长城快评丨“痛金”消费走红 切勿盲目跟风“掏空”钱包
长城网·冀云客户端特约评论员 江德斌
“金票痛包”。
最近，很多消费者发现，金店中一颗不过指甲盖大小的黄金转运珠，价签却显示它的身价是当日国际金价的近三倍。这并非金融衍生品，而是正在席卷年轻人钱包的“痛金”。
近年来，二次元文化影响力与日俱增，各种IP商品消费也随之火爆，形成了特有的“周边经济”，受到年轻人的追捧。“痛金”一词中的“痛”，来自于二次元圈，指在物品上添加IP元素，以公开表达喜好。“痛金”即是融合了二次元文化和黄金消费的新兴概念，将动漫、游戏、影视等IP与黄金材质结合，制成饰品或收藏品。
由此可见，“痛金”实际上属于“周边”的一种，只不过材质是黄金罢了。年轻人之所以热衷购买“痛金”，主要是冲着IP而去，认为其既有收藏价值，又能产生情绪价值。近年来黄金价格一路上涨，“痛金”既承载情感与文化认同，又具有黄金本身的保值属性，就成为年轻人眼中能戴、能囤的硬核“周边”。
由于黄金价格处于高位，一件金饰动辄数千元、数万元，一定程度上抑制了传统黄金消费，而“痛金”的克数较小，与之前流行的“金豆”类似，消费门槛较低，容易被年轻人所接受。对于商家而言，“痛金”亦属于新品类，能够弥补传统黄金消费的缺口，还能将黄金消费拓展到年轻消费群体，有助于培育未来客户，加之“痛金”利润可观，所以也愿意与IP合作，推出各式“痛金”，以迎合这股消费潮流。据媒体报道，过去一年IP黄金类商品成交金额同比增长294%。
需要看到的是，“痛金”制作工艺复杂，加上需要支付IP授权费用，其成本和零售价格远超传统金饰，形成了高溢价现象。还有一些厂商采取“饥饿营销”模式，打着“限量”“绝版”的旗号，把“痛金”定价抬高到普通金饰的数倍之多。在二手平台上，部分“痛金”价格也频频上涨，甚至翻倍挂出，转手炒卖获利空间极大，颇具诱惑力。
但是，“痛金”的高溢价建立在IP属性之上，而IP种类繁多、竞争激烈。事实上，并非所有的IP都能长盛不衰，许多IP犹如流星一般，在流行期受到消费者热捧，周边产品被爆炒，价格堪称“天价”。但往往过一段时间后，随着热潮消退，周边产品被扔到角落无人搭理，价格也随之崩盘。可见，“痛金”亦存在这种隐忧，一旦所属IP进入冷却状态，乏人问津，周边产品高溢价就毫无意义了。
显然，“痛金”虽好，风险也不小。年轻消费群体应清醒认识到“痛金”的高溢价风险，不要热血上头、盲目跟风，以免被“痛金”掏空了口袋、刺痛了感情。因此，年轻人在购买“痛金”时，需要理性消费、量力而行，切勿通过借贷提高资金杠杆、放大风险，尽量不要透支消费、大量囤积炒卖，避免IP退潮后，全部“砸”在自己手里。商家亦要注意，“痛金”受到二次元文化的影响，此类情绪消费很难持久，在推出“痛金”产品时，可优先选择经过市场检验、具有长久生命力的IP，以降低滞销、积压风险。