霸权

宝马标志性的双肾进气格栅,就是宝马品牌的最大符号,它比logo还要让人记忆深刻。从一代到现在第七代宝马,唯一不变的就是它标志性的“大鼻孔”,甚至是越来越大。

耐克从1971年设计出以翅膀为灵感的Swoosh勾形符号,最初搭配"Nike"文字使用。1980年代,耐克在广告中逐渐弱化文字,仅用Swoosh+“Just Do It”口号。1995年,耐克正式在全球范围内删除所有广告中的品牌名,仅保留钩形符号,测试显示,消费者已能无条件识别。

从"Nike"简化为纯钩形符号,它牺牲了语言信息换取了视觉穿透力。

最高级的品牌控制往往不是让人记住名字,而是让符号成为肌肉记忆。当Swoosh能脱离产品独立传递价值观时,它就完成了从商标到文化基因的跃迁。从35美元设计费到如今耐克的千亿帝国,耐克钩号印证了符号的经济价值和品牌背后的文化信仰。

2.色彩霸权

色彩在品牌视觉体系中同样扮演重要角色,影响品牌传播与形象塑造。美国营销界总结出“7秒定律”,即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%,这就是20世纪80年代出现的“色彩营销”。

蒂芙尼(Tiffany & Co.)就是在色彩上实现了行业统治地位,蒂芙尼蓝是品牌创始人于1845年为当时的珠宝宣传手册所挑选的颜色,这种蓝色取自美国浅色的知更鸟蛋。因为知更鸟和我们一样,实行“一夫一妻制”,所以蒂芙尼也象征着爱情永恒。1988年,蒂芙尼蓝被正式注册为品牌商标。蒂芙尼蓝不仅代表了一种颜色,更代表了蒂芙尼品牌的浪漫、梦想与爱情等价值内涵。这种清新脱俗的独特颜色,赋予了蒂芙尼品牌无尽的吸引力和价值。

蒂芙尼蓝自1886年首次亮相于蒂芙尼礼盒上,便与“奢华”、“浪漫”和“永恒”等价值紧密相连。通过品牌对色彩的严格专利保护和全球统一的应用,蒂芙尼蓝逐渐塑造出一种独特的视觉资产。消费者们只需凭借这一色彩,便能轻易识别出蒂芙尼品牌,甚至愿意为这种特定色彩支付额外的费用。蒂芙尼蓝象征奢华与浪漫,是品牌的核心视觉资产,提升产品溢价能力。

每一个行业的色彩都有一次被占领的机会。

如果还没有被占领,可能就是您的机会。

我们点外卖的时候看到黄色,就知道是美团,看到一个蓝色的咖啡连锁品牌,就知道是瑞幸,买碳酸饮料时,红色就是可口可乐。色彩如果能够代表一个品牌,甚至代表了一个行业之后,这个品牌就具备了最强的动员能力,就具备了最强的圈地能力。

因为当这个色彩被装在消费者推车篮里,所有客户一看就知道是哪个品牌;这个色彩出现在特定的货架上时,所有客户一看就知道是哪个品牌;这个色彩出现在街头的一个广告上,客户还没有看清其中文字,就知道是哪个品牌;这个色彩出现在一个展会中,用户还没有看到厂家的Logo,就知道是哪个品牌。

恭喜你,你已经实现了行业的色彩霸权!

欧赛斯将这样的品牌色彩定义为战略色彩,色彩策略用得好,就是品牌战役中的“火药、枪炮、战舰、无人机、导弹”,可以充分发挥最大的商业战斗力。

欧赛斯为极暖良品生活方式品牌打造的极暖战略色彩。如果世界上有一个色彩能代表极暖良品生活方式品牌,那一定是红色,极简主义是这个时代的品位,极具品牌张力的美学表达,暖生活方式是精神价值的最大呈现。

3.IP霸权

当LABUBU成为潮玩市场的印钞机,从玩具变身隐藏的理财产品;当名创优品定义自己为全球IP联名集合店,找到兴趣消费的核心情绪落点——IP。

IP似乎从来没有从品牌的历史舞台上消失过,而是越演越烈。IP走通了从功能价值——情绪价值——金融价值的完美跃升路径。并从全产业链形成跨界统治,全球第一IP宝可梦,累计收入近1000亿美元,游戏、卡牌、动画、电影、服装、乐园、餐饮等等联名全覆盖,没事还出来为国家申办个世博会,为国家队站个台。

全球知名IP岁数都不小,米老鼠96岁高龄,Hello Kitty也是50岁的中年阿姨了,可见IP长盛不衰,并跨代系收割,用户从儿童变为父母后仍继续消费。IP可脱离成本定价,属于抗周期产品,经济下行期,IP消费品(如盲盒、游戏)反而逆势增长,顶级IP已超越产品本身,成为文化货币。实现IP霸权就是对消费者心智的长期征税,且税率由品牌说了算。

