从山沟沟到A股冲刺：植物医生IPO背后的 “长期主义” 胜算
来源：蓝台42
近日，深交所正式受理北京植物医生化妆品股份有限公司的主板IPO申请，中信证券担任保荐机构，拟募资9.98亿元冲击"A股美妆单品牌店第一股"。这家以"高山植物，纯净美肌"为标签的国货品牌，在完成上市辅导后，正式向资本市场发起冲刺。在国货美妆行业陷入流量内卷与资本分化的当下，植物医生的上市之路或将重新定义行业竞争范式。
植物医生的差异化竞争力，源自其构建的"高山植物科研闭环"。自2014年与中国科学院昆明植物研究所达成战略合作，双方联合成立"中科昆植植物医生研发中心"，耗时十年破解铁皮石斛的活性密码，成功提取出具有抗衰功效的石斛寡糖。这一成分不仅解决了胶原蛋白难以渗透皮肤的行业难题，更斩获全国商业科技进步一等奖，被欧睿咨询认证为"全球石斛兰护肤品零售额第一"。
为强化技术壁垒，植物医生构建了"1个中心、5大基地"的研发体系，涵盖北京亚太皮肤科学研究所、东京汉方护肤科学研究中心等全球研发网络。2025年6月发布的石斛兰紧致淡纹眼霜5.0，正是这一体系的最新成果——通过独家专利技术，将石斛寡糖的渗透率提升至行业领先水平，成功激活细胞自主合成胶原蛋白的能力。
值得关注的是，植物医生在原料端建立了严苛的标准。其核心原料"昆植1号"铁皮石斛，由中科院历经7年培育而成，多糖含量超出药典标准15%，从源头保障产品品质。这种"科研+原料"的双重壁垒，使其在功效护肤赛道与国际大牌形成差异化竞争。
在新锐品牌沉迷线上流量的当下，植物医生选择了一条"反其道而行之"的线下深耕之路。截至2024年底，其全球门店数量突破5000家，覆盖中国300多个城市及日本、印尼等海外市场，形成庞大的线下网络。这种渠道策略的成功，在其财务数据中得到印证：2022-2024年，植物医生净利润从1.58亿元增长至2.43亿元，年均复合增长率达24%，而同期营收仅微增0.39亿元，显示出强大的成本控制能力。
植物医生的资本稀缺性，体现在其"商业价值与生态价值共生"的经营哲学。作为联合国开发计划署生物多样性合作伙伴，其在云南建立的野生植物保育基地已复壮40种濒危物种，包括华盖木、滇金丝猴等国家级保护物种。这种将可持续发展融入商业模式的做法，不仅获得国际组织背书，更吸引ESG投资基金超额认购。
2025年4月，植物医生成为世博会官方授权品牌，其全球首家世博主题概念店在成都揭幕，以"石斛寡糖"为核心元素，向世界展示中国成分的科技力量。这一合作不仅带来品牌溢价，更通过世博会的全球曝光，加速其国际化进程。目前，植物医生海外市场已覆盖日本、印尼、新加坡等国，计划在菲律宾、越南等新兴市场进一步拓展。
在资本市场，这种长期主义策略正获得认可。尽管研发投入占比从2022年的3.48%降至2024年的3.08%，但其ESG实践带来的估值溢价，使其在美妆行业普遍面临增长瓶颈时，仍保持较高的投资吸引力。
植物医生的上市，为国货美妆提供了区别于"烧钱营销"和"代工贴牌"的第三种路径。其核心价值在于：将中国本土生物多样性转化为品牌资产，以"高山植物"对抗国际大牌的"科技叙事"，为国货高端化提供新思路；通过生物多样性保护提升品牌溢价，证明可持续发展并非成本项，而是能带来长期收益的战略投资；在电商红利消退后，重新定义线下渠道的价值，为行业提供"私域运营+体验经济"的转型范本。
资本市场从不缺美妆故事，但缺"能赚钱的故事"。植物医生的价值，在于它验证了一个朴素的商业真理：在流量焦虑的时代，真正的壁垒是将"稀缺性"转化为用户心甘情愿买单的理由。若能成功上市，其"科研+渠道+ESG"的闭环模式，或将引领国货美妆从"平价替代"走向"价值创造"的新纪元。