美团王兴谈外卖大战和出海 将继续捍卫市场地位
创始人
2025-08-28 02:47:17

21世纪经济报道记者周慧

8月27日,美团发布2025年第二季度及半年业绩报告。

二季度,美团实现营收918亿元(人民币,下同),同比增长11.7%,经调整净利润为14.9亿元,同比下滑89%,比去年同期少赚了121亿元。

美团CFO陈少晖在8月27日晚间的电话会上表示,二季度净利润大幅下滑主要原因,首先是当前竞争加剧的情况下,需要以更高的激励措施来保持行业领先的配送服务质量和可靠性。其二是海外业务的成本增加。

其中,和外卖业务相关的本地生活业务板块,也是美团的核心业务,二季度利润同比下降75.6%。美团财报将利润下滑的原因归为“受本季度开始的非理性竞争影响”。陈少晖提到,预计短期内市场竞争仍将持续,将对财务业绩产生负面影响。

美团CEO王兴也表示,当前外卖市场竞争持续加剧,美团将继续捍卫市场地位。

管理层回应外卖大战

今年的美团二季报最引人关注的就是外卖大战对业绩造成的影响。

美团的利润下滑主要来自核心本地商业业务,核心本地商业分部的经营利润,从2024年二季度的152亿元,减少至2025年同期的37亿元,同比下降75.6%;经营利润率从25.1%下降至5.7%。

销售及营销开支的激增,也显示了外卖大战的烧钱力度。美团二季度在销售及营销开支上的支出,比去年同期多花了77亿元,同比增长51.5%。财报称,这部分开支的增长主要是应对外卖和即时零售业务的激烈竞争。

在今年一季度的业绩电话会上,美团管理层提到“将不惜代价赢得这场竞争”,二季度美团的利润下滑、营销费用激增,都显示了美团对打赢这场仗的决心和代价。

在8月27日晚间的二季度业绩电话会上,美团管理层再次回应了对外卖大战的看法,陈少晖表示,美团有计划地增加投入,以捍卫市场领先地位,同时强化长期竞争力。美团核心本地商业业务的韧性已在多个周期中得到验证,每一项挑战最终都会强化美团的竞争地位,提升美团的执行力。

王兴也再次谈到对竞争的看法,他表示,首先明确,美团坚决反对内卷;另外,美团不是第一次面对这种激烈的竞争,在过去多年的发展中,美团在竞争中不断巩固领先地位。无论过去还是现在,美团始终专注于做正确的事,即保证优质供给、稳定履约、合理价格,为用户创造良好的体验。

“没有什么花哨的,回归本质,确保快速可靠地履约、确保经济实惠的价格。”王兴说,美团将长期专注于生态建设,让消费者、商户和骑手都从中受益。

出海:Keeta的目标是1000亿美元

二季度美团新业务板块营收265亿元,同比增长22.8%,亏损同比扩大43.1%至19亿元。新业务亏损的增加,主要是海外业务扩张影响。

二季度美团国际化取得了新突破,美团国际外卖品牌Keeta二季度的订单量和GTV增长较好。在中东市场,截至7月底,Keeta已覆盖至沙特20个城市,并于近日正式在卡塔尔上线服务,计划在数月内正式进入巴西。

“美团将成为一家全球性公司,我们对国际市场的新机遇持开放态度。但同时,就扩张速度而言。所以我们并不着急。”王兴说,美团将在沙特阿拉伯和卡塔尔继续发展,目前Keeta已经成为沙特阿拉伯排名前二的参与者之一。

至于巴西,美团仍在进行市场调研,目前在巴西已有一个小团队,计划在巴西扩大团队规模,为进入市场做准备,并且对其潜力相当乐观。巴西外卖市场规模很大,竞争也将相当激烈。美团不着急,要确保做好调研,目前已经组建了优秀的团队。

值得注意的是,以巴西为代表的海外外卖市场的竞争同样激烈。8月份,滴滴旗下巴西外卖业务99Food和美团旗下外卖业务Keeta,已在巴西相互起诉。前者起诉Keeta侵犯商标权及不正当竞争;后者起诉99Food与商家签订“二选一”协议。

王兴谈Keeta时,提到了外卖海外业务的目标。“对于Keeta,我们对其长期增长潜力非常乐观,我们的计划是在10年内实现1000亿美元的 Run rate GMV。”王兴说,Keeta于2023年5月在中国香港启动,十年目标的时间点设定在2033年5月。所以美团并不着急。美团将在存量市场实现增长,并为开拓新市场做好充分准备。

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