【大河财立方 记者 司高妍】京东在布局线下超市赛道的路上不停歇。

8月15日，大河财立方记者从京东获悉，京东近日完成对香港佳宝食品超级市场（以下简称佳宝）的收购。同时，京东在江苏宿迁和河北涿州开设的5家折扣超市将于8月16日开业。不只是京东，美团旗下折扣超市快乐猴也将于8月开业。

这些互联网平台加码超市赛道背后是何考量？在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，互联网流量红利见顶，线上获客成本日益高昂成为共识，电商平台都在重新审视线下实体的价值，将其视为寻求新增长的关键战场。如今京东、美团加码布局超市赛道就是争夺新增长点的表现之一。

进军香港零售市场，京东再收购一家超市

京东收购佳宝的传闻落靴。

8月15日，大河财立方记者从京东获悉，京东近日正式完成对佳宝的收购。同时，京东集团正式成立创新零售－佳宝业务部，并委任佳宝创始人林晓毅出任该业务部负责人。

佳宝是中国香港地区知名的连锁超市之一，1991年成立，拥有惠康和百佳两大品牌，合计目前在香港拥有90多家门店，市占率约七成，主营涵盖各类急冻家禽肉、海产和粮油杂货、新鲜蔬菜、水果等商品。

京东作为一家以供应链为基础的技术与服务企业，近年来不断加大在供应链基础设施和技术创新方面的投入。京东相关负责人表示，京东所有业务均围绕“供应链”展开，此次对佳宝的收购正是京东强化供应链战略的关键落子，标志着京东正式进军香港实体零售领域，通过全面整合佳宝线下门店网络，进一步丰富香港零售消费市场的优质商品供给，促进京东在粤港澳大湾区的生鲜供应链布局，加速拓展香港本地零售市场。

实际上，京东早已瞄准香港零售市场。

去年9月，京东宣布加码香港市场布局，初期投入15亿元，用于商品价格补贴、物流补贴及服务优化等方面。今年3月，京东面向全港消费者推出“买贵就赔”服务，全面覆盖京东自营全品类商品。2025年第一季度，京东快递港岛运营中心也正式宣布投入运营。

布局超市赛道背后，是互联网平台在寻求新增长点

除完成对佳宝的收购外，记者还了解到，京东在江苏宿迁和河北涿州两地开设的5家折扣超市店将于8月16日开业。实际上，进军折扣超市赛道，京东早有准备。2021年京东全资收购了北京房山区的连锁超市——华冠超市，并借此试水线下折扣超市赛道。2024年，京东华冠折扣超市在北京房山区进行试点，于去年6月和12月开出两家门店。

事实上，京东布局线下商超赛道已有10年。

2015年8月，京东斥资43.1亿元入股永辉超市，持有永辉超市10%的股份，此后不断追加投资，股权比例最高至13.38%，成为永辉超市的第三大股东。今年3月，京东旗下子公司北京京东世纪贸易有限公司拟清仓退出永辉超市。

2017年4月，京东成立了自营超市七鲜，目前拥有56家门店，主要分布在北京、天津、深圳、广州、上海、廊坊、佛山。

此外，在2017年和2018年之间，京东旗下启承资本还投资广州市社区生鲜品牌“钱大妈”三轮。目前其全国门店总数已近3000家，专营生鲜肉菜市场。

值得注意的是，布局线下超市赛道的不只是京东，美团也在行动。2018年，美团开了小象生鲜门店，但2020年就全部关店了。今年8月，美团旗下的超市新项目“快乐猴”将开业，美团再次进军线下零售。

其实，这两年线下超市的生意并不太好做。2024年中国连锁经营协会发布的《2024年中国超市TOP100》榜单显示，上榜企业销售规模约9000亿元，同比微增0.3%，门店总数2.52万个，同比下降9.8%。

在这种情况下，互联网平台为什么还要加码布局超市赛道呢？张毅在接受大河财立方记者采访时表示，在互联网发展的下半场，线上流量红利逐渐消失，获取新用户的成本不断上升。这时候，互联网平台急需找到新的增长点，而超市赛道市场规模大，消费需求相对稳定。“通过布局超市赛道，互联网平台一方面能挖掘新的用户群体和消费场景，另一方面能把线上积累的供应链、数据和物流优势与线下超市结合起来，夯实自己的核心竞争力。”

北京市社会科学院副研究员王鹏也表达了类似看法。他认为，互联网平台虽然有流量和技术优势，但实体零售最终是要服务消费者的，因此互联网平台在供应链、履约体验、品类供给等方面将面临新挑战。

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