塔吉特(TGT.US)公布了截至 8 月 2 日的第二财季业绩。与此同时，塔吉特董事会一致决定任命资深人士Michael Fiddelke为下一任首席执行官，其职位将于 2 月起生效。虽然营收与同店销售额表现好于预期，但周三盘前，塔吉特公司的股价跌幅高达 11%。这一情况表明，华尔街原本期望会有外部人士来接管公司的领导权。

该公司寄希望于这位内部人士能够重振销售业绩，并帮助这家历史悠久的零售商重新站稳脚跟。Fiddelke目前担任首席运营官一职。此外，他还将加入塔吉特公司的董事会。而现任首席执行官Brian Cornell将转而专注于执行董事长的职责，他自 2014 年以来一直领导这家大型零售商。

Fiddelke于 2003 年在塔吉特公司担任实习生，目前他面临的首要任务是扭转公司长期业绩不佳的局面，并夺回被沃尔玛(WMT.US)和亚马逊(AMZN.US)等竞争对手抢占的市场份额。他的工作重点包括强化公司对商品款式和设计的关注，同时提升顾客体验，并利用技术手段优化运营流程。

49 岁的Fiddelke在与记者的通话中表示：“我正紧急采取行动，以重振发展势头并实现盈利性增长。我曾见证过我们的最佳状态，也见识过我们的低谷时刻，这些经历让我对当前的状况有了客观的评估，即我们仍有工作要做。”

Fiddelke列出了三个重点任务：重新树立塔吉特作为一家提供时尚独特商品的零售商的声誉，为客户提供更稳定一致的购物体验，并更有效地利用技术来运营高效的企业。

Fiddelke表示，近期的努力似乎已取得成效。其中包括一项名为“趣味入门”的计划，该计划旨在利用包括体育用品和电子产品在内的各类产品的最新流行趋势。

塔吉特Q2营收和同店销售额(衡量开业超过 13 个月的门店业绩的指标)均出现下降。不过，这两项数据的降幅均小于市场预期。营收同比下降0.9%至252亿美元，市场预期为249亿美元。其净利润降至 9.35 亿美元，每股收益为 2.05 美元，市场预期为2.03美元;而去年同期则为 11.9 亿美元，每股收益为 2.57 美元。

尽管该公司六个产品类别在本季度的销售业绩都有所提升，但高管们表示，消费者在消费时仍较为谨慎。塔吉特公司重申了其全年业绩预期。塔吉特表示，预计销售额和调整后的每股盈利(不包括诉讼和解的收益)将出现低个位数的百分比下降，约为 7 美元至 9 美元。

Fiddelke与Christina Hennington曾被视为康奈尔的潜在接班人，而后者今年即将离开公司。今年早些时候，Fiddelke还被选中负责一项旨在加快决策流程的新项目。

在Cornell的领导下(他于 2014 年从百事公司加入塔吉特公司)，截至周二收盘，塔吉特公司的股价上涨了 80%。这一涨幅落后于同期标普500 指数约 230%的涨幅。在疫情时期，由于消费者大量购买非必需品而非用于旅行和体验的消费，该股票大幅上涨，但自 2021 年以来，随着消费模式恢复正常，其股价已持续下跌。

Fiddelke的晋升之路几乎涵盖了公司的所有业务领域，包括财务、门店运营和商品销售等方面。在 2024 年 2 月担任首席运营官之前，他曾担任首席财务官一职长达五年。作为首席运营官，Fiddelke负责管理塔吉特公司的近 2000 家门店，以及其全球供应链和企业运营。

关税、多元化与包容性

在特朗普总统执政期间出台的新美国关税政策已成为该公司扭亏为盈过程中的一个障碍。由于其产品组合的原因，塔吉特公司受到的关税影响可能比沃尔玛等同行更大。与这些关税相关的价格上涨已经开始在部分产品上显现出来。随着各公司现有库存的耗尽，这些政策对消费者的影响预计将在今年晚些时候变得更加显著。

该公司高管在最近与媒体的通话中表示，塔吉特正在扩大其供应商来源国的范围，并与供应商合作以减轻关税影响。他们称，涨价将是最后的手段。

今年早些时候，塔吉特公司也宣布将暂停其多元化举措。此前，保守派人士对这些举措的合法性提出了质疑，原因是美国最高法院在 2023 年裁定禁止高校招生中的平权行动。虽然其他公司也削减了其多元化计划，但塔吉特公司受到消费者强烈反对的影响尤为严重，因为该公司一直将包容性作为其企业形象的重要支柱。

据一家名为Placer.ai的分析公司称(该公司利用来自移动设备的匿名数据来估算各门店的总体客流量)，这家大型零售商的店铺客流量自 1 月下旬以来几乎每周都在下降。客户交易量下降了 1.3%，而在这些交易中，客户的平均消费金额较上年同期下降了 0.6%。

其利润率受到更高折扣率、采购订单取消费用以及顾客在利润较低的品类(如硬装类商品，包括电子产品和玩具)上购买更多商品等因素的影响。硬装类商品这一品类的利润率通常低于服装等其他部分的商品。线上同店销售表现亮眼，同比增幅达 4.3%。

塔吉特公司旗下部分非零售业务也实现了增长。其非商品销售额较上年同期增长了 14.2%，这得益于其广告业务 Roundel、会员计划以及第三方交易平台所带来的收入增加。

Fiddelke在电话会议中对记者表示，塔吉特公司的零售销售情况从第一季度到第二季度有所好转——尽管仍处于负增长状态。他称，塔吉特公司所有六个主要商品类别的销售情况均较上一季度有所改善。

作为“企业加速办公室”(塔吉特于 5 月设立的一个负责推动公司转型的部门)的负责人，Fiddelke表示，他有机会更深入地了解公司业务以及其表现不佳的领域。例如，他说，这家零售商在家居用品领域表现不佳，而这一品类是其一直以来的优势所在，且在疫情期间也大受欢迎。他表示，塔吉特 过度专注于“核心”商品，从而“丧失了在类似品类中至关重要的时尚和设计方面的领导地位”。

来源：智通财经网