  1. 纹样霸权

路易威登的巨轮最近成为了上海时尚新地标,它完美诠释了纹样霸权的神奇魔力。

路易威登的纹样源于1896年,路易的儿子乔治·威登为了防伪,设计出Monogram老花(LV字母+四瓣花+钻石图案),成为品牌永恒符号,即使缩小到1cm²也能辨认。1896年注册专利,是全球最早的品牌视觉产权之一。在此之后的一个多世纪,这个纹样再也没有淡出过人们的视线,风靡100多年。

LV纹样不仅仅在产品上被大量使用,在全球门店也将纹样演绎到了极致。“无老花,不LV”,调查显示,70%消费者只认Monogram款,忽视纯色系列。

LV Monogram霸权的本质是它不仅是纹样,而是一套视觉、法律、文化的综合统治体系,老花=奢侈品=社会地位。

品牌需要关注!关注需要强调!

强调需要重复!

纹样 = 重复 = 世界上最有用的强调。

欧赛斯为红官窑战略升级,占领超级话语“China of China”,这背后是“瓷器的瓷器、中国的中国、中国的瓷器、瓷器的中国" 四层意思,代表中国瓷器文化、美学及艺术的最高峰。这需要一个强大的品牌视觉来承载,欧赛斯选择了纹样这个秘密武器,撬动消费者心智中奢侈品品牌的认知范式,CC花押纹样连接东方与西方、连接中国与世界、连接传统与现代、连接古典与时尚、连接艺术与生活、连接瓷器与文明、连接你我他。

5.造型霸权

提到Absolut Vodka(绝对伏特加),大多数人知道它的广告很可能远远多于真正尝试过它。这就是一段关于 TBWA 的广告传奇,也是一段关于酒瓶子的传奇。

绝对的产品,绝对的物品,绝对的城市,绝对的艺术,绝对的节日,绝对的名人....TBWA提出的广告概念旨在把绝对伏特加捧为人们热衷的品牌,并使之成为成功和高级的象征,把”绝对牌”塑造成人人都想喝的形象。创意一直在变,唯一不变的就是绝对伏特加经典的瓶型。

在酒水饮料行业,产品的器形是至关重要的,像可口可乐的曲线瓶,用形状统治消费者心智。产品器型霸权就是品牌通过标志性的产品外形设计,在消费者认知中建立排他性优势,使其成为某一品类的绝对代表,甚至让用户产生“非此形状不买”的消费心理。戴森吹风机将技术具象化,将马达移至手柄,形成“空心圆环”标志造型,特定形状=特定体验,成为行业的标杆和被模仿者,不知从什么时候开始,吹风机好像都长成了那个样子。

6.建筑霸权

全深圳最魔幻的建筑非玛丝菲尔总部大厦莫属,每一个角落都能体现出它的艺术气息,俯瞰如巨龙匍匐在深圳的大地,大厦耗时12年建造,这座耗资20亿的"超现实艺术建筑",已成为中国时尚产业最具辨识度的视觉地标之一。其设计不仅颠覆了传统办公空间认知,更将品牌美学推向战略高度。项目曝光后,玛丝菲尔客单价提升35%(2023年财报),被《Wallpaper*》评为"全球最值得期待的5座新建筑",成为深圳龙华区地标,带动周边地块价值上涨50%。

为什么高端品牌都在把总部大楼当作终极视觉符号?其实,说白了都是从"功能容器"到"品牌图腾",从“成本中心”到“战略武器”。

玛丝菲尔大厦证明:在注意力稀缺时代,具有艺术价值的实体视觉资产,才是对抗流量焦虑的终极方案。它不仅是办公场所,更是品牌价值的"公证处",人才吸引的"超导体",城市文明的"纪念碑"。

