在北京三里屯，“种草”国际小众品牌；在上海恒隆广场，感受花园式主题快闪的魅力；在杭州西子湖畔，解锁运动文化和场景融合的新玩法……众多国际品牌立足中国消费市场新趋势，纷纷以新的姿态、新的场景、新的模式登陆中国市场，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域，为消费者带来诸多新鲜体验。这既体现了我国消费磁场吸引力，也是首店经济取得明显发展成效的生动诠释。

各类政策利好还在不断释放。中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。7月30日召开的中共中央政治局会议提出，深入实施提振消费专项行动，在扩大商品消费的同时，培育服务消费新的增长点。

当然，更值得关注的是这些品牌主动在各地演绎的国际化、本土化、社群化、定制化相结合的新打法，这些品牌新矩阵既是建设国际消费中心城市的重要力量，也是各地商业服务创新的参照样本。

不管是国际品牌还是国内品牌，不管是时尚品牌还是老字号品牌，其发展都离不开本土消费的烟火气和新消费的时尚范。比如萨洛蒙上海新天地旗舰店、昂跑亚太地区首家双层沿街设计门店等，不断增加的运动品牌首店还激活了买手店、集合店、咖啡＋零售等新业态，更让“上海潮鞋打卡路线”成为社交平台上的热门话题。

事实上，国际化的“洋味”与本土化的“土味”并不矛盾，关键在于如何融合体现，像杭州迪卡侬、MMS、X－SPACE等首店主动拥抱新消费，通过社区落地和社群运营吸引消费者热情参与，无疑是卓有成效的明智之举。传统文化和国际时尚并不冲突，两者结合的“新国潮”应该是商业创新的重要方向。

聚集人气，就能带动消费。持续上新的首店不仅为消费者提供更加多元的消费选择，更为城市发展注入新的活力。从首店落地到本土深耕，越来越多的品牌更“懂”消费者，让可持续发展更为强劲。（赵浩兴/文，作者系浙江工商大学消费与流通研究院副院长）