国际罐首发，王老吉出海寻增
8月18日，北京商报记者获悉，王老吉全球首发国际罐，首批合作企业在沪签约。全新品牌升级的背后，王老吉继发布“WALOVI”国际品牌、布局海外供应链、签约明星代言人之后，补上了出海战略的最后一块拼图。
此次，王老吉发布了四款国际罐新品，全新的品牌标识“WALOVI”与“王老吉”均竖向展示。北京商报记者注意到，本次发布的新版本既保留传统配料表，同时融入无糖、气泡等潮流元素，更强调健康天然，顺应当下消费趋势。王老吉大健康公司副总经理叶继曾表示，“王老吉的包装与消费场景不断变化与丰富，但始终坚守天然原料与健康理念”。
活动现场，王老吉与大众点评、巨量引擎、淘宝闪购、美团外卖、王老吉加拿大合作商JYE公司等首批国际罐合作伙伴进行签约。目前，王老吉国际罐已在上海、广州、深圳、北京、重庆、成都等国内多个核心城市上市，并逐渐覆盖全国市场。据悉，接下来国际罐还将在东南亚、北美、欧洲、大洋洲等地区上市。
近年来，王老吉在品牌上动作频频。去年，王老吉发布了其国际化英语品牌“WALOVI”。今年，王老吉加大品牌投入，强化年轻消费者沟通，不仅赞助了《歌手2025》、独家冠名《披荆斩棘2025》，还签约当红演员为品牌全球代言人。
同时，王老吉通过密集的海外供应链布局，不断加速出海步伐。仅今年上半年，王老吉就先后与宝钢包装、百达国际、马来西亚P.C.I.专业罐装公司、尼泊尔乔巴里商贸等合作伙伴签约，以“供应链协同+本土化生产+深度分销”模式辐射越来越多的海外国家。
品牌上的种种动作，在业绩上体现得最直观。财报显示，2025年上半年王老吉大健康公司主营业务收入达到64.99亿元，同比增长8.38%，主营业务利润与净利润均实现双位数增长，分别为12.69%和15.87%。
根据马上赢数据，在国内植物饮料细分市场中，王老吉市场份额占比近50%，品牌份额增速居行业首位。从品牌市占率、数值铺市率、加权铺市率、单点卖力等多项核心指标来看，王老吉在国内植物饮料领域的领先优势显著。
据弗若斯特沙利文大中华区主管合伙人兼总裁王晨晖介绍，全球植物饮料行业近年来呈现爆发式增长，2019—2024年复合增长率近10%，市场规模持续扩容。而与此形成鲜明对比的是，全球碳酸饮料市场从2023年7月至2024年6月期间同比下滑6.7%，展示出降温趋势（根据尼尔森数据）。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“王老吉发布国际罐，制定了长久战略，对于整个中国凉茶出海，都有非常好的加持”。
不过，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受北京商报记者采访时表示，出海饮料企业仍面临国际品牌竞争挤压、消费者认知度不足及文化隔阂等挑战，需强化本土化策略，从产品口味、包装设计到营销活动均贴合当地文化，以长期规划与灵活策略应对。
北京商报记者 孔文燮