当苹果飞船总部成为科技乌托邦的实体符号,当亚马逊球体温室重新定义办公空间,顶级品牌早已将总部建筑升级为战略级视觉资产,建筑成为品牌的终极画布。

四、未来十年,看不见的品牌没有未来

未来十年,品牌若无法被“看见”,终将被时代遗忘。

视觉即认知,认知即价值。

无论是数字世界的算法推荐,还是现实空间的沉浸体验,唯有主动塑造品牌形象、抢占用户心智,才能在激烈的竞争中赢得话语权。

看不见的品牌,终将消失在消费者的视野之外;而能被记住的,才有资格谈未来。

相关内容

热门资讯

前端低代码平台有哪些?知名平台... 在当今数字化高速发展的时代,前端开发领域也在不断进行着创新与变革。前端低代码平台作为一种新兴的开发方...
继承5万元以下股票基金免公证 记者丨崔文静编辑丨姜诗蔷 继承5万元以下股票基金,终于不用跑公证了! 7月25日,证监会发布《关于简...
盛景嘉成创投领投凌云智矿 推动... 7月25日,盛景嘉成创投宣布,其领投的凌云智矿(LynAI Mines Ltd.)近日完成数百万美元...
美国巨头宣布:大裁员! 当地时间24日,美国英特尔公司公布了第二季度财报,公司净亏损进一步恶化。当天,公司宣布启动重组计划,...
美国关税重创!大众汽车很“受伤... 美国关税政策持续冲击着欧洲汽车工业。 7月25日,大众汽车集团发布的最新财报就像是一盆冷水,浇在了投...
4分钟科普攻略!老11选5开挂... 您好,老11选5这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【8198015 】很多玩家在这款游戏中打...
4分钟科普攻略!好运快三开挂辅... 无需打开直接搜索微信:好运快三有挂吗本司针对手游进行,选择我们的四大理由:1、软件助手是一款功能更加...
4分钟科普攻略!北京赛车快三开... 4分钟科普攻略!北京赛车快三开挂辅助器,其实确实真的有挂(有挂总结)分析详细教程(哔哩哔哩)是一款可...
4分钟科普攻略!加拿大pc28... 4分钟科普攻略!加拿大pc28开挂辅助器,其实确实真的有挂(有挂总结)分析详细教程(哔哩哔哩)是一款...
4分钟科普攻略!赢彩快三开挂辅... 您好,赢彩快三这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【29290261】很多玩家在这款游戏中打牌...
4分钟科普攻略!庄家克星时时彩... 亲,庄家克星时时彩有的,ai轻松简单,又可以获得无穷的乐趣,庄家克星时时彩是你和朋友度过闲暇时光的不...
4分钟科普攻略!天天竞赛开挂辅... 4分钟科普攻略!天天竞赛开挂辅助器,其实确实真的有挂(有挂总结)分析详细教程(哔哩哔哩)是一款可以让...
4分钟科普攻略!秒速快3开挂辅... 本篇文章给大家谈谈怎样看出秒速快3开挂开挂没,以及秒速快3怎么看出来是开挂对应的知识点,希望对各位有...
4分钟科普攻略!湖南快三开挂辅... 无需打开直接搜索微信:湖南快三有挂吗本司针对手游进行,选择我们的四大理由:1、软件助手是一款功能更加...
4分钟科普攻略!易彩快三开挂辅... 亲,易彩快三有的,ai轻松简单,又可以获得无穷的乐趣,易彩快三是你和朋友度过闲暇时光的不二选择,赶紧...
4分钟科普攻略!大亨快三开挂辅... 您好,大亨快三这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【29290261】很多玩家在这款游戏中打牌...
4分钟科普攻略!博览娱乐斗开挂... 无需打开直接搜索微信:博览娱乐斗有挂吗本司针对手游进行,选择我们的四大理由:1、软件助手是一款功能更...
4分钟科普攻略!幸运飞艇开挂辅... 您好,幸运飞艇这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【8198015 】很多玩家在这款游戏中打牌...
4分钟科普攻略!内蒙快3开挂辅... 您好,内蒙快3这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【8198015 】很多玩家在这款游戏中打牌...
4分钟科普攻略!安徽11选5开... 4分钟科普攻略!安徽11选5开挂辅助器,其实确实真的有挂(有挂总结)分析详细教程(哔哩哔哩)是一款可...
4分钟科普攻略!大发快三开挂辅... 无需打开直接搜索微信:大发快三有挂吗本司针对手游进行,选择我们的四大理由:1、软件助手是一款功能更加...
4分钟科普攻略!天天快三开挂辅... 您好,天天快三这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【8198015 】很多玩家在这款游戏中打牌...
4分钟科普攻略!五常填大坑开挂... 本篇文章给大家谈谈怎样看出五常填大坑开挂开挂没,以及五常填大坑怎么看出来是开挂对应的知识点,希望对各...
4分钟科普攻略!自逍遥跑胡子开... 本篇文章给大家谈谈怎样看出自逍遥跑胡子开挂开挂没,以及自逍遥跑胡子怎么看出来是开挂对应的知识点,希望...
4分钟科普攻略!789大菠罗开... 4分钟科普攻略!789大菠罗开挂辅助器,其实确实真的有挂(有挂总结)分析详细教程(哔哩哔哩)是一款可...
4分钟科普攻略!聚游广东麻将开... 无需打开直接搜索微信:聚游广东麻将有挂吗本司针对手游进行,选择我们的四大理由:1、软件助手是一款功能...
4分钟科普攻略!皮皮麻将开挂辅... 您好,皮皮麻将这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【29290261】很多玩家在这款游戏中打牌...
4分钟科普攻略!上品游戏开挂辅... 亲,上品游戏有的,ai轻松简单,又可以获得无穷的乐趣,上品游戏是你和朋友度过闲暇时光的不二选择,赶紧...
4分钟科普攻略!东游麻将开挂辅... 无需打开直接搜索微信:东游麻将有挂吗本司针对手游进行,选择我们的四大理由:1、软件助手是一款功能更加...
4分钟科普攻略!微乐卡五星开挂... 无需打开直接搜索微信:微乐卡五星有挂吗本司针对手游进行,选择我们的四大理由:1、软件助手是一款功能